『案例』我家有个熊孩子.......

启示|一张特别的寻物启事

6月12日，一张“寻熊熊”的寻物启事，三万多元现金竟然只为寻找一只陪伴熊。这则很有戏剧冲突又很童真温情的寻熊启事，被启迪协信星麓原团队发现。

这张趣味引发了大家对家庭陪伴问题的讨论与反思，和星麓原倡导的陪伴亲子社区，不谋而合。

速推│媒体转载，信息速递

启迪协信星麓原爱心援助 ，投入线上线下媒体资源大力报道此次事件，一夜间，“重金寻熊”刷爆朋友圈无论是在微博还是微信都获得了超高的关注度； 短短两天时间登上了微博全国热搜排行榜，阅读量高达500万，连续占据各大新闻网页版面 ，引发了社会对家庭陪伴问题的讨论与反思。

揭秘│媒体深挖，故事真相牵出泰迪熊IP

网友的关注与热议，引起媒体持续深挖，发现小朋友丢失的正好是以陪伴著称的泰迪熊。泰迪熊真爱守护，一句“I‘m here!”陪伴与感动了数代人；泰迪熊还拥有超大量的粉丝，而在重庆，泰迪熊并没有真正属于自己的“家”。

启迪协信星麓借势一个小话题获得了一个高达500万的阅读量，为后期携手泰迪熊开启地产和知名IP的跨界合作，做了良好的铺垫。

沟通|陪伴情感植入，IP形象高调亮相

第一步 泰迪熊公益援助

首先，泰迪珍藏官方发起公益捐赠活动，不仅为重庆的刘小星小朋友赠送一只全新的泰迪熊，还为重庆的朋友提供了100只正版陪伴的泰迪熊，希望能够成为孩子的朋友、亲人，陪着他、保护着他快乐成长。正如泰迪熊传递的正能量一样，轻轻一句“I AM HERE”，驱走孤单，传递温暖。

同时也将泰迪熊即将登陆重庆进行第一波释放，引发了大家对陪伴故事、陪伴物的大量讨论。

第二步 泰迪熊飞艇亮相重庆

6月17号，巴南万达广场-海洋公园片区、九龙坡动物园片区、巴滨路-李家沱-鱼洞片区，上空惊现飞艇，飞艇上印有可爱的泰迪形象，在重庆上空不停巡游，所到之处吸引可无数注目，引起大量市民关注，并用镜头记录下这难得的一幕。

飞艇还预告了6月24日的活动，将地产和知名IP合作进行了一波释放，引发了大家对泰迪熊合作品牌的一系列猜想。

互动|西南首个泰迪嘉年华

第三步 线上线下释放活动预告

在泰迪熊的飞艇第一轮传播出街之后，星麓原继续发力，通过户外广告、网络媒体、自媒体等组建传播矩阵，传播量超百万，让“西南首个泰迪主题嘉年华活动”一夜之间刷遍重庆。

同时星麓原在官微中推出泰迪嘉年华H5、陪伴照片征集、集赞、泰迪约跑游戏一系列线上抢票互动，将“泰迪嘉年华”的刷屏姿态再推上一个高峰。