当“一身班味”成了生活常态,人们对年味氛围就愈发向往。
近两年,“班味”一词的网络热度居高不下,成为年轻人最能共鸣的话题之一。社交媒体上的玩梗吐槽背后,是打工人写在脸上的倦容和藏在眼里的疲惫,是在忙碌生活中逐渐丢失的那份灵动与鲜活。
因此,春节就成了年底放松身心、犒劳自己的“充能”时刻。沉浸于喜庆热闹的年味氛围,人们正在从传统文化中寻求情感共振,在吃喝玩乐、走亲访友的过程中,重新投入生活、重拾热爱。而说到传统文化,“非遗热”也在年轻人当中持续蔓延升温,在AI技术发展日新月异的今天,节日文化底蕴与前沿数智科技交织,正酝酿一场奇妙的“化学反应”。
基于这样的节日需求及趋势洞察,中国移动咪咕应时应景地推出春节营销AI产品,通过拓展节日应用场景、打开传统文化想象空间,中国移动咪咕巧妙运用AI技术帮助用户告别“班味”,焕新大众品牌认知。同时,创新的AI互动形式也为传统年味注入全新活力,全方位提升用户节日体验。
让“班味”退散,让年味更浓——中国移动咪咕到底施展了怎样的奇招呢?
AI
去「班味」
创造独特节日记忆,多场景拉满新年仪式感
去年一整年,“班味”这个词频繁在各大社交媒体平台被提及,网络流行语的背后是成年人对生活状态的无奈和自嘲。因此,对于当代年轻人来说,“过个好年”的诉求就变得更加悦己、纯粹。
基于这一洞察,中国移动咪咕围绕用户在过年期间最热衷、最向往的生活方式,以新奇有趣的AI产品为节日更添仪式感,带来情绪价值的升级满足。
“新年新气象”是辞旧迎新之际,人们普遍怀揣的希望与期待。从美妆美甲、做头发到买新衣,大家都渴望通过形象焕新来去除一整年“班味”的疲惫憔悴、焕新颜值,尽情展现真实的自我。
洞察到这一节日用户需求,中国移动咪咕特别推出AI写真玩法,一键抽卡变装,轻松解锁新年精美写真,在满满的仪式感中,体验传统文化魅力,定格新年个性风采。
值得一提的是,AI写真操作简单和可玩性高,各个年龄层的用户都能轻松玩转。而中国移动咪咕借此产品传递的不只是快乐,也是温暖。通过AI写真,远在乡村的老人也能一键生成一张精致体面的写真照,久未打扮的妈妈也能看见自己靓丽的一面,即使是小朋友也可以在AI技术加持下看见未来闪亮的自己。通过AI写真,每个人都能为自己、为家人创造出一份独一无二的新年惊喜与感动。
除了外表上焕然一新,追求心灵的自由治愈也是年轻人在节假日的重要诉求。为了
振奋“班味”带来的涣散精神,旅行就成为时下最受年轻人欢迎的过节方式之一。
如果不能来一场说走就走的旅行,中国移动咪咕的9大沉浸式数字空间也能解救一颗向往诗与远方的心。
在线下,打卡在北京798 艺术区开启首站展出的“心愿同行·纪录片《布达拉宫》VR 大空间沉浸影像展”,通过身临其境的“云端”文化之旅,近距离领略布达拉宫的独特风采;上海新世界大丸百货则设置有“《无限The Infinite》XR太空沉浸展”,实地体验沉浸空间,探索太空生活。
逛世遗、玩非遗,岛上过大年。春节期间前往鼓浪屿线下的用户,还可跟随鼓浪屿元宇宙平台的“新春数智游”地图指引,畅游管风琴艺术中心、八卦楼、菽庄花园、国际刻字艺术馆、故宫鼓浪屿外国文物馆等鼓浪屿标志性景点,参与AR寻宝、AR放飞许愿灯、与数智诗人AR吟诗等数实融合互动,完成五个景点打卡一键生成Vlog。在鼓浪屿上任意地点“摇”取专属新春运势签,与AR对联合拍,定格鼓浪屿新春限定影像记忆,在AI+XR沉浸式互动中,感受兼具文化感和科技感的数智新年味。
在线上,鼓浪屿元宇宙、中国移动元宇宙社区、数字空间M - Space、南步新乐元、元宇宙影院、厂甸庙会非遗数字空间、云游·大足石刻等七大数字空间充满奇遇。
特别是非遗宝地探访体验,
能够让用户足不出户体验到独具闽南特色的博饼、南音文化,欣赏巴蜀文化瑰宝川剧变脸,放飞非遗孔明灯等,
用数智魅力焕新中国传统非遗,
用丰富的云旅行体验放松身心,找回生活松弛感。
可见,中国移动咪咕的新春AI营销更懂年轻人过节想要什么、想做什么,
围绕社交分享、娱乐放松的节日普遍需求,以好操作、易传播的AI产品,吸引大众广泛参与、与用户玩在一起,提供不可替代的情绪价值和节日仪式感,有效提升品牌好感度和大众认知度。
非遗添「年味」
焕新传统文化体验,数智化引领节日社交潮流
刚才提到的非遗结合也是中国移动咪咕AI新春营销的一大内容亮点。就在不久前,“春节”被正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录,这意味着2025 乙巳蛇年是全球华人同庆的第一个“世界非遗版”春节。
中国移动咪咕就借势这一全民关注的国际热点,深挖传统节日文化价值并以非遗作为核心创意,让用户不仅能重温记忆中的正宗年味氛围,更以AI技术满足个性化的社交分享和自我表达,全面丰富人们的过年体验。
人们对年味的感知往往是从一声“新年好!”开始的。然而问候简单,祝福难送。对于很多年轻人来说,过年面对各种亲戚、同学、同事、领导,要随机应变、送上体面的新年祝福,可谓是一项压力值拉满的“社交任务”。而中国移动咪咕推出的祝福卡不仅轻松帮助用户通过社交难关,还把这届年轻人对节日社交的困惑变成“秀操作”的个性化舞台:
首先是“谁来送”的惊喜创意。
通过AI技术创新,和动感地带数智代言人橙络络一起送出专属赛博祝福:
通过选择数智人风格,一键上传自己的美照并输入个人信息,即可定制化生成祝福卡。卸下节日社交心理负担,让数智人替你送祝福,既有趣儿又有面儿。
其次是“怎么送”的文化创新。
运用AI拜年的未来感形式,中国移动咪咕的创意却深植于中国年味传统文化的土壤之中。
在祝福卡的生成选项中,篆刻、金鱼灯、京剧、剪纸四大非遗特色模版让新年祝福满载文化气息,在祝福的传递中让年味更浓。
除了为新年祝福更添新意与心意,在社交网络发达的今天,中国移动咪咕也洞察到人们节日期间自我展示、社交分享的互动需求,并以非遗为灵感,提供丰富的送福玩法:
一方面,“AI写真一键成铃”能够将定制AI写真制作成精美的视频彩铃,在来电时刻秀出数智非遗范儿,用传统文化韵味输出个性化表达;另一方面,“AI写真一键送福”以礼传情,让新年祝福更有分量,丰富的会员福利把祝福送到亲朋好友心坎儿上。
此外,中国移动咪咕还全面调动用户视听感受,以AI花式拜年丰富感官体验:AI拜年让照片开口“说话”,精美AI写真搭配动听的吉祥话,让拜年灵感不再枯竭;AI好声音既满足了过年K歌的娱乐体验,同时降低创作门槛,让普通人也能轻松生成个性化的音乐作品并设置成独一无二的音乐视频彩铃;AI表情包则以海量年味素材为用户提供发挥创造力和幽默感的创意空间,在自制表情包的传递中寓意万象“梗”新;AI全家福通过上传家人照片,一键生成精美全家福,即使是远在他乡的亲人也能一起定格团圆时刻,中国移动咪咕的AI产品真正做到了在传递欢乐年味中满载节日温情。