拉夏贝尔9月25日上市定位分析

根据监管层安排， 拉夏贝尔 将于9月25日上市交易，以下为这只新股的上市定位分析：

拉夏贝尔 9 月25日上市定位分析

一、拉夏贝尔投资看点

1、公司已建立覆盖中国所有31个省、自治区和直辖市的零售网络，拥有各类网点9，066个。其中，除公司于2016年新推出的品牌Siastella拥有的6家加盟门店外，公司其他品牌的零售网点均采取直营模式，因此在整体上公司仍实行“全直营”的经营理念。公司直接控制和经营销售网络，不仅便于公司以统一的标准规范管理所有网点，提升销售服务品质，以向消费者提供良好的消费体验，也有利于公司管理层利用终端销售数据，针对市场变化作出及时、准确的决策；有利于产品开发和设计人员及时获取市场信息，为产品开发和设计提供针对性的指引，提高产品的时尚性和对市场的快速反应能力。

2、公司多品牌运作模式有效突破了单品牌在消费群体、着装场景、款式风格覆盖上的局限性，在各独立品牌品牌定位清晰的同时，为公司产品赢得了更为广泛的客户基础，提高了公司在大众时尚休闲服装消费群体中的渗透率，亦使公司收入的品牌来源趋向多元化，有效缓解了单一品牌运作风险。7m与La Babité两大品牌发展迅速，对收入的贡献比例从2013年的16.21%提升至2016年的27.43%，成为La Chapelle和Puella外，公司收入增长的重要动力。多品牌运作模式亦为公司零售渠道的拓展提供了强大的品牌支持。

3、依托遍布全国且全直营的零售网络与专业化的业务信息系统，公司产品开发团队能够及时、准确地获取有关市场流行趋势、消费者偏好、客户反馈、销售数据等第一手市场信息，并在详尽数据分析的基础后将其做为产品开发起点。以年度研发情况为例，公司2014年至2016年分别向客户推出了约7，300余款、11，360余款、18，720余款产品款式。公司各品牌均定期向市场推出新款货品。不断推出的多元化产品组合有效吸引了消费者的持续关注，为消费者提供新鲜时尚的消费体验，促进销售增长。

二、拉夏贝尔基本情况

公司是定位于大众消费市场的快时尚、多品牌、直营式的时装集团，现拥有La Chapelle、Puella、Candie's、7m及La Babité等多个品牌风格差异互补、客群定位交织延展的大众时尚女装品牌，能够满足更广泛女性消费者多样化的衣着需求。公司亦推出了POTE等大众时尚男装品牌及La Chapelle Kids童装品牌，进一步丰富品牌组合以覆盖更多元化的消费群体。2015年以来，公司在差异化的多品牌战略指导下，借助公司较为成熟的产品供应、销售及信息化管理体系，通过自主培育开发、外部控股合并等方式，推出了OTHERMIX、MARC ECKō、JACK WALK、O.T.R、Siastella等多个线上与线下品牌，以差异化的多品牌战略挖掘大众时尚服装消费市场。

三、拉夏贝尔申购核心内容

四、拉夏贝尔上市涨停收益预测