恒天然大中华区新产品开发总监许德生：创新本质回归需求丨TBI 2024评委说

TopDigital · 公众号 · · 2024-10-08 18:28

正文

在当今这个全球化和数字化交织的商业环境中，品牌的发展面临着前所未有的复杂性。市场的高度细分、消费者需求的快速变化、传播渠道的多元化、竞争对手的层出不穷，都给品牌的成长之路带来了重重挑战。

因此，2024第五届TBI杰出品牌创新节以“回归本质”为主题，聚焦渠道、产品与品牌的核心价值，从根源出发，立足本质、以简驭繁，在品牌创新的旅途上，以清晰的视角洞察复杂现象，以本质的力量驱动创新前行。这不仅是一场关于品牌创新的深入讨论，更是全行业精英智慧的汇聚和碰撞。

此次TBI非常荣幸邀请到 恒天然大中华区新产品开发总监许德生 加入专家评审团，与我们共同见证品牌典范、杰出产品、精彩案例以及优秀服务机构的诞生。

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Q：如何理解您说的【 创新本质回归需求 】？

许德生： “品牌的本质是产品，产品的本质是用户，用户的本质是需求。市场趋势反应了需求，用户的需求也同样影响着趋势。如何抓住趋势，并将趋势落地到产品，依靠的是品牌对具体需求的洞察和对技术创新策略的构建。洞察具体到深入用户生活的现实世界的需求，需求带动技术，技术落地产品，产品助力品牌。 ”

评委信息介绍

个人介绍

许德生博士现任恒天然大中华区新产品开发总监，其职责主要涵盖创新和研发，包括推进恒天然创新战略、管理创新产品组合、打造本土创新模型，提高端到端产品商业化效率，提升技术研发实力并为客户提供定制化技术方案等。

许德生博士在食品行业拥有超过15年的国内外经验，深谙根据市场需求和组织现状来制定创新体系的战略规划、模式优化、创新商业化和最终的落地实施。许德生博士于2008年从英国曼彻斯特大学毕业，拥有科学与工程博士学位。毕业后，他先后在联合利华的英国全球研发中心、亿滋全球研发中心和百事可乐中国市场部担任相关创新和研发岗位。

许德生博士曾于短时间内完成联合利华产品创新和主导构建新技术，并获得4项国际专利，成功的促进了跨地区和跨类别的创新进程。做为亿滋全球技术领导者，主导搭建了根据市场和客户需求来开发巧克力相关的前沿技术、工艺设计和工业方案，并最终加速了业务交付。

后又成功领导百事可乐、美年达、七喜、佳得乐等饮料品牌的创新项目，主导推进并加速全球创新项目。

自2017年许德生博士加入恒天然，主导建立了大中华区研发团队和创新团队，并持续致力于创新战略规划和创新交付的优化以及加速。

企业介绍

恒天然已在中国深耕超过四十年，中国是恒天然最重要的战略市场之一。

如今，恒天然在中国的上海、北京、广州等多个城市设有办公室，业务广泛涵盖原料业务、餐饮服务、消费品牌三大领域。

源自新西兰纯净的自然环境和牧场草饲放养模式，恒天然是可持续发展的领导者，致力于以一种关爱人、动物和环境的方式，为全球和中国市场带来营养、安全、健康的高质量乳品。

为更加快速、有效地服务本地市场，恒天然已在中国成立6个应用中心和1个创新中心，致力于为中国客户提供符合本地消费趋势和市场需求的创新方案，并携手合作伙伴共同推动中国乳品行业的发展。

参与赛事

本届TBI杰出品牌创新奖全新升级，经过精细化的赛道划分与优化，共囊括了4大单元、8个类别、逾173个精细划分的赛道。千家企业共同竞选，触达150+行业大咖及20,000+消费者。获奖企业将进入2024第五届TBI杰出品牌创新节获奖名单，名单将在官网、公众号等官方媒体矩阵进行公布，并协同50+全渠道合作媒体共同发布。收藏这张图，本届TBI赛事日程全了解！