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喜欢日系文化的朋友一定都听过
杂
货
品牌
niko and…
niko and…
以“制作一本杂志”的理念经营门店，
近几年火速蹿红，
被称为——“日本必逛的潮流圣地”。
除了杂货受到青睐，它
的服饰和家居用品，更是承包了日本年轻人的衣食起居。
品牌背靠日本第二大老牌服饰
集团
ADASTRIA
，旗下经营着20多个品牌和1400家全球门店。
这两年，niko and…还找来火到爆炸的神仙
CP菅田将晖和小松菜奈作品牌代言人。
其每支广告都拍得像极了日系青春片，
频频登上媒体和各大网站。
年轻人们
看
完
之后，直呼想要拥有这样梦幻感的生活。
niko and…的品牌代言人是日本可甜可盐的新生代演员菅田将晖和小松菜奈
这些理由加起来，令创立才
十几年的
niko and…受到了极大关注，甚至
经常被拿来跟
MUJI作对比。
今天，niko and…在上海开出了大陆首家旗舰店。
店铺
总面积
3500
平方米，
是目前品牌全球
线下门店中
面积最大的一家。
在店里不仅
能喝咖啡、体验workshop、还能
买到和日本同步上新的各种产品
，甚至拥有专为中国定制的限定周边
。
值得玩味的是，niko and…
上海店位置恰好在中国面积最大的MUJI旗舰店对面。
一个是极简主义里的老大哥，另一个则是背靠日本第二大集团、代表着年轻人生活方式的新晋品牌——
在往后的日子里，MUJI要有危机感了。
复合型生活方式品牌
niko and…成立于2010年，最早是做杂货起家的。
它所属的Adastria集团，旗下还拥有Heather、Lowrys Farm和Global Work等多个品牌。
niko and…目前拥有服饰、杂货、家居、旅行、音乐、玩具等9大类别产品。
品牌名中的“niko”是英文“Nobody I know own style”的缩写，指的是每个人都有自己专属的风格。
而“and…”则代表了等待发掘并与生活相关的一切可能性。
换句话说，
niko and…的品牌文化早就把
衣、食、住、行、游、购、娱相关的生活方式全部都涵盖了。
日本主打生活方式的品牌有很多，而niko and…之所以可以从众多品牌中脱颖而出，就在于它崇尚的理念兼具新鲜感和趣味性。
开头已经提过，它以制作时尚杂志的思维来设计自己的店铺。
门店通常
以“专题”和“连载”两种形式来进行展示。
每隔45至60天，店里就会策划一个大型主题，并设计出符合主题的商品和内容。
每次去
都
让人觉得
惊
喜感
十足
。
店铺入口处的告示牌代表了“杂志”的封面，告诉你本期主题是什么。
“连载”指的是店铺里分好类的商品会在固定时间进行更新。
每一层楼的陈列都会围绕男装、女装、杂货等固定9个品类进行展开。
跟推崇极简主义和去标签化的MUJI相比，
niko and…不管是在服饰选品还是品牌理念上都
强调个人风格化，
更符合当下大学生和年轻人的口味。
举个简单的例子来说，MUJI的衣服都以
棉麻
材质的黑白灰为主，而
niko and…的衣服则更接近
美式工业风，
定价也更具性价比
。
niko and
…
官网设计也像一本专为都市男女提供指南的手册。
它围绕美食、家居、旅行、门店的诞生等话题，制作了一个固定的连载栏目。
所有照片都可以作为搭配的参考。
同时，在浏览页面里还有专门的“30天穿搭指南”，为年轻男女提供当季的造型参考。
为了更贴近人们的生活，niko and …已经连续两年在东京举办名为“niko and ... UNI9UE PARK”的城市生活音乐节。
人们能来到这里露营、欣赏音乐演出。还有专门的杂货市集和移动咖啡车供大家尽情去交流和体验。
杂货品牌niko and…落户上海
面积为全球最大
niko and…上海全球旗舰店
位于淮海中路775号，
是一幢三层楼的
复合型门店
。
1
楼至
2
楼以贩售服饰和生活杂货为主，同时还设有咖啡馆。
一楼被分为3个区域：
编集区、女装区和咖啡堂食区。
走进店里，首先映入眼帘就是最富特色的“编集区域”。
它内容不是固定的。每隔一段时间
niko and…
都会和不同的艺术家、设计师和品牌合作，推出新的企划和相关产品，
让人对这片区域充满了期待。
区域内最引人瞩目的是一棵装饰精美的巨大圣诞树，供大家拍照和留念。
在
圣诞区域
的四周则陈
列着卡片、挂饰、冰箱贴等圣诞主题周边，让人感受到一股浓浓的圣诞气氛。
这里陈列的是品牌代言人小松菜奈冬季大片中的同款产品，以外套和针织为主打。外套的价格在1000元上下浮动。
织物本身的纹理
摸起来
很有质感。
宽松的设计令衣物穿在身上非常舒服。简洁的配色和剪裁，又不会显得过于累赘。
给大家重点推荐由日本设计师津森千里设计的衬衫联名系列。
津森千里是
日本首屈一指的设计师三宅一生的学生，也是林志玲最欣赏的日本设计师。她
曾在Issey Sport担任首席设计师，还创下过品牌的最高销量纪录。
津森千里
的设计一直以梦幻大胆的配色而闻名，这里的衬衫自然也不例外。
其中云朵背景的款式，是为上海旗舰店特别设计的，非常适合即将到来的下一个春天穿着。
而且，现在购买衣服的话，还可以获得特别限定款的胸针和帆布袋哦。
tsumori chisato by niko and... 衬衫价格为699元
除此之外，作为进驻国内的首店，niko and…SHANGHAI 还特别设计了9款上海限定的牛仔裤，配色和廓形各不相同，可以满足不同身材的需要。
niko and...JEANS上海限定 价格在599至699元之间
我还在这里还看中了一款当季的包包，整体轻便又大方，外表是毛茸茸的材质，拎起来非常可爱。
右手边则是咖啡堂食区 Café 775，提供各种特色点心和饮品。
招牌niko pan值得推荐。这种夹心面包外层松软，内部的馅料又非常丰富，自2016年在日本推出以来一直很受欢迎。
上海限定照烧鸡肉和曲奇奶油一两种口味不可错过。尽管一咸一甜的味道相差甚远，但吃起来都出人意料地和谐。
开业期间提供的巧克力草莓拿铁和巧克力草莓奶昔是冬季限定，热乎乎的，喝下去非常舒服，价格在22元至35元之间。
随着扶手梯上到二楼，这里同样分为3个区域：
左边为男装区、右边是生活杂货和家居区。
Niko and…的男装带着美式复古风，同时又多了几分日本式的精致感。
一个小tips：
私心觉得如果喜欢boylish风格且身高较高的女生不妨考虑一下这里的小码男装。
中性里带着几分男孩子气，穿在身上还有一种oversized的感觉。
毛衣的价格均在499元左右，外套则在1000元上下。
另外，这里还有niko and…特别推出的上海限定款卫衣，共有8种不同的颜色和配色Logo。
还有和可持续再生品REBIRTH PROJECT和运动品牌EVERLAST等不同品牌的合作单品，品种非常全。
这里展出的商品种类非常多，包括文具、户外、洗涤、DIY、环保餐具等等，看得人眼花缭乱，喜欢淘货的朋友们一定不要错过。
niko and…和许多专业户外品牌都合作过，今年更是和日本潮流户外品牌GO OUT推出了联名款产品。
包括网纹帐篷、折叠座椅、便携箱包等等。
