韩国，长久以来都是中国手游出海征程中极具分量的关键一站。截止到2024年Q3，韩国市场已经收获3.5亿次下载和37亿美元的营收，是市场总量和增量都十分有潜力的出海市场。
从文化脉络上看，中韩两国同属儒家文化圈，这一深厚的文化渊源如同坚实桥梁，将两国游戏市场紧密相连。中国诸多富含传统文化底蕴的手游题材，如三国、西游等，在韩国玩家群体中拥有天然的亲和力与高接受度。
再者，韩国本土的游戏产业犹如一座坚固的堡垒，发展水平处于世界前沿。韩国本土厂商非常擅长RPG品类的游戏研发，根据数据统计显示，韩国市场RPG品类收入超21亿美元，占总收入的一半以上。NCSOFT、Kakao和Netmarble等诸多韩国本土厂商也有着极强的游戏开发发行能力，让韩系MMO成为手游中十分有特色且玩家受众极多的细分赛道。
面对如此广阔的市场前景，如何在激烈的竞争中脱颖而出，成为每个开发者和发行商的核心课题。精准的市场洞察和有效的营销策略变得比以往任何时候都更加重要。为深入解析韩国手游市场动态，把握最新营销趋势，广大大数据研究院特别推出
《2024年韩国手游市场营销趋势洞察 》报告
。
在本报告中，我们将深入分析韩国手游的
大盘营销趋势、本土手游营销特点和爆款广告主投放策略
，帮助厂商在全球市场中把握机遇，实现更大的突破。
2024 年韩国手游广告市场在6月之后逐渐回暖，不过新广告主占比却在持续下降。
截至10月，统计的韩国手游广告主已超3万名
。其中，每月在投广告主约1.3万名，与去年持平。6月广告主数量最少，但随后开始不断增加。
从数据来看，2024年虽然广告主数量起伏大，但月均在投广告主和去年基本持平。新投广告主占比仅为 6.0%，同比下降了 4.0%。从图表反映的情况可知，在投广告主数量有起伏但相对平稳，新广告主占比2月最高，10月最低。
再来看下韩国市场新投放数据，2024年韩国平均
每月有 56.9% 的广告主投放新素材
，同比下降3.4%，6月最低但随后回升，8月后在60% 以上。这表明韩国手游广告主在素材投放上有一定的季节性波动，但整体投放意愿较强。
2024年韩国每月新素材占比为34.6%，同比提升 1.7%，6月占比最高为49.1%，7、8 月有所下降。从图表来看，新素材占比和投新素材广告主占比在 2024 年整体较稳定，反映出市场对新素材的需求保持在一定水平且相对平稳。
在热门类型手游月均素材量中，
策略类最多达136条，其次是 RPG 和益智解谜类
，这3类产品在韩国月均素材都在100条以上。从广告主占比和素材占比来看，休闲产品在韩国的广告主占比为 33.5%，素材占比为 31.0%，均居首位。而在全球对比中，益智解谜和RPG在素材占比上更多，娱乐场广告主占比对比全球要低15%。
从投放系统来看，iOS端素材更新更快。
韩国市场iOS广告主占比超30%，且新素材占比高于Android 端
。iOS广告主月均3.9K，新素材占比36.2%，而Android广告主月均9.3K，新素材占比33.4%。
在韩国热门游戏类型各系统广告主占比方面，冒险产品在 iOS 端广告主占比最高为 54.1%，而在 Android 端仅为 45.9%，休闲产品iOS端广告主占比最低仅有22%。
2024年韩国手游市场在视频素材方面显示出显著的偏好，
视频素材占比达到69%
，这一比例比全球平均水平高出2.1%。在视频时长分布上，15-30秒的视频占比最高，为65.2%，而超过30秒的视频占比接近70%，韩国用户普遍接受30s以下的中短视频素材。
