故宫院长兼职做淘宝卖家：我只想完整地把故宫交给下一个600年

王利芬成长社

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大猪蹄子乾隆肯定没想到，自己退休后用来颐养天年的养老院被曝光了。

看看这美轮美奂的符望阁，连藻井都经过精雕细琢，气势磅礴令人震撼。

每一处装修都彰显了繁缛奢华的尊贵

还有充满了江南气息的倦勤斋，更像个藏宝阁。

爱玉如命的他，干脆在沉香木上嵌满了2600余块和田玉

房顶是拥有裸眼3D效果的紫藤萝天花板

一块看似普通的镜子后面别有洞天，推开暗格就是一个小戏台

看完这些只能感慨一句，爱新觉罗·弘历，你也太会当皇帝了吧！

而把乾隆的秘密花园公之于众的是一档国产原创、豆瓣评分高达8.2的综艺节目《上新了·故宫》。

这不仅是故宫第一次以出品方身份制作的节目，同时也是第一档故宫最大程度开放资源协助拍摄的文化艺术综艺，拍摄的地方大多是未开放的区域。

而闷声干完所有这些大事的幕后推手就是故宫院长单霁翔。

大家对他的名字并不陌生，此前他最为人熟知的另一个身份是网红段子手。

其中最广为流传的是，作为故宫掌门人的他教大家如何应付领导视察。

当年乾隆以85岁高龄退休时候，给自己刻了一枚全世界最大的印章，存放在地下库房里。但因为设施老旧，保管不善，印壳裂了。

恰巧这时领导要来视察，单院长灵机一动，把保管妥善的文物收起来不拿出展示，反而带领导去地下室看这枚坏掉的印章。

领导：这印壳怎么坏了呢？

单院长：地下库房是80年代修建的，缺经费保管呐！

领导：那需要多少钱呢？

单院长：4个亿。但故宫有90万件文物，分摊下来就不算多了。

领导：只要保管好文物，4个亿一点都不多。

就这样，机智的单院长不仅拿到了巨额经费，还总结出一个“屡屡得逞”的经验：越是重要的领导来越要带他们参观最不好的地方。

平易近人、没有老干部作风还爱讲段子超有梗，憨态可掬的单院长很快成为了年轻人捧在手心里的段子手。

与此同时，大家也发现了端庄沉稳了几百年的故宫，自从单霁翔接管后，也换了一种画风，好像被注入了跟院长同款有趣的灵魂。

最明显的是，一个个正襟危坐、君主无情的皇帝变得栩栩如生，有血有肉起来，那些冷冰冰地活在历史教科书里宫女妃嫔也重新焕发出迷人的魅力。

看以前皇帝的画像，会忍不住背他的年号、庙号和谥号。

现在看他们的表情包，只想乖乖地掏钱买周边。

一本正经的皇帝学会卖萌，庄严肃穆的故宫变得有温度，这些显而易见的变化要多亏单院长不遗余力地推动故宫文创的发展。

要知道，以前的故宫总是隔三差五就喜提社会新闻头条，不是文物被盗，就是发生火灾，颁发锦旗还能出现错别字，真·有辱皇家颜面。

怎么样才能让大家爱上故宫的同时又润物细无声地传播故宫文化呢？特别朴实的单院长想到的办法是开淘宝店。

他快速组建了研发团队，然后无所不用其极地从故宫的建筑、文物和历史故事挖掘素材，大门的一块砖，房顶的一块瓦，梁上的一面匾额，都有机会成为研发产品的元素。

从精致玲珑的小摆饰

到霸气全开的宫廷雨伞

再到限量版定制却根本舍不得吃的粽子和月饼

以及花样百出、一贴就变高级的胶带

五花八门，各类中高低档品牌的联名款

还有在《上新了·故宫》一亮相就有价无货的真丝睡衣

摘下朝阳、晴空和星夜的颜色染做的日晷计时器

每一样周边都刻下了故宫的烙印。

单霁翔更是身体力行地做宣传，连去开讲座，都要见缝插针地像个淘宝卖家安利自家的产品：

雨伞春夏秋冬各买一把就好啦！

我们出的行李牌颜值太高了，出去玩一趟就要丢一块。

反正单院长有一百万种方法哄你买买买。

其实，经过五年的研发，现在故宫的文创产品已经突破一万多种，一年的销售额超过了10亿元。而所得的收入，除了用于学术研究外，都用于学校、社区的教育。

这几年，故宫开展了2.5万场免费的教育活动，单霁翔坚信，这些活动能让孩子们成为热爱中华文化的一代人。

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