索尼开发虚拟世界“Nostalgia1999”，在VRChat中上演虚拟派对 | 案例分析

微果酱 · 公众号 · · 2023-03-21 17:00

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本期解读的营销案例：2023年2月22日，索尼与东映动画合作，通过《VRChat》开发虚拟世界“Nostalgia1999”。

来源 | 案例空间站（anlikongjianzhan）

作者 | clover

据综合媒体2月22日消息，索尼SMS（Sony Music Solutions）与《龙珠》和《美少女战士》等热门系列背后的日本动画工作室东映动画（Toei Animation）合作，通过《VRChat》开发了虚拟世界“Nostalgia1999”（中文直译为怀旧1999），旨在复制90年代的经典日式榻榻米房间，再现索尼产品和动漫周边的杂物室，引发用户的怀旧感。

在该虚拟世界中，用户可以找到CD、录音带以及各种虚拟小雕像和其他老式纪念品，其中部分物品在持有时还会移动。同时，该虚拟世界还开发了一台“Trinitron”CRT彩电，将于2月24日播出经典的90年代影视动漫。这是索尼在VRChat上的突破，也表现了索尼向元宇宙领域继续进发的的决心。

（图片来源：百度图库）

推出“虚拟观看派对”：

索尼的元宇宙版图进一步扩大

作为一家老牌跨国企业，元宇宙概念所涉及的包括VR在内的相关技术与硬件产品，以及游戏、音乐、电影等数字娱乐，是索尼的优势所在。

索尼集团去年5月份在东京召开的2022年度经营方针说明会中表示，把网络的虚拟空间“元宇宙”作为新增长领域大力投入。力争与现有业务游戏、电影、音乐等娱乐方式相结合，形成叠加效应吸引用户。自此，索尼的元宇宙布局愈显清晰。

在NFT数字藏品领域，去年3月，索尼音乐和环球音乐与Snowcrash NFT平台达成合作，在Solana 区块链上发布音乐NFT；在游戏元宇宙领域，去年4月，索尼开发新的“捉鬼敢死队 VR”游戏，该游戏由 Sony Pictures Virtual Reality (SPVR)发行；在体育元宇宙领域，今年2月，索尼为英超联赛冠军曼城队提供虚拟现实（VR）技术支持，建造全球首个元宇宙足球场。

其实了解过索尼在元宇宙领域的时间线后便会发现，索尼抢滩元宇宙的时间略晚，开始布局元宇宙的时间似乎不太占有优势，但它所取得的一些成就在某些方面弥补了时间上的空缺。本次与日本动画工作室东映动画合作推出的虚拟观看派对，备受关注，而从目前的情况来看，受众反响都还不错。在此次“虚拟观看派对”的背后，我们看到索尼在元宇宙战略上的进一步意图和动作。索尼公司计划利用其在游戏技术方面的知识，为未来的元宇宙空间通信平台开发基础设施。

“Nostalgia1999”再现90年代：

以感动与娱乐精准深入90后受众内心

打造动漫乌托邦

索尼社长兼CEO吉田宪一郎认为，索尼的战略目标的关键词是感动，制造感动的是人，感动的主体也是人，索尼希望从娱乐中来思考元宇宙，并且首要任务是围绕娱乐创建元宇宙。“感动”与“娱乐”是索尼在创建元宇宙时紧紧抓住不放的两个词，或许这也是“Nostalgia1999”能够深入消费者内心的密码。

（图片来源：百度图库）

首先，索尼对合作方与消费方定位精准。东映动画是「龙珠」和「美少女战士」等热门动画的开发商，而这两部动漫在90年代都特别风靡。在这样一个快餐时代，对于热爱动漫的人而言，动漫仍然是这些人心中光的存在。基于东映动漫受众群体的特点，索尼与东映动画合作推出的“Nostalgia1999”便很好确定，即90后的动漫爱好者。

其次，索尼以情感联系为纽带串联起消费者与产品。上文我们提到，这一再现90年代的虚拟世界，是为了唤起粉丝的怀旧之情。在场景中重现90年代的经典动画，并设置一定的互动。此次制作人airtsuneyuki先生也表示：东映动画90年代的作品是很多30-40岁人的青春回忆，索尼的音像设备是享受音乐的梦想工具。

最后，“Nostalgia1999”为消费者呈现了一个精神世界。90后动漫迷们可以在其中重温自己的童年时光，也可以供参观者谈论他们过去喜欢的动漫作品。

可以说，“Nostalgia1999”的打造，离不开索尼一直在强调的“感动”与“娱乐”。重现90年代御宅族包括各种索尼产品和动漫商品在内的杂乱无章房间，而且场景内还有一台“Trinitron”CRT彩色电视，在2023年2月24日星期五晚上10:00播放了90年代经典动画，让粉丝感动、怀旧。但却又不过分煽情，希望让粉丝感受到娱乐性，受众在感动之余可以在这个虚拟世界中找到从CD和磁带到各种虚拟手办及其他老派纪念品在内的物品，其中一些道具会在手持时移动，从而提供额外互动性体验与娱乐感。

品牌如何利用虚拟世界直达用户内心？

抓住感情与娱乐这两个关键词。虚拟世界是一个比较泛化的空间，消费者希望寻求的是精神基托而不是空洞与茫然。品牌应该找准用户在某个时间段的某一特点，可以是爱好也可以是回忆，建立起产品与消费者之间的精神纽带。

关注VR技术。索尼发展元宇宙的优势之一便是其发展较为长久的VR技术。要想让虚拟世界直达用户内心，首先这个空间便不能显得太假，影响消费者观感则会降低消费者期待。虽然VR技术似乎好像是过去的东西了，但它也可能也能够带来一些意想不到的效果。

让用户成为讲故事的核心。在元宇宙里用户去中心化的过程中，品牌要改变以往以自我为中心的讲故事方式，转变为让消费者讲故事，从而构筑一个品牌方与消费者共同讲述故事的虚拟世界。而让消费者讲故事，设置有趣的互动则是最为简单的一个方式。