主要观点总结
本文介绍了福建省文旅市场在春节期间的表现，包括各项工作部署、活动开展、旅游消费、非遗传播、文艺演出、入境旅游和市场管理等方面的内容。
关键观点总结
关键观点1: 文化和旅游部、省委省政府对春节文旅市场工作的重视和部署。
福建省文旅系统认真落实文化和旅游部、省委省政府工作部署，全力做好假期文旅市场工作，确保人民群众度过欢乐平安祥和的新春佳节。
关键观点2: 全省文旅市场的活跃和增长。
假日期间，全省各大景区景点、街区商圈、文博场馆等文化味浓、烟火气足，文旅市场供需两旺、安全稳定。累计接待游客数量、旅游总花费以及旅游消费金额均实现增长。
关键观点3: 非遗民俗的热门和传承。
非遗体验成为福建春节文旅的重头戏，全省累计开展非遗主题活动近千场，吸引广大市民游客体验八闽文化的气韵和风采。非遗传播热度高，借助华侨华人推广非遗体验，全网累计曝光量超11亿。
关键观点4: 文艺文博活动的丰富和惠民。
春节期间，全省国有文艺院团共开展演出超600场，观演人次超117万。全省联动举办形式多样的惠民演出活动1000多场，数百万人参与。博物馆里过大年，举办文博系列活动400多场，参观人数共223.91万。
关键观点5: 入境旅游的复苏和增长。
抢抓免签范围扩大、入境签证便利化与首个世遗中国年的叠加效应，福建入境游订单量同比增长40%。两岸旅游加快恢复，举办海峡两岸春节系列活动，推动两岸旅游合作。
关键观点6: 市场管理的贴心暖心。
福建省文旅系统压紧压实责任，强化检查督导，突出便利服务，让游客在福建度过一个安心、舒心的春节。推出免费乘坐公交地铁、夜间错时停车等便民举措，全省旅游投诉同比减少46.8%，游客满意度提升至92%。
正文
今年是春节列入人类非物质文化遗产代表作名录的第一年。文化和旅游部、省委省政府高度重视我省春节假日文旅市场工作，主要领导、分管领导多次对我省做好假日文旅市场和安全生产工作作出指示批示、提出要求。全省文旅系统认真落实文化和旅游部、省委省政府工作部署，全力做好假期文旅市场工作，确保人民群众度过欢乐平安祥和的新春佳节。假日期间，全省各大景区景点、街区商圈、文博场馆等文化味浓、烟火气足，文旅市场供需两旺、安全稳定，未收到重大旅游投诉报告，未发生重大负面舆情。
政策驱动有力，围绕“欢欢喜喜过大年”主题，启动“一路山海一路歌”文旅促消费主题年活动，全省联动开展“非遗贺新春”“过福年”文旅消费月等系列活动，举办1880多场迎新春活动，推出130多项惠民出游大礼包，打造“年味浓、活力足、人气旺”的新春消费场景。增长形势喜人，据第三方测算，假日期间，全省累计接待游客3602.08万人次，游客旅游总花费308.58亿元。头部OTA平台的福建旅游目的地热度不断上升，美团旅行数据显示，作为文化体验大省，假期前5天文旅订单量增长100%。携程数据显示，我省新春旅游人次居全国第6位，旅游消费金额居第7位；厦门位居暖冬游第1位；福州上榜春节年味目的地榜单第2位，成为江浙沪粤游客的重要旅游目的地；泉州、漳州订单同比分别增长2倍和4倍。市场广受关注，央视报道福建文旅60次，其中《新闻联播》报道10次；新华社刊发报道10余次。省内主流媒体广泛宣传，同时新媒体平台通过短视频、直播等形式，将福建春节期间的精彩瞬间实时传递给海内外游客。
非遗体验“唱主角”，“春节”申遗成功的影响力持续发酵，“非遗过大年”成为福建春节文旅的重头戏，全省累计开展“八闽非遗贺新春”等主题活动近千场，推出非遗购物月、“坊说非遗”市集、民俗踩街、灯舞巡游表演等活动，举办“福建入选联合国教科文组织非遗名录（名册）项目展”“福蛇呈祥”——乙巳新春主题非遗作品展等活动，吸引广大市民游客“寻年味、品年俗、享年趣”，体验八闽文化的气韵和风采。非遗融合“聚人气”，全省历史街区、夜间消费集聚区、各地景区广泛引入非遗展演、非遗体验。泉州以“非遗中国年·就在泉州过”为特色，推出300多场特色活动、40多条非遗体验精品线路，开展世遗泉州非遗时尚秀、泉州非遗游园会、闽南美好生活嘉年华等活动，超200多万游客参与体验。莆田推出“到莆田过大年·莆田元宵”30天40项80场精彩民俗活动。漳州上榜“美团旅行”全国春节非遗热门小城第2名，漳州古城酒店搜索量上涨412%。福州上榜同程全国热门非遗打卡地第4名。“去武夷山学‘茶百戏’”入选美团旅行“十大非遗热门玩法”，“武夷茶主题非遗特色之旅”入选全国非遗特色旅游线路。非遗传播“热度高”，借助华侨华人返乡过年，引导深度参与福建非遗体验，通过个人社交平台分享给海外的亲朋好友。比如，福州三坊七巷的油纸伞非遗制作技艺，土楼的舞龙舞狮等民俗活动，通过华侨发布在脸书上，收获了广泛评论点赞。“福建非遗过大年”、闽南美好生活嘉年华、世遗歌曲《走笔酿天涯》及MV等重点线上非遗宣传，全网累计曝光量超11亿，让福建非遗触达更多人群，引起更广泛关注。优质文化到基层，春节期间，全省国有文艺院团共开展演出超600场、观演超117万人次，“周末戏相逢”优质文化文艺资源直达基层演出活动观演人次超18万人次，让群众在家门口“看大戏·过大年”。公共文化惠民生，全省联动举办“村歌”“村晚”、音乐演艺、街头展演等形式多样的惠民演出活动1000多场，推出《土楼里飘出“梦想的声音”》、夜市“百姓大舞台”等公共文化活动，数百万人参与。博物馆里过大年，举办“峥嵘岁月——福建苏区文物展”“宋词里的福建”“我与文物有个约会——幸福开厦门”等文博系列活动400多场，参观人数共223.91万，同比增长10.24%，让市民游客在艺术熏陶中感受文化年味。
文旅产品持续热，全省A级景区、旅游度假区、夜间消费聚集区、休闲街区、重点旅游村针对不同客群，创新推出“城市漫游”“奔县游”“乡村游”业态产品，仅监测的143家4A级及以上景区累计接待人数超1000万人次，监测的205个省级金牌旅游村接待人数近800万人次，占全省旅游总接待量超一半。核心景区效应强，全省12家（13处）5A级景区，假期游客接待量396.9万人次，同比增长18.06％。新晋联合国旅游组织“最佳旅游乡村”的官洋村，日均接待游客接近6.5万人次的最高承载量；新获评5A级景区的厦门植物园日均接待游客接近5万多人次、成为全省新的热门旅游目的地，龙岩冠豸山的日均接待游客实现翻番、达2万多人次；三坊七巷接待旅游量135.72万人次、同比增长12.8%，武夷山接待游客45.19万人次、同比增长141%。文旅消费人气旺，仅云闪付平台结算数据，春节期间全省包含住宿、餐饮、旅游、娱乐、电影在内的文旅消费达24.15亿元，同比增长6.5%；营业性演出724场，观演人数达到19.27万人次，营业收入1548万元。
传统地标演绎国潮风，福建博物院、福州三坊七巷等推出的XR沉浸展、沉浸式AI展览等新科技体验，打造《唐朝诡事录》国潮沉浸剧场等新业态，吸引人流量超百万人次，云看展和云旅游让文化焕发出新的活力。科技赋能沉浸新体验，泉州科技馆《奇遇三星堆》VR沉浸探索展、宁德国风海洋主题VR沉浸展《深海奇遇》、厦门《飞跃中国》裸眼球幕悬空飞越剧场、“暖冬滨海+科学探秘”等新业态、新玩法强势引流。龙岩长汀千台无人机“时空之门”烟火秀、福州冶山春秋园的“数智迎春奇妙游”活动、厦门“旅行魔方”等让游客近距离感受到数字科技的魅力。文旅融合打造新热点，各地利用数字技术开发红色文化衍生文创产品，把红色文化符号演变成游客可带走、可购买的商品，全省13家红色旅游经典景区接待游客同比增长6.1%。泉州对世界文化遗产洛阳桥进行三维重建和空间定位，通过音视频和AR技术，让游客在手机上穿越千年、沉浸体验历史。三明借势电影《笑傲江湖》，推出“跟着电影过春节”系列活动，开展电影主演打卡景区、武侠角色扮演等活动，日均吸引游客超1万人次。海外游客大幅增长，抢抓免签范围扩大、入境签证便利化与首个世遗中国年的叠加效应，出台促进入境旅游高质量发展十二条措施，发布福建10条入境旅游经典线路，推动泉州建立“1+N入境游客服务驿站”。据厦门边检总站预测，假期福建口岸出入境旅客量超19万人次，日均出入境旅客量较1月增长约18.6%。携程数据显示，假日期间福建入境游订单量同比增长40%，外国旅客“春节非遗体验”搜索量增长3.5倍；厦门上榜外国游客入境游最爱城市名单第7位，入境游订单增长56%；福州入境游订单量同比增长99%。两岸旅游加快恢复，举办海峡两岸春节焰火晚会、“两马同春闹元宵”灯会等系列活动，其中“最醉福州・网络大V行”参与的粉丝矩阵超过2000万人次，现场台湾游客占总游客量的15%左右。与台湾的多家旅行社联合推出“闽台文化探秘之旅”“海峡两岸美食寻味游”等特色旅游线路，将土楼、武夷山等知名景点与台湾的阿里山、日月潭等景点串联起来，成为闽台旅游合作的新亮点。据统计，两岸“小三通”客运航线出入境旅客量超5万人次，日均出入境旅客量较1月增长约30.3%。压紧压实责任，把春节文旅行业安全生产和假日市场工作作为全省文旅系统“一把手”工程，节前召开全省文旅行业视频会议，厅领导分别带队赴厅属单位和各地开展检查。节日期间多次以“工作提示”“案例警示”等方式进行再强调、再部署，派出10个暗访组以普通游客身份在省内开展暗访检查。强化检查督导，春节期间，严格执行24小时值班和领导干部在岗带班制度，加强市场监管和执法力度，共出动执法人员9160人次，检查文化和旅游经营场所数3215家次，排查整改安全隐患问题数162个。突出便利服务，全省各地推行免费乘坐公交地铁、夜间错时停车、道路临时免费停车等便民举措，对外地车辆实行柔性执法。假日期间，全省旅游投诉同比减少46.8%，处理率100%，游客满意度提升至92%，较去年提高8个百分点，擦亮了“放心游福建”招牌，让游客在福建度过一个安心、舒心的春节，不断提升福建文旅的口碑和形象。
来源：福建省文化和旅游厅
