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Meta和谷歌的新晋广告大金主：海外版「拼多多」Temu

英为财情Investing · 公众号 · · 2024-03-08 17:18

正文

英为财情Investing.com 据媒体报导，海外版拼多多(NASDAQ: PDD )——Temu于2023年成为Facebook母公司Meta (NASDAQ: META )的头号广告主。

报道称，Temu在Meta旗下平台投放了近20亿美元的广告，震惊业内。根据去年的支出，Temu还跻身谷歌(NASDAQ: GOOG )前五大广告主。

不过，Temu方面表示报道不准确，惟没有透露具体广告金额。

电子商务广告激增给Meta和谷歌带来一阵春风，帮助了网络广告走出2022年的艰难岁月。

此前，网络广告业遭遇诸多挫折，包括网络广告市场普遍放缓，以及苹果公司(NASDAQ: AAPL )新隐私政策削弱了网络广告精准度。

Meta的复苏势头尤为显著，季度销售额增速创两年多来新高，带动公司股价于2月初大幅上涨。

2023年，Meta来自中国企业的营收几乎翻了一番，达到136.9亿美元，相比2022年的略有下降显著好转。

不过，据高盛预计，Temu在营销上投入巨大，导致2023年每笔订单平均亏损7美元。

分析师称：「由于为获取市场份额而投入巨资，Temu很可能每笔交易都在亏损。」

然而，「如果这种做法不奏效，或者如果Temu认为已投入了足够多的广告支出」，那么可能不利于Meta等科技巨头。

不过，高盛强调，中国企业的广告支出非常强劲，Temu减少广告支出不太可能显著影响Meta的整体增长轨迹。

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如下图所示，无论是华尔街分析师，还是财务模型测算的公允价值，都高度看升拼多多：

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