分享 | 从央广主播到直播网红 这位传媒人是如何华丽转型的

北京，长安街，街灯明亮，车流如梭，出租司机打开广播，调到中央人民广播电台的频率，一个声音传了出来:"听众朋友你好，我是你们的翻书人，主持人大为……"，这个低沉的男声听起来三十几岁，儒雅温和。就像傍晚的街灯，散发着柔和的光芒。当这个一直出现于国家广播频率的声音突然出现在2016年的直播平台时，很多人感到惊讶，"这真的是央广的主持人大为吗?”"大为怎么也做直播啊？"这，也是最初我们想要了解他的原因。

今年春节，由张大为带领团队制作推出的手机直播春晚《除夕大联欢》成为一直播平台的爆点。没有投资赞助，没有嘉宾明星出场费，这场七天做出来的直播节目斩获200万+的观看量，张大为对自己团队的这个成绩还算满意。

“直播只是工具，台里工作的时候从来不会说谁是做直播的，谁是做录播的，我们都是做节目的，”他再三强调“节目”一词，尽管收到打赏极其有限，但张大为看重的，远不止打赏。

这次直播是张大为转型成为网络直播主播和内容公司创始人的一个重要节点，在直播春晚的几个月前，作为中央人民广播电台主持人，他告别体制，撕下央广主持人的标签，投入到刚刚兴起的网络直播之中。

告别体制

成为主播之前，张大为曾有一个美术梦。大学之前，他一直生活在山东省菏泽市，曾为艺考背着画夹参加各种培训班，每日十小时作画。有一次，偶然听同学说有个“播音主持”专业，他跃跃欲试，“这是从小说普通话的孩子才能学的专业，考完根本就没想到能通过。”张大为回忆着十几年前的考学经历，不仅亲友不认可，他自己也认为只是天方夜谭。可是，三个月后，他却意外收到了浙江传媒学院的录取通知书，说到这，张大为淡然一笑，“就是无心插柳吧。”

进入大学后，不仅美术功底为他加分，张大为还练了一身舞技，因为模仿Michael Jackson拿下西湖狂欢节模仿大赛的金奖，成为“浙广舞王”。毕业后，他考入山东人民广播电台音乐频道，成为一名电台DJ，又进入济南电视台，主持王牌脱口秀节目《有一说一》。闯荡四年，张大为不满足于现有的成绩，从山东省纵身一跃，落脚北京，开始七年的央广主持人经历。

七年时间仿佛一瞬，至今，他仍不愿多谈在央广的工作经历。

2016年中秋，张大为离开熟悉的广播话筒，寻找更能传达自己思想的平台。一个月后，他以直播主持人的身份现身《欧丽薇兰·明星直播狂欢秀》，主持了陆毅、鲍蕾，沙溢、胡可两对明星夫妻出场的大型直播，两场直播的单场观看量突破3000万，在线峰值450万，创下了当时直播的记录。

“移动手机端直播一定会爆发，”直播发展才露出冰山一角时，他就对此深信不疑。早在直播平台17推出的时候，他就意识到直播将会带来传播和互动的整体升级，当时他激动地跑去跟朋友谈自己的新发现，不想，朋友们一脸无趣，既不知何为直播，略知一二的也不看好。

“MTV刚出现的时候，用这种形式推广音乐的歌手也很少，正是因为Michael的重视和尝试开创了MTV的黄金时代。”就像Michael对MTV的探索一样，在张大为心里，直播这种全新的形式，可以更灵活地进行个人表达和信息传播，具有无限潜力。

“直播春晚”

2017年春节前，一个电话打乱了张大为的安排。

朋友邀他与一明星共同参加某创投节目。“带明星去传统媒体做老套节目，不如做自己的东西，在直播中一切由自己做主。”公司里的策划人高斌老师一句话提醒了他，“干脆做一场手机直播春晚！”

当时，距除夕之夜只有七天，张大为不顾时间紧迫，激动之余立刻打给最信任的朋友征求意见，不料，电话那头的朋友话锋冷静，张大为被泼了一盆冷水。“确实，想一想简单，做起来却太难了，”尽管如此，带着对创意的热情和对执行中困难的预知，犹豫间他逐一拨通核心成员的电话，结果全票通过，既然大家都不怕难，那就好好试一把。

距活动举行仅剩7天时间，来不及谈赞助，没有类似直播形式借鉴，除夕晚上几乎没有场地可以借用，登台艺术家都没做过手机直播。从场地筛选，嘉宾邀请，灯光布景串词设计，到直播信号测试等等大大小小的工作，张大为带领团队在7天内完成了节目策划，焦虑和高压之下，他几度失声。

2017年1月27日，《除夕大联欢》（以下简称《除夕》）节目组演员全部到位，可原定舞台支持方却在直播前夕拒绝提供场地。张大为眼前一蒙，“靠刷脸找来这么多艺术家和明星，却要折在这？”他一口气憋在心里，不甘心。就想看看自己的手机直播春晚和央视春晚，哪个更受年轻观众的青睐。他心一横，“既然没有舞台，我们就以天地为舞台，”于是，一辆房车载着一行人辗转奔波于鼓楼、后海、南锣鼓巷、蓝色港湾。寒风凛凛的除夕之夜，北京城遍布《除夕》节目组的足迹。

“特别乌托邦。”张大为回忆着让他痛苦又带给他快乐的晚会制作过程。由于网络原因，《除夕》掉线三次，“两个70万+，和一个50万+，累计200多万。”尽管如此，这个数据仍不尽如人意，但让他内心平衡的是，网友们纷纷发出“《除夕》比《春晚》”好玩儿好看的声音。张大为得偿所愿，同时，他也在几乎刷屏的弹幕中找到做网络直播主持人的快感。

直播结束后，从不沾酒的他却请大家喝了顿大酒，好酒穿肠过，他醉得一塌糊涂，《除夕》直播虽然只有微薄的打赏量，但它的探索意义是无法用打赏衡量的。

“红”不是目标

“在别人来看，往回倒哪个都挺好的，但我还是想往前走。”

已过而立之年的张大为，仍对新鲜事物保持好奇心，一口咬定自己对直播的热爱。对于因直播带来高额利润的网红主播，如年入千万的Mc天佑者，张大为也有独特的见解。在他看来，这是一个以人为本的时代，天佑的成功如同艺术家凭其个人天赋横空出世，无法复制。但作为一名“有底线”的直播主持人，“红”不是目标，是结果，是通过有价值的内容产出，产生自身存在和被关注的价值，“如果你能持续的输出优质内容，就会有人持续对你关注，客观上，你就红了。”

科技发展带来直播技术的普及，技术的发展进步不可逆转，在张大为的直播中，核心是信息的传递。名字，身体，语言，传统媒体都是载体和工具，而直播是最先进的载体和工具之一。“在单位，评判你的是直属领导，你要取悦一两个人，即使得到认可也会觉得荒诞。但在直播中，你因为优质的内容而获得无数网友的认可，这份满足远大于一两名领导。”

相比传统媒体收视率和收听率滞后，反馈不及时，直播可以达到与用户实时交流的目的，进而调整节奏，实现同步创造内容。在网络直播中体验到兴奋与快感的张大为开足马力，做起了职业直播主持人和直播节目制片人。

“直播就像扩音器，放大自己的特质，找到同类的人，传达我们的价值观。”“下海”仅一年的张大为表示，对直播的执着与苛求占用了自己大把的时间，但未来他还有更多的事要做，商务短板需要合伙人，制作精良内容需要专业人才，扩大团队需要融资……

其实，自从央广离职后，张大为就打算要走一条公司化运作的商业之路。他成立了北京优声美地文化产业投资有限公司（简称“优美文化”），取名灵感源自美国优胜美地国家公园，因对音乐之美无限向往。

公司是一家MCN机构，主营专业化直播内容，直播主持人经纪，直播主持人培训，品牌直播活动策划，以及电影营销等。优美文化核心团队现有十余人，从2016年第一次进行直播至今，已推出《大卫靠谱秀》、《路霸驾到》、《跑动世界》等垂直类直播节目，在一直播和网易等直播平台上，观看量从千次至百万不等。

作为最早进行移动直播尝试的专业主持人，张大为认为自己的深度参与在一定程度上影响了直播行业的发展，不仅如此，作为传播信息的媒体从业者，了解直播只是皮毛，更应该学会使用。

“直播具有两大机会，一是行业机会，是传统媒体主持人向网络媒体进行迁徙的机会，做直播，意味着是在市场机制下生产内容，传播信息，是市场配置资源。主持人的价值也是由市场进行定价的，真正具备社会价值的主持人，相信市场会给予同他的个人价值相匹配的支持和回报。”

“其次，是产业机会，对于很多行业来说，直播这种具备强交互性的信息传递方式不仅极大降低了信息传播成本，而且让传播不再是传播主体纯个人化的单向传播方式，这对于很多行业来说都是非常好的技术工具，直播是扩声器，更是信息传感器，在直播中通过互动获得的信息和反馈将会越来越多得应用到某个企业或某个行业的发展中去，直播+各个行业，想象空间巨大。”

如今，成立一年的优美文化年收入两百万左右。虽然创业维艰，但相比传统媒体提供的金字招牌，张大为还是乐在直播之中。