小红书美国登顶，带动新兴市场爆火：非洲、东南亚用户暴涨400%

在欧美地区广受美国网民青睐并迅速走红的小红书，在非洲、东南亚等新兴市场的表现又是怎样的呢？

根据Dlightek旗下专注于新兴市场的数据洞察平台DataSparkle所提供的数据显示，在小红书于欧美地区走红之际，2025年1月14日，REDnote（即小红书国际版） 在非洲、东南亚、南亚等新兴区域市场的日活跃用户数量，相较于前期平均水平实现了12.7%的增长 。

特别值得一提的是，在 非洲市场 ，小红书日活跃用户数量从原本的5000人次一度 飙升至接近25000人次 。

图：REDnote-小红书国际版非洲日活跃用户数变化，

来源：DataSparkle

从国家维度进行分析，REDnote（小红书国际版）在印度尼西亚、菲律宾、尼日利亚、肯尼亚等新兴市场国家迅速获得广泛关注与应用。

依据DataSparkle数据，截至2025年1月14日， REDnote在印度尼西亚的日活跃用户数量已攀升至近60000人次 ，与2024年12月31日的日活跃用户数相比， 增长幅度达到28% 。

在菲律宾 ，同一时期，即1月13日至14日这两天内， REDnote的日活跃用户数增长超过10000人次 。

图：REDnote-小红书国际版新兴市场国家活跃人数变化，

来源：DataSparkle

此外，在尼日利亚和肯尼亚这两个非洲主要的社交媒体市场，REDnote同样呈现出显著的增长态势。DataSparkle数据表明， 在1月13日至14日期间，REDnote在尼日利亚和肯尼亚的新增日活跃用户数均达到约4000人次，其中在肯尼亚的涨幅更是高达1900% 。截至1月14日，REDnote在这两个国家的日活跃用户数均创下历史新高。

小红书为何能在众多“TikTok 代餐”中脱颖而出呢？一方面，美国用户因当地对TikTok政策的抵触，而小红书作为美国应用商店中为数不多的中国应用，引发了他们的逆反心理，促使其选择小红书。另一方面，TikTok网红的安利也吸引了大量用户。此外，小红书自身的更新，如将视频界面的点赞、收藏、评论按钮移到右侧竖排，类似抖音的操作，也提升了对外国用户的吸引力。而且，小红书可用其他国家手机号注册，这一点也优于抖音。

不过，大量外国用户的涌入也给小红书带来了挑战，比如内容审核能力面临考验，以及如何适应不同文化背景下的用户需求等。但无论如何，小红书此次在新兴市场的火爆，无疑为其全球化发展带来了新的契机，也为互联网出海服务提供商们提供了新的思路和借鉴。

策划制作

编写：吴楠 |  审校 ：毕星  |   视频：冯梦晨

插图：见标注    |    封面图来源：SKY NEWS

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