『案例』我家有个熊孩子.......

启示|一张特别的寻物启事

6月12日，一张“寻熊熊”的寻物启事，三万多元现金竟然只为寻找一只陪伴熊。这则很有戏剧冲突又很童真温情的寻熊启事，被启迪协信星麓原团队发现。

这张趣味引发了大家对家庭陪伴问题的讨论与反思，和星麓原倡导的陪伴亲子社区，不谋而合。

速推│媒体转载，信息速递

启迪协信星麓原爱心援助 ，投入线上线下媒体资源大力报道此次事件，一夜间，“重金寻熊”刷爆朋友圈无论是在微博还是微信都获得了超高的关注度； 短短两天时间登上了微博全国热搜排行榜，阅读量高达500万，连续占据各大新闻网页版面 ，引发了社会对家庭陪伴问题的讨论与反思。

揭秘│媒体深挖，故事真相牵出泰迪熊IP

网友的关注与热议，引起媒体持续深挖，发现小朋友丢失的正好是以陪伴著称的泰迪熊。泰迪熊真爱守护，一句“I‘m here!”陪伴与感动了数代人；泰迪熊还拥有超大量的粉丝，而在重庆，泰迪熊并没有真正属于自己的“家”。

启迪协信星麓借势一个小话题获得了一个高达500万的阅读量，为后期携手泰迪熊开启地产和知名IP的跨界合作，做了良好的铺垫。

沟通|陪伴情感植入，IP形象高调亮相

第一步 泰迪熊公益援助

首先，泰迪珍藏官方发起公益捐赠活动，不仅为重庆的刘小星小朋友赠送一只全新的泰迪熊，还为重庆的朋友提供了100只正版陪伴的泰迪熊，希望能够成为孩子的朋友、亲人，陪着他、保护着他快乐成长。正如泰迪熊传递的正能量一样，轻轻一句“I AM HERE”，驱走孤单，传递温暖。

同时也将泰迪熊即将登陆重庆进行第一波释放，引发了大家对陪伴故事、陪伴物的大量讨论。

第二步 泰迪熊飞艇亮相重庆

6月17号，巴南万达广场-海洋公园片区、九龙坡动物园片区、巴滨路-李家沱-鱼洞片区，上空惊现飞艇，飞艇上印有可爱的泰迪形象，在重庆上空不停巡游，所到之处吸引可无数注目，引起大量市民关注，并用镜头记录下这难得的一幕。

飞艇还预告了6月24日的活动，将地产和知名IP合作进行了一波释放，引发了大家对泰迪熊合作品牌的一系列猜想。

互动|西南首个泰迪嘉年华

第三步 线上线下释放活动预告

在泰迪熊的飞艇第一轮传播出街之后，星麓原继续发力，通过户外广告、网络媒体、自媒体等组建传播矩阵，传播量超百万，让“西南首个泰迪主题嘉年华活动”一夜之间刷遍重庆。

同时星麓原在官微中推出泰迪嘉年华H5、陪伴照片征集、集赞、泰迪约跑游戏一系列线上抢票互动，将“泰迪嘉年华”的刷屏姿态再推上一个高峰。

第四步 活动引爆-七万余人参与

6月24日，星麓原携手泰迪举办的西南首个泰迪主题嘉年华在重庆南坪协信星光时代广场正式亮相。活动现场不仅有7米巨萌哨兵，全国限量版明星泰迪展、音乐剧“泰爱你”重庆首映，还有众多节目惊艳亮相。

活动现场热闹非凡，市民们热情高涨，当天就有近七万人的参与，真真是让泰迪在重庆过足了“网红瘾”。

此外，《泰迪嘉年华》活动将持续到7月底。7米泰迪、明星版泰迪展、泰迪合影点、泰迪嘉年华设备将持续展出。

泰迪珍藏携手启迪协信星麓原

2017年6月24日下午，在泰迪主题嘉年华活动进行中，“泰迪珍藏”由中国本地最专业的品牌授权公司——上海天络行品牌管理股份有限公司作为“泰迪珍藏”的版权方与启迪协信集团举行了签约仪式，在众来宾的见证之下，双方签订了“星麓原与Teddy&Friends品牌合作”协议，将在启迪协信·星麓原项目中进行深度合作。

泰迪剧场首映《kumi历险记》

第五步 泰迪儿童音乐剧震撼首播

同时，7月份更有星麓原泰迪儿童音乐剧场震撼首播——全国首个百人儿童主题音乐剧《Kumi奇遇记》西南海选，该剧由启迪协信星麓原项目主办，重庆爱卡特教育信息咨询服务有限公司&重庆儿童剧社协办，现该剧全城征集100名小朋友参演，入选者将全免价值8500元的专业培训和演出费用。

成熟IP的影响力

引入ip形象的地产商，启迪协信星麓原不是第一个，不少地产商选用自创ip形象进行传播，而一个ip的形象培育时间通常需要3-10年，甚至更长。作为对时效性要求更高的地产商来说，显然是不能接受的，所以，抛开形象和内容培育的ip，最终都成了吉祥物。启迪协信星麓原项目此次选择成熟ip—泰迪珍藏，在入市初期就具备很高的识别度和粉丝基础，同时以陪伴精神为核心，将泰迪珍藏slogan“I am here“与启迪协信星麓原项目的slogan“泰迪生活在我家”进行融合打造《泰迪珍藏 62万方儿童成长星光住区》，项目一出，便引发了市场的广泛关注和传播。