治“带病”广告 须对症下药

来源|人民日报

中国网友偏爱使用广告拦截工具的原因不难想象——各种弹窗广告、动图广告、视频广告应接不暇，严重“污染”了网友们的电脑和手机屏幕。违法违规网络广告为何肆虐网络？如何才能对症下药，还网络世界一个纯净的空间？

“带病”广告泛滥网络

“弹窗式”广告不能一键关闭、擅自使用政府部门电子标识进行虚假宣传……日前，内蒙古自治区工商局公布了一批网络市场违法典型案例。其中，违规网络广告、微信公众号虚假宣传等均引起社会关注。

比如，内蒙古赤峰市某医院在网站页面加入大量“弹窗式”广告，用户登录网站后，就会看到反复弹出的弹窗广告，并且不能一键关闭，违反了《广告法》中“在互联网页面以弹出等形式发布的广告，应当显著标明关闭标志，确保一键关闭”的规定。

如今，像弹窗广告这样的“带病”广告泛滥网络。这些广告往往内容粗俗，画面不堪，给广大网友带来困扰的同时，也严重污染了网络风气。更有一批售卖假药、诱导投资等“带毒”广告此起彼伏，严重损害网民利益。

除了这些“辣眼睛”的违法违规广告，还有一些网络广告，并没有明显标识，隐藏在各种网络文章中，“闷声发大财”。直到网友读到最后一行，才发现自己被“套路”了。这些大多出现在微信公众号、微博中的“软文”中，某些大V的广告推文轻松地就能达到10万以上阅读量。这些问题，传统监管手段通常难以发现。

数据显示，2017年广告违法案件数量占前三位的媒介是网络、户外和印刷品。其中，网络广告违法案件14904件，户外广告违法案件4895件，印刷品广告违法案件3103件。与2016年相比，网络广告违法案件增长1.68倍，是影响广告违法案件数量增长的主要因素。

“大张旗鼓”变“隐姓埋名”

违法违规广告为何肆虐网络？动因之一是巨额利润的诱惑。据了解，2017年全国广告经营额6896亿元，其中互联网广告份额超过50%，经营额已经超过所有传统媒体广告之和。从微观来看，网络公司的主要收入来源不仅仅依靠产品的销售，还依靠自身流量吸引广告商来投广告。这就造成了网络公司对广告收入的严重依赖。

随着网络技术的发展，互联网广告形式也日趋多样。除了日常看到的文字、图片广告，还有搜索广告、视频直播等。由于互联网广告发布便捷，形式多样，违法广告藏身其中，隐蔽性强，传统手段难以发现，难以追踪，难以查处。