10月11日晚，美国时尚集团Coach正式更名为Tapestry，后者是一种流传于西方的挂毯艺术品。Coach,Inc.首席执行官Victor Luis用一个比较诗意的说法解释了这个新名字的含义：“这是对我们价值观的一个恰如其分的比喻——各种独特的色彩共同织就同一幅画卷。”
10月12日，麦当劳（中国）有限公司正式更名为金拱门（中国）有限公司时迅速占据当晚微博热搜第一名。想低调过渡的麦当劳，虽然没躲得过网友的调侃，但这次“更名风波”并不会给麦当劳造成什么实质的影响。企业名称和品牌名称有时根本就是两码事。
为公司或品牌取一个既朗朗上口便于记忆又有很好寓意，且能一直符合时代需求的名字是一门学问。不过那些著名公司或品牌名称，有时得来的却全凭意外。
麦当劳（McDonald’s）
“麦当劳”（McDonald’s）的创始人叫Ray Kroc。为什么我们吃的是“麦当劳”快餐呢？是因为姓“麦当劳”（McDonald）的一对兄弟最初创立了一家小规模汉堡店，被一个落魄推销员的克洛克发现了其中的商机，与麦当劳兄弟合伙经营了一阵后，他终于在1960年代买下了“麦当劳”的全部生意。由于麦当劳已经名声在外，为所以他选择保留了这个名字。
可乐（Cola）来源于医学术语
“可乐”这种饮料最先却是由药剂师发明的，与医药有千丝万缕的联系。“可口可乐”直接来自于可乐药水的音译，而百事可乐的名字“百事”（Pepsi）的词源则是来源于医药术语胃蛋白酶（pepsin）。创始人把kola的K改成C，完全是为了让名字看起来更好看一点。
这也是两家公司虽然现在都在向“健康”转型，但从没想过换品牌名的原因吧。
宜家（IKEA）
除了创始人姓名之外，其它和创始人有关的方便能成为创立品牌名的灵感来源。IKEA是瑞典品牌不假，但这个词并不是瑞典语。但IKEA实际上是创始人出于对家乡的眷恋，用他姓名的首字母和他长大的农场以及村庄的首字母结合而成的。这样看来，IKEA的中文名“宜家”真的是很合适了。
阿迪达斯（Adidas）
很多人以为运动品牌阿迪达斯（Adidas）的名字是“All Day I Dream About Soccer”的缩写，但其实并不是。“阿迪达斯”（Adidas）是真的来源于创始人的名字。1920年，德国商人Adolf Adi Dassler从德国的赫尔佐格瑙拉赫创立了该品牌，“Adidas”是他的小名（Adi）和姓氏前三个字母（Das）的结合。
星巴克（Starbucks）
类似的还有星巴克（Starbucks），这个名字来源于美国小说《白鲸》中爱喝咖啡的大副Starbuck。在商量起名时，星巴克的合伙人们更钟情于小说中的捕鲸船名Pequod，但因为Pequod有时会让人联想到英文词“小便”（pee），只好放弃，这才选中了“Starbuck”。现名“Starbucks”让人联想到一群热爱喝咖啡的水手们，与品牌形象不谋而合，星巴克著名的双尾美人鱼商标也是根据品牌名中的航海冒险元素最终确定下来的。
Zara源自一个长胡子的希腊大叔
Zara的媒体总监Jesus Echevarria曾亲口承认，品牌起名“Zara”的灵感来自1964年的电影《Zorba the Greek》, “Zorba”是其中主人公——一个留胡子的希腊农民的名字。但是创始人Amancio Ortega考虑到“Zorba”已经被商用，为了避免混淆，才改成了现在的“Zara”。
Google的著名拼写错误
你也许已经知道技术公司巨头Google的名字来历了：Google本应该叫 “googol”，在英文中，“googol”指的是10的100次幂，本来这只是由美国数学家Edward Kasner九岁的侄子 Milton Sirotta为这个无限大的数随便起的一个怪名，但随后通过 Kasner 和 James Newman 合著的《数学与想象力》一书广为流传。“googol”正暗合了这家技术公司庞大的数据基础和创始人的极客精神。
在1998年，未成形的Google还是斯坦福的一个名叫“BackRub”的研究生项目，要把这个项目推向市场，创始人们决定改名。拉里·佩奇等人都很喜欢“googol”这个名字，但在最后敲定的时候，因为拼写错误写成了“Google”，也就只好将错就错了。
安德玛（Under Armour）的命名是一场意外
Under Armour名字的由来实则是一起“美丽的错误”。原本创始人普兰克想把Body Armour（意为“防弹衣”）注册为商标使用，但是这个名字商标管理部门不给通过。于是，只能退而求其次，他在哥哥的建议下，把Body Armour改成了Under Armour（意为“铠甲之下”）。
哈根达斯（Häagen-Dazs）是“伪”丹麦词
本身就是无意义的名字也不少见。哈根达斯（Häagen-Dazs）听上去像丹麦语，但实际上它只是一个无意义的拼接词。创始人仿照丹麦语生造了“Häagen-Dazs”出来，完全是为了营销效果——他希望这个斯堪的纳维亚似的名字可以唤起人们对新鲜、天然、健康及高品质的追求。也是为了让美国人觉得这个牌子是欧洲的“舶来品”。
Lululemon：创始人这么起名只是为了让它难念而已
任性而为之的是加拿大的女性瑜伽用品品牌Lululemon，创始人Dennis J. Wilson说：“（这个名字）没有任何意义。”还有一种声音是，创始人起这个名字是为了开日本人的玩笑，因为日本人没法发“L”音，Wilson就随意凑了3个“L”在品牌名里，目的就是为了让它很难念。
Amazon（亚马逊）：只想让排名更靠前
Amazon（亚马逊）：Jeff Bezos想要一个以字母A开头的公司名，这样在字母表顺序中，它就会出现在很前面。他开始翻起字典，最终决定为“AMAZON”，因为这是他认为世界流量最大的河，当然他希望自己的公司亦是如此。
NISSAN（尼桑）：
NISSAN（尼桑）：最初为人所知的公司名是NIPPONSANGYO，意思是“日本工业”。
信息来源：《第一财经周刊》及其网络
