艾漫发布Q2网播电视剧报告“造季王”赢了

近期，艾漫发布了《2017年1月-4月网播电视剧数据全息透视》，针对上半年的网播电视剧进行了全盘分析。其中腾讯视频成绩突出：剧集储备量居行业首位，特别是从4月开始、腾讯视频提出的“追爱季”整合概念更是引发了视频行业的全面跟进。

在这之前，艺恩视频智库数据也曾经分析：今年Q2不冷清，在四月新播剧集中总播放量为271亿，前十名为253亿。腾讯视频、芒果TV、爱奇艺位列前三甲，包揽流量均超过七成。

行业固有年播放量曲线、用户固有收视习惯在2017年被改变：大剧春季档“淡季不淡”；腾讯视频的表现更是可圈可点，在多项领先行业的数据背后、腾讯视频到底是如何出招的呢？

内容主题式聚合+剧集带状排播 腾讯视频“追爱季”搅动行业

整体分析腾讯视频在Q2的剧集选择，可以看出其共性所在：

青春都市爱情向为主的大剧储备，让腾讯视频与其他视频网站形成的明显落差、也让腾讯视频提出的“追爱季”概念能够切实实现内容层面的落地。内容的主题式聚合，在去年腾讯视频推出的暑期档“奇幻季”中已经显示出了其强大的聚合力：内容以精神内核统一，这种统一更容易引发用户的共鸣，各个剧集的忠实观众也容易实现相互观影“感染”、提升阶段内剧集的观看热情。

有了好的内容，排播则是视频网站能够持续吸引用户的决定性因素。腾讯视频“追爱季”更是以带状排播，持续激发用户兴趣、让用户一直能看到好剧；这种带状排播也可以加大对用户的固化行为刺激：周周有新剧、月月上新片，对付费用户尤其具有吸引力。

根据主流群体的收视喜好实现剧集组合、以内容主题式聚合引发用户共鸣，用剧集带状排播不断吸引用户兴趣、固化用户平台归属，让腾讯视频“造季”不断成功，这次“追爱季”更是搅动行业、引发全面跟进；这种“鲶鱼效应”也让Q2视频网站的大剧播放量“反常规”大热。

年轻内容聚拢年轻人 独播王牌甜宠、青春持续萌动少女心

腾讯视频在“追爱季”排播的大剧包括《大唐荣耀2》、《狐狸的夏天》、《求婚大作战》、《外科风云》、《择天记》、《欢乐颂2》，这些动辄集合亿级用户观看的头部大剧，更容易引发“现象级观剧”。在2017年Q2，这种现象就是因“追爱季”而引发的“年轻态”观剧。因为这些剧集都有一个共同的特点，那就是：年轻人喜欢看。

这种以年轻人喜好聚合形成的“靶心向”剧集集合，容易让本身自带话题传导属性年轻群体实现观剧的“感染”：比如看完《狐狸的夏天》和《求婚大作战》被称为能够虏获少女心的剧集，它们都是女性90后、95后观众的挚爱、加上档期正好能够对接，很容易实现用户传递，推动平台总播放量稳步提升。腾讯视频的追爱季也是对自身用户结构的一场改变：更为年轻化的观剧人群正在成为平台主流用户。

这种人群结构的改变，更为紧接而来的暑期档奠定了“高流量”与“大话题”的用户基础。而从视频行业的发展来看，“得年轻人得未来”，腾讯视频需要最大化满足最大面积的用户需要、更要满足主力用户群体年轻人的诉求。因此，如果说“追爱季”是腾讯视频在年轻化战略实现的一次“练兵”，那么针对年轻用户的多种需求打造头部内容、在运营方面为年轻用户们带来最独特的用户体验，是腾讯视频接下来必须要做的。

整合之力持续爆发？暑期档开启Q3行业大考

虽然在春季档取得了成功，但是腾讯视频将面临更为重要的一次“会考”——暑期档。去年腾讯视频以“奇幻季”为名，带了一部高质量大剧的节奏，在今年已经公布的版权剧名单中，更有着《如懿传》、《那年花开月正圆》、《柒个我》三大王牌引人注目。昨日，企鹅影视新鲜发布会上，更有近60个重磅IP相继发布。

但在暑期档，腾讯视频到底会上线哪些剧集，目前官方还没有给出排播名单。在上海电视节期间，爱奇艺、优酷也纷纷发表了自己的王牌IP，暑期档大战、箭在弦上。

故而对于暑期档，以下视频网站的几个趋势值得关注：

第一，从IP到IPS：在内容上如何实现“造季”整合；

第二，从用户到年轻用户：如何打动95后、甚至00后；

第三，从传统块状播出到带状排播：如何对整体大剧环境实现引导、对用户实现引导；

第四，从IP推广到整合营销：如何真正实现围绕IP的360度“心”营销。

各个视频网站对以上四个问题的回答，也许将成为它们在暑期档排名的关键。暑期档Q3行业大考已开启，各视频网站整装待发准备接受市场的检验，谁将更胜一筹？让我们拭目以待。

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