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亚麻领英都办不到的事，Airbnb却成功了

九章算法 · 公众号 · 算法 · 2019-10-12 02:00

正文

从2005年阿里巴巴收购雅虎中国起，来华的海外科技公司似乎纷纷陷入本土化魔咒，时刻高悬，从未被打破。

谷歌退出中国、微软关闭MSN、Uber出售中国业务、亚马逊关闭中国境内电商业务……海外科技巨头在国内市场遇挫甚至失败的例子连年发生。

而作为明星独角兽的Airbnb，除了宣布明年IPO外，其中国业务在过去一年也是捷报频传。所以，科技巨头为什么会陷入本土化魔咒？爱彼迎能否打破这一魔咒？

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Amazon

弱小和无知不是生存的障碍，傲慢才是

在进入中国15周年之际，亚马逊关闭了中国境内电商业务，而在当时这并不算多么震撼的新闻。吃瓜群众关注这事儿的就更少了，毕竟亚麻在中国电商市场只占了0.6%的份额。

2004年，大姐夫高调收购卓越网进军国内市场，巅峰时期的亚马逊中国电商业务市场份额曾达到20%，当时的淘宝和京东还未发展成熟，亚马逊一度无人匹敌。

也许正是这样的高起点，造就了亚马逊对于中国市场的傲慢。这种傲慢，体现在亚马逊对中国公司、员工和用户的方方面面。

从亚马逊网站的购买页面、支付流程可以看出，这完全是复制美国亚马逊，实际上并不符合中国人的购买习惯。

所有中国用户觉得亚马逊别扭的地方，亚马逊员工也觉得别扭。因为大到一个付款流程，小到一个用户界面，都要美国总部才能改。

亚马逊中国虽有中国团队负责运营，但决策权牢牢掌握在美国总部。

曾经有员工爆料，亚马逊总部对中国区的控制度相当高，就连中国区办公室来了未登记的访客，都需要跟总部报备，否则就会接到质询。

同时，某些产品在中国表现程度的数据、页面优化的改进都需要层层报备，而且极有可能会因为总部对中国市场不了解而被拒绝。

说到傲慢，其实还有个更为直观的例子：亚马逊你能不能告诉我，Kindle和Prime的中文名是啥？

LinkedIn

入华5年，寻求转型，不温不火

从“全球职场人脉的连接器”到“一站式职业发展平台”，领英来华的5年似乎一直不温不火。

虽然LinkedIn 在全球知名度甚高，但进入中国的第一天，领英只迎来了3000多名注册用户。

知乎上有个问题：“LinkedIn领英中国这家公司现在值得加入么？”

其中的高赞回答让我们可以一窥领英中国一直不温不火的原因：

如果要给过去三年的失败分析出一个原因的话，大概就是两样：一是平庸无能、才不配位的中高层领导，二是整个公司弥漫着的不思进取、混吃等死的衰败氛围。

领英来华的头3年，用户数增长7倍、收入增长8倍、新用户增速全球第一等亮眼数据未能保住领英中国的高管阵容，也没有拖住竞争对手的发展步伐。

前领英中国总裁沈博阳曾经就说过：

我一直在向人们解释美国互联网公司纷纷折戟中国市场的根本原因，不是中国的特殊环境，而是那些美国互联网公司没有真正地把产品本土化。

跨国公司总是犯下“路径依赖”的错误，迷信于这些公司原来在美国的成功模式也能在中国成功。

如今的领英中国2.0，更像是一个招聘、职场社交和内容社区的集合体，还不能证明自己产品本土化的成功。

Airbnb

捷报频传，能否打破入华魔咒？

作为美国万众瞩目的明星独角兽，Airbnb不久前宣布将在2020年进行IPO，将成为全球第一家上市短租民宿平台。

Airbnb于2015年进入中国，2016年成立Airbnb中国，直到2017年才有了自己的中文名“爱彼迎”。而在2018年，爱彼迎甚至还不支持微信支付。

所以爱彼迎面临的困境是，国外市场高歌猛进，中国市场举步维艰。

不过，在过去的一年，爱彼迎捷报频传：2018年12月，爱彼迎下半年国内业务增长近3倍，国内游业务超过爱彼迎总业务量的50%。2019上半年国内业务继续保持近3倍增长。

究其原因，是爱彼迎一直在解决最大的难题——“本土化”。要达成这个目标，不仅需要产品更贴近中国用户，还得实现组织管理上的本土化。

过去爱彼迎更倾向于招揽具有国际化背景的人才，现在的爱彼迎团队则更加多元化：有的成员来自创业公司，有的则具有互联网大厂背景。

诚然，爱彼迎的本土化已具有一定成效，但面对刚刚起步的中国民宿领域市场，将与蚂蚁短租、小猪短租、途家等对手进行激烈角逐。

最终能否存活下来，将是爱彼迎“破咒”的最大考验。而对于国内的程序员来说，爱彼迎无疑是不错的选择。

爱彼迎中国目前是4大Business Unit之一，有非常大的影响力和潜力；
Offer直接拿的美股，同级别Offer跟美国这边差不多；
Engineer 入职后就可以到 SFO 总部出差三周，入职后也有 Transfer 的机会。

需要注意的是Airbnb的bar相对来说会比较高，所以投简历前一定要刷够算法题，做好充足的准备，面试没过或简历被刷会有1年的冷冻期。

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