案例分享|原来用户喜欢的是这样的信息流广告？

我们不禁要 问（pao）问（xiao） ，这到底是为什么啊！

今天，将从广告素材的基本构成的角度与大家分享，高点击的广告素材到底有什么共同点，以及在广告素材设计时要避开哪些坑。

构成元素

一般来说，广告素材的构成主要包括： 商品主体图、背景图、文案、品牌logo和引导按钮 。

当然，一个广告不一定需要用到以上所有的元素，广告主可根据广告目标和特性自行选择。

1、广告主体

广告主体既可以是人物也可以是商品图，主体的选择要注意 以下几点 ：

1.1  突出品质 ——选用高精度商品图，彰显商品品质。避免图片精度低、抠图有毛边、比例失真。

而这个案例中的商品图因为比例失真，看起来很不精致。

1.2突出商品特点和质感。

这个案例中的黑色裤子显得很笨重，完全没有体现桑蚕丝的清爽。

下面案例中棉麻裤的质感体现得不错。

两个案例中的卖点一样，但是不同的展现形式和摆放角度体现衣服的品质是不同的。

2、背景图

- 背景图的选择和处理都应与商品主体风格保持一致；主要起辅助的作用，应简洁，切忌喧宾夺主。

- 背景图主要有两种类型：图片类和色彩类。

2.1用场景图作为背景：营造真实的使用场景，渲染氛围，提高用户的代入感。

用的场景图关联性要强，避免简单粗暴地使用蓝天白云绿草地，看起来很劣质。

2.2 用大面积色块做背景：色调的选择应与商品气质相匹配，颜色搭配不超过三种。

- 高冷大牌：色彩上偏向于灰色调，饱和度偏低；
- 年轻活力：色彩较丰富，饱和度偏高；
- 成熟稳重：色彩用深色和灰色调。

背景色选择时要避免：
（1）太扎眼的颜色，如饱和度、明度很高的亮红、亮黄。
（2）避免背景色和商品主体太接近看不清。

2.3 使用视觉装饰元素以更好地来传达和丰满商品品质

视觉元素要与商品风格相匹配，避免使用装饰过度的背景抢占商品主体的视觉重心。

3、文案

素材中的文案需言简意赅，可以用促销、活动、产品特点作为切入点来吸引用户。要具备设计感，视觉感官舒适。

3.1 强调利益点：以折扣、促销、优惠作为切入点，避免信息太隐晦。

没有具体的优惠内容，信息太隐晦，吸引力大打折扣

3.2 内容言简意赅，面积不超过画面的2/3。

该广告中的文案实在太抢镜了，而用户并不是很买账。

3.3 具备设计感：

（1）配色：要避免大面积使用反差过大、饱和度和明度过高的搭配 ，比如亮红与亮黄、大红大紫等情况 。

（2）字体：建议使用常规字体，如微软雅黑、方正黑体系列，避免滥用艺术字体 ，易导致与商品气质背离和可读性差。

大红大黄的文案太杂乱，信息没有重点，更降低了产品的质感。

图中用的字体类型太多，显得很乱。

4、交互引导

常见为： 按钮、箭头等指示性视觉元素 ，紧跟在文案信息后形成情感递进关系，激活转化。

要注意：交互引导需言之有物，避免交互引导文案空洞、表意模糊。

“点击发现更多”文案具有可优化空间，如“走近男神生活”、“倾听真情告白” 。

常见的“点击进入”、“查看更多”、“立即前往”文案指向模糊，最好能关联性更强一点，如上述案例中的“点我发现更多优惠”。