久其数字王新：数字传播时代我们靠什么去颠覆？

数字营销微刊 · 公众号 · 营销 · 2017-05-22 18:43

正文

在刚刚落幕的2017虎啸国际传播盛典上，久其数字传播董事长王新以“大数据”切入，为我们深度解读了智能和智能环境对营销格局带来的改变。

智能是一个相对比较广泛的概念，有人认为智能是知识与智力的总和，有人认为智能是多种才能的总和，《新华字典》中将之解释为智慧和能力，而百科词条至今无法给出智能一个准确的定义。科技与数据高速发展的时代，智能更加充满不确定性，但也为数字经济和营销行业带来了不可估量的发展机遇。

王新认为，智能创造了一种全新的数字化生活方式，尤其是最近五年，大众对终端的使用习惯已经更多从PC端转向手机、平板电脑等移动端，这个过程中延伸出包括数字广告，之后又延伸出大数据的精准分析和挖掘，造成了移动设备市场增量的暴涨，更多VR、智能穿戴、物联网、共享经济、无人驾驶等场景应用，将是未来五年的重点发展机会。

王新指出，智能新世界主要以四点构建逻辑思维，包括智能结构的提炼，不断在提炼相关场景的硬件设备、用户需求激发商业价值带来的技术升级，以及围绕着服务应用能够落地到用户生活当中去。一系列智能手环、智能眼镜智能升级的可穿戴设备的出现，改变着数字广告的展现形式，进而催生更多类型的数字营销企业，反过来，数字营销领跑智能生态。

大数据时代信息资源纷繁复杂且巨量，再好的内容不能与用户需求对接，也很难实现自身价值。如何在适合的时候把适合的内容推送给适合的用户，取决于数据的精准挖掘和智能匹配。

王新谈到，数据既是知识组成部分，也是技术手段，对于数字广告而言，大数据的方方面面都可以被充分运用到传播行为中去，进而实现信息的智能化生产、传播和匹配。以久其数字传播为例，“数据+传播”的双基因联合，为久其数字传播提供了可靠的技术优势和平台资源，可以实现投放更精准，传播效果更优化，将信息价值最大化。

王新表示，2017年数字传播市场规模将超过去年的三千亿，甚至达到五千亿。无论是APP、线上、线下还是跨屏的场景资源，都是数字传播必不可少的重要助力。围绕资源利用大数据技术将用户精准分类，加上丰富灵活的营销方式，实现数字传播时代的颠覆。这也意味着数字传播在互联网中的发展契机非常好，能够让内容填充更加丰富，从而让更多用户从中受益。

写在最后：

智能正逐渐改变着人类社会的思考和行动方式，大数据正影响着数字传播行业的发展趋势。谈到久其数字传播，王新再一次强调了“数据+传播“的双基因优势，并表示未来将打造数字传播和大数据相结合的双基因产业链，以比肩全球知名数字传播集团为最终目标，为品牌营销提供全球全渠道一站式数字传播服务，正如久其数字传播的理念所说，让传播更科学。

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