2020年，养老产业消费“新需求”与消费力激活“新举措”

文 / 和君康养事业部高级咨询师 杨围围

2020年是我国“十三五”规划的收官之年，对于养老产业发展来说，除了相关“十三五”规划制定的一系列发展目标需要完成之外，我国也同步迎来了“60后”的老年群体涌入市场的阶段，从需求端出发，2020年势必是养老产业发展的“新”一年。

一、 养老产业消费端“新需求”

1、“60后”开始步入老年，“新老人”带来“新需求”

2020年，我国“60后”正式开始迈入老年，作为改革开放的新生儿，以及实现财富积累的成功一代，其消费能力和消费意愿相对于“50后”和“40后”，均有本质性的差别，如从被动型的“养老”向主动型的“健康管理”转移，健康需求除了医疗、康复等刚性需求之外，健康监测、慢病康复、养生保健等逐渐成为自身健康管理的关键点。另外，其消费特征具备明显的“线上”特征，网络消费逐渐成为消费的主要方式，节俭已经不再是这一代老年群体消费的主要特征，追求品质、时尚、享受型的消费逐渐开始成为主流。

2、“50后”开始步入刚需，硬性消费势不可挡

2020年开始，“50后”开始陆续超过70岁，刚性的医疗、养老、康复、护理需求逐渐显现，作为建国一代，其被传统消费观念禁锢的消费能力逐渐被刚性养老需求激活，开始不得不消费，对于此类人群而言，以医养结合为主的养老服务以及老年用品等的消费，将会为养老服务市场带来持续需求。

二、 养老产业消费潜力激活“新举措”

面对2020年我国养老产业市场需求端的新变革，消费群体数量和消费意愿开始革新，但我国老年群体整体消费意愿仍然需要外部因素的“激活”。从2020年伊始的政府几项措施来看，2020年养老消费端消费力将进一步释放。

1、 银保监会：2020年养老保险第三支柱或将破局

银保监会近日发布《关于推动银行业和保险业高质量发展的指导意见》，明确完善养老保险第三支柱体系，鼓励银行、信托等开发养老型储蓄和理财产品，鼓励保险机构提供包括医疗、疾病、康复、照护、生育等覆盖全生命周期、满足不同收入群体需要的健康保险产品。

2、 国家统计局： 全国2019年底人均GDP超10000美元

截至2019年底，我国60岁及以上老年人口数量达到25388万人，占比18.2%，且人均GDP达到70892元，合计10123.4美元，超过10000美元拐点，为我国健康养老产业发展奠定客群和消费力基础。

3、 上海医保部门： 推出“医保12条”，“互联网+医疗”将纳入医保支付

2020年伊始的新冠疫情是的远程医疗等“互联网+医疗”需求暴涨，上海医保局近期推出“医保12条”，将“互联网+医疗”服务试行纳入医保支付体系，作为全国养老政策“引领者”，上海这一举措将有望推动医保支付范围向新兴医疗、养老等方面的扩展。