中医药健康服务与旅游的融合发展路径

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国家层面一直倡导大力推动中医药与旅游的融合发展。早在《关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》中就提出，要推出一批以中医药文化传播为主题，集中医药康复理疗、养生保健、文化体验于一体的中医药健康旅游示范产品，在有条件的地方建设中医药健康旅游产业示范园区。

今年5月，国家卫计委、发改委、财政部、国家旅游局、中医药局5部门联合发布的《关于促进健康旅游发展的指导意见》提出着力加强供给侧结构性改革，突出服务特色，以医疗促旅游，寓旅游于医疗，打造新的经济增长点。

9月，国家旅游局联合相关部门公布了首批中医药健康旅游示范区及健康旅游示范基地创建单位。党的十九大报告提出实施健康中国战略，各地正在积极推动的中医药健康旅游迎来发展新机遇。

我国中医药旅游发展现状

现阶段中医药旅游在我国主要有以下几种形式：

1、参观游览：

参观中医药种植基地、中医药博物馆，亲眼目睹中草药的生长形态、中医药炮制过程，游客在欣赏中医药文化景观的同时，不仅满足了对中医药文化的好奇心，也学习了有关中医药的知识。

2、保健医疗：

参加中医药健康知识讲座，学习中医药健身操，体验中医推拿、按摩、中医足疗、理疗等，品尝中医药酒、药膳等，既能缓解旅途的劳顿，又能强身治病。

3、产品购买：

因各地的水土、气候等条件的差异，各地生长的药物质量及其治疗作用也有明显的不同，道地药材因其功效显著一直受游客追捧，在旅行的过程中通常会购买地方名贵药材、特质药方。

国际医疗旅游案例解析

▽ 德国健体健美之旅

德国政府利用众多的SPA资源，大力扶持医疗旅游产业的发展，采取一系列政策，如提高服务质量、放宽入境政策、成立医疗旅游机构、搭建平台加强宣传推广等，并陆续推出了多彩的健康类项目安排，如健体、健美、SPA等，并大力宣传境内的矿泉浴场和疗养胜地，成果颇佳。

▽ 泰国美体养生游

泰式养生最大的特色是组合式养生，包括有益健康的治疗方法、广泛的健康咨询、锻炼项目、健身课程和活动、温泉美容疗法以及营养饮食计划。

泰国的养生哲理是东西方养生理念的融合，以泰式按摩、全身药裹、深度清洁、脸部足底按摩等传统项目和200多种疗法等东西方式温泉疗法为主体，配合“泰式Spa养生食谱”项目，突出的服务项目是为游客提供量身定做的健康生活方式私人咨询，创造完整生活和安乐生活的方式。

▽ 瑞士抗衰老疗养游

瑞士医院除了拥有先进的诊疗技术、洁净的空气和水质外，还引入星级酒店标准的个性化旅游策划服务，将医院、疗养、保健和度假四者结合到一起，形成瑞士抗老养生的新模式。

各个国家都通过包装宣传本国独有的医疗资源，结合本土文化，嫁接多种旅游业态形式，形成享誉国际的康养度假品牌。

我国中医药健康与旅游的融合发展路径

根据游客需求的多样性，结合国际热点，中医药旅游产品的类型也呈现多样化，结合文化及资源特征，归纳总结以下几类：

依托自然条件较好的药用植物种植基地，开展中医药主题的康养休闲度假活动，结合市场追捧的庄园业态，丰富中医药度假载体。

依托中医药生产加工环节，对学生群体、亲子群体进行部分生产、加工流程的开放，通过对现场的展示和专业的解说使其了解加工的工艺流程，普及中药知识，开展中医药理论中的户外活动项目，寓教于乐。

挖掘传统中医药文化中的养生元素，开展中医药养老旅游实践，在开发的过程中积极推进旅游与养老的融合，发展养老新业态，打造养老基地，例如云南小草坝天麻是高原特色农业，加之小草坝景区的自然风光，未来旅游可结合中医药建设养生、养老、疗养基地。

因地制宜，将中医药文化与当地的风景、历史或文化特色融合在一起，设计出参与性强、趣味性强的游戏，将静态的资源根据特定的场所进行场景化和趣味化的处理，使游客参与到养生休闲活动中，在放松身心的同时，也增加中医药方面的知识。

中医药文化节旅游主要是指以传统的中医药文化为媒体，以中医药有关的节日为载体的节庆旅游形式。例如举行“药王节”和“神农节”等文化节庆日。将当地原有的自然旅游资源和当地特有的中医药文化资源相结合，进行深层次地挖掘开发，进一步发挥资源优势。

中医美容的各种方法被无数人反复运用、筛选，日渐完善。时下美容养生是许多女性游客比较喜爱的一项活动，将美容养生同休闲旅游结合起来，取得较好的互动作用，既能丰富旅游活动内容，又能增强旅游产品的吸引力。

药食同源，是中医药理论中的一大特色。药膳产品可以说是中医药产品中的一大亮点。因此在中医药旅游产品的开发中，灵活运用中医药资源进行产品开发。药膳餐厅的设计别具一格、餐饮搭配类型合理、根据人群进行药膳定制，都是中医药美食保健旅游应该重点考虑的要素。

贯穿中医药与旅游的融合发展思路，可以重点开发以下几类中医药旅游项目：

▌中医药康养综合体：

围绕中医药，配备丰富业态，完善配套服务，提高宜居性，着力打造集生态、医疗、休闲、养老、养生、旅游于一体的康养休闲产业综合体。

▌中医药文化度假村：

依托旅游优势和中医文化，开拓休闲养生市场，打造以养生体验、文化交流、健康产业为主的高端传统养生文化体验地。

▌中医药养生庄园：

结合热门庄园业态，举办采摘体验、药浴温泉、药膳养生、休闲度假、商务会议等系列养生活动，打造结合中医药知识与休闲的度假胜地。

中医药旅游产业作为一个新兴的产业正在冉冉升起，它既能满足游客的多层次需求，又是一种融合医学价值和经济、社会价值于一体，同时还是对中医药国粹的传承和发扬。本文探寻了中医药与康养度假、中医药与研学旅游等业态产品的融合发展路径，力求为中医药旅游的发展抛砖引玉。

图片来源：网络媒体

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【中草药养生专题】④商业运营

国务院印发《中医药发展战略规划纲要(2016-2030年)》

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