从国家大剧院新年音乐会看梦之蓝的跨界之路

“跨界合作的特点是共享品牌价值、共享消费群体。国家大剧院新年音乐会这样高规格的音乐活动，与梦之蓝的品牌调性非常符合。”

2017开年第一天，“中国梦·梦之蓝”国家大剧院的新年音乐会启幕，为洋河拉开新年的新篇章。一方是殿堂音乐会，一方是高端白酒品牌，国家大剧院新年音乐会和梦之蓝的跨界奏响新年最强音，洋河总能不断地给消费者们创造惊喜。

世界的语音，世界的白酒

音乐是世界的语言，梦之蓝是世界的白酒。在国家大剧院举办新年音乐会，能将音乐升华到最美好。

谈到与国家大剧院的跨界合作，有分析表示，这次国家大剧院新年音乐会与梦之蓝有着很多的共同点。

首先，在高端白酒当中，梦之蓝最有艺术气息。梦幻的蓝色就像《蓝色多瑙河》一般璀璨夺目，瓶身的天鹅颈像《天鹅湖》一般纯美优雅……梦之蓝本身就是一件值得品味的艺术品。

其次，梦之蓝作为中国白酒新锐代表走向世界，与艺术一样，是与世界沟通的媒介。美妙的音乐和绵柔的梦之蓝都可以让人们跨越国界交流。

同时，本次新年音乐会打破人们固有认知，在西方演奏中融入中国传统艺术。西方的《蓝色多瑙河》和中国传统昆曲《牡丹亭》同台演出。《蓝色多瑙河》悠扬、《牡丹亭》的婉转，中西方艺术的汇聚，给大家带来了全新的艺术享受。

这样中国文化与西方文化的结合可以让更多的人了解中国传统文化，让中国传统文化更好地走向世界。

就像有的外国人不喝中国白酒一样，是因为他们对中国白酒了解得不够。如今，梦之蓝通过不断的努力，让众多世界级场合了解、认可中国白酒。G20峰会用酒、互联网大会用酒、中美商会用酒，用的都是中国白酒——梦之蓝。

跨界却不越界的梦之蓝

这些年来，梦之蓝合作支持了一系列音乐领域具有较高水准的大型活动，最近的几次是李健演唱会和这次的新年音乐会。这些高品质、高水准的音乐活动，目标人群都属于中/高产消费人群。这样一来，梦之蓝与中/高产阶层的消费品味紧紧相连，给消费者的印象就是，消费梦之蓝与消费高品质音乐活动是同一个档次的。

形成消费关联后，梦之蓝的市场反馈自然不俗。据悉，梦之蓝在2016年增长非常迅速，在全国很多地方的增速远超同档高端白酒。

另外，洋河参与的这些活动曝光量很大，但梦之蓝并不突兀。

梦之蓝从来不去过度加强商业的元素，分析表示，简单而有力的“中国梦·梦之蓝”和标志性的蓝色，点到即止就已经足够了，过多的元素分散眼球不说，还破坏美感。

梦之蓝合作这些活动，一方面为优质的文化活动作了大量推广，另一方面品牌的好感度潜移默化地提升。品牌为音乐助力，音乐为品牌加分，消费者的感受很和谐。这样的组合很搭，品牌支持了高品质的音乐艺术，悄悄地走心，毫无违和感。

这几年梦之蓝的品牌价值不断攀升，其品牌内涵也得到深一步的理解。这些都与跨界合作有很大的关系。借他人内涵，阐述自身价值，这就是梦之蓝跨界合作的精髓所在。