百丽、达芙妮关闭数百家门店，国产鞋业大牌怎么了？

编者按： 鞋业巨头百丽国际、 达芙妮等公司都出现业绩下滑的问题。本文作者认为，重渠道、轻品牌创新是他们经营不善的主要原因。在国际品牌和网店售卖的冲击下， 若不以创新产品为核心，准确区分品牌定位，国产鞋业大牌很难“翻身”。对此，您认同吗？

原标题：国产鞋业大牌为何盛极而衰？

日前，国内鞋业巨头百丽国际发布了2016年业绩盈利警告，集团上市10年首次出现连续下滑，仅2016年6月至8月就关闭276家门店。无独有偶，另一占据鞋业半壁江山的台资女鞋品牌达芙妮2016年亏损8亿港元，关店999家。这些国产大牌缘何迅速衰落？在笔者看来，在竞争日趋激烈的市场中，出现创新乏力、产品同质化严重的状况，必然会受到市场的冷落。若不以创新产品为核心，准确区分品牌定位，国产鞋业大牌很难“翻身”。

诸如百丽、达芙妮等国内鞋业龙头品牌，20世纪90年代后曾风光一时。鞋品设计或端庄秀丽或时尚大方，品类繁多，让人眼花缭乱，这为商品经济渐渐繁荣的我国消费者提供了众多的选择，品牌形象也不断上升，得到消费者的信任和热爱。然而，随着品牌的发展壮大，两家企业经营策略发生了改变，不约而同地选择了简单的渠道扩张，而忽视了鞋品的创新设计。虽然一时间商场里、大街上到处都是百丽、达芙妮的店铺，看似繁花似锦，但消费者渐渐发现，店里的鞋品设计并不尽人意，尤其是百丽旗下的众多品牌，鞋品的设计极为相似，创新能力严重不足，品牌同质化严重。