出品 | 营销新案例 编辑 | 张小虎
大家好，现在博物馆文创是越来越卷了！
难以想象，这样一只软萌好rua的棉花娃娃，目测还是一位古风白毛美少年，居然是浙江省博物馆的文创。
图源：摩点
这款棉花娃娃以
浙江省博物馆“十大镇馆之宝”之一的「
龙泉窑青瓷舟形砚滴
」为原型，将古老的文物与时下流行的棉花娃娃相结合，在保留了文物青碧温润的气质的同时，赋予了其独特的生命力
。
图源：摩点
据了解，这是浙江省博物馆在摩点平台上发起的众筹项目，项目提供了不同的支持档位，解锁成功即可获得
舟形砚滴棉花娃娃裸娃、
专属人物出生证、定制明信片、Q 版吧唧和亚克力钥匙扣等福利
。
娃娃
还有一个很诗意的名字，叫做“青砚”，名字也征集自网友的创意。
不仅如此，这还是浙江省博物馆首款文物拟人化产品。虽然不混娃圈，但看到成品图的时候，我还是有种捋一捋他的头发的冲动。
事实上，文物拟人化并不是一个新奇的举措，很多画师、coser、手艺人，社会团体，商业主体等都做过此类尝试，比如红极一时的手游《奇迹暖暖》，就曾与故宫博物院合作，将养心殿的藏品拟人化，创作了精美的服饰套装，同为叠纸网络制作的《闪耀暖暖》，与各地博物馆也有着丰富的合作；去年爆火的短剧《逃出大英博物馆》，讲述的就是
中华缠枝纹薄胎玉壶文物拟人化后历尽艰险逃离大英博物馆回家的故事。
2020年，
Myethos与央视综艺国家宝藏共同出品的《国家宝藏》国宝拟人系列第一弹作品正式发售，之后又陆续推出了第二弹、第三弹的作品，将国家宝藏制作成二次元人物造型的手办。
这是首轮发售的
葡萄花鸟纹银香囊拟人作品，
造型十分精巧，在还原文物纹样细节的同时，又不失生动可爱，活像个粉雕玉琢的小人儿，当时在网上收获了很不错的评价。
但随着第二弹作品开售，争议也随之而来，认为这些作品偏离了文物本身的气质，而且有“媚宅”的嫌疑。
金瓯永固杯拟人化手办
尽管文物拟人化的尝试非常多样，但将文化拟人化，设计成棉花娃娃的案例却很罕见。
棉花娃娃工期漫长，工序复杂，成本较高，多为粉丝自发制作并在私下进行交易，游走在版权的灰色地带。
相对于赏玩普通的毛绒玩具，养娃更像是一种“圈地自萌”，
棉花娃娃的爱好者们将养娃作为一种情感寄托和心理投射，相同的爱好使她们聚集到一起，慢慢形成了一个相对封闭的“圈子”，遵循着一套
独特的规则体系。
但也有很多商业主体致力于将推动棉花娃娃的规模化、集约化生产经营，形成一套“IP+棉花娃娃”的商业模式，近几年热门的电视剧如《苍兰诀》《莲花楼》《长相思》都有官方授权的棉花娃娃。
图源：爱奇艺奇点
尽管娃圈的走向不能确定，但毛绒玩具的火热是毋庸置疑的，从迪士尼的IP玲娜贝儿，到现在很火的“森贝儿家族”的小狗Milo，从名创优品，到jellycat，甚至熊猫工厂的玩具熊猫，覆盖人群广泛，价格档位丰富，选择极为多样。
前段时间，甘肃省博物馆的文创火了。在网友拍摄的视频里面，消费者挑选好了自己喜欢的菜品和辣度，就可以领取号码交给工作人员“烹饪”，甚至还会添加各种作料（无实物版本），仪式感拉满。
图源：小红书用户@小南是我呀
与很多博物馆文创不同的是，这些毛茸茸的麻辣烫玩偶，灵感并非来自于文物，而是火出圈的“天水麻辣烫”，真的很有本土特色。蘑菇、花椰菜、肉丸子……每种食材还有不同的小表情，你别说，还真挺可爱的。
图源：小红书@LuLu&Luson
给食材绣上小表情也就罢了，还使用了一套过家家式体验的卖货模式，难怪网友们评价：甘肃人有自己的jelly cat。
这并不是甘肃博物馆的文创第一次火出圈了，2022年，甘肃省博的“马踏飞燕”毛绒玩具，还因为丑且魔性登上过热搜，还被网友戏称为“驴踩肥鸡”。
图源：甘肃省博物馆文创团队
小红书
还有
创意来源于博物馆国宝之一的天祝青铜大牦牛的
“牛哞王”牦牛玩偶，长相非常潦草，信念感绝佳
。
睁着大眼睛，嘟着番茄红小嘴，撅着屁股的小土豆，让甘肃的美食文化以一种独特的形式得到了传播。
对比普通的毛绒玩偶，棉花娃娃的规模化生产难度高，但陪伴属性更上一层，经历了一道道工序才脱胎而出的棉花娃娃，从一张白纸走向娃妈的身边，寄托了娃妈们难以估量的情感。
博物馆文创闯入娃圈，本质上是在尝试与年轻的垂类受众群体建立联系。通过设计符合娃圈审美的棉花娃娃，或许能吸引更多年轻人关注传统文化。
这些结合了地方风物特色、潮玩的博物馆文创，
在保留了文化内涵的同时，
画风活泼、大胆，个性鲜明，让人印象深刻。
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