本周消费圈最重要的十件事：小米SU7Ultra、星巴克裁员、全家美妆品牌…| 刀法周报

整理 | 刀法内容团队

01

「小米」SU7Ultra 大定破万

2 月 27 日，小米汽车 SU7Ultra 发布，起售价 52.99 万元。预定开启后两小时，SU7Ultra 大定破万，达到此前雷军透露的全年销量目标。（雷军微博）

从预售价 81.49 万，到发售价 52.99 万，雷军再次“连夜说服高管”成功，两小时大定破万的成绩，也证明雷氏营销法的成功。

此外，这是目前市面上唯一一款可以称为“爆款”的性能车，在此之前没有任何一个品牌能在这一领域实现高端突围。

“如今的小米，早已不再只是以「性价比」为核心的品牌，而是一个能够支撑百万级豪华性能车的高端科技品牌。”——极客公园《52 万的小米 SU7 Ultra，雷军把所有人都干懵了》

02

星巴克将裁员 1100 人

2 月 24 日，星巴克首席执行官 Brian Niccol 发布致员工信，表示将取消 1,100 个职位以及数百个额外的空缺职位。在信中，Niccol 表示：“我们将通过简化组织结构、减少管理层级和冗余，打造更精简敏捷的团队。这些调整旨在提升运营效率、强化责任担当、降低复杂性并促进协同效应，最终聚焦核心业务，在优先事项上实现更大突破。”

针对这则消息，星巴克相关负责人回应澎湃新闻称，星巴克中国的伙伴不在此次全球沟通范围内，“星巴克坚定看好中国市场的广阔前景。我们将继续秉承高质量、可盈利、可持续的发展策略，为顾客提供高品质的咖啡和独一无二的星巴克体验。”

今年 1 月，Niccol 就曾对裁员做出预告，指出公司存在管理层级冗余等问题，强调必须通过简化架构提升决策效率。自从去年秋季加入星巴克以来，Niccol 的改革已初见成效，最新公布的季度财报显示，取消植物奶附加费等消费者可见的调整已带来超预期销售表现。

“在 Niccol 指导下，星巴克推出了一些顾客可见的改革措施，比如停止对非乳制奶收取额外费用以及精简菜单，这些举措增加了门店客流量并改善了门店服务。”——美联社《星巴克裁掉 1100 名公司员工，咖啡连锁店精简》

03

「Deeyeo德佑」官宣首位全球品牌代言人成毅

2 月 28 日，「Deeyeo德佑」官宣全球品牌代言人成毅，发布《健康是干净的新底线》TVC，宣布同步开启健康护理新时代。这是德佑官宣的首位全球品牌代言人，标志着品牌在市场战略上迈出了重要一步，进一步推进其全球布局的步伐。

德佑创立于 2010 年，品牌定位于为全家人群带来全方位全周期的健康护理解决方案，成为健康洁净生活方式的创新者。目前，品牌旗下产品包括湿厕纸系列、湿巾系列、干巾系列、个人护理系列等。

在全新发布的品牌 TVC 中，德佑以“健康是干净的新底线”为核心，通过代言人成毅的演绎，生动展现了德佑对洁净、健康生活的执着追求。

值得关注的是，德佑坚持长期主义发展策略，不断沉淀硬实力，持续推动产品升级和品质升级。德佑全球品牌代言人成毅自入行以来，以敬业、真诚的初心，精益求精的实力，在影视圈不断深耕，赢得了大众的广泛喜爱，双方合作是实力派之间的双向奔赴，也是健康与美好的共鸣。

除了发布全新 TVC 这一举措，刀法了解到，德佑于 3 月 1 日在杭州西湖畔发起快闪活动，开启健康护航计划与粉丝互动。从“干净”到“健康”，从“提出问题”到“解决方案”，展现了德佑对用户健康品质生活的深度关怀，传递了品牌核心价值主张，也深化了行业领导者的专业形象。

德佑表示，未来将与代言人成毅一起，不断创新和突破，为用户带来更高品质的健康清洁护理解决方案，共同开启德佑健康护理新时代。

“春天来啦，准备带孩子们踏青啦，踏青装备要准备起来，湿巾、湿厕纸、柔纸巾，一样都不能缺，德佑的宝宝纸很专业，深得我们老师们的喜爱，给孩子们用着安心。”——小红书用户 @你比星光美丽

04

「全家」将推出自有美妆品牌

2 月 24 日消息，近日，日本便利店品牌「全家」宣布将在日本推出自有美妆品牌「Hana by Hince」。该品牌全家与韩国美妆品牌「Hince」合作开发，涵盖底妆至彩妆产品，共包括 8 个系列、23 款单品。Hana by Hince 将于 3 月 14 日起在日本全国约 16200 家全家便利店内独家专卖，主要面向 18 至 25 岁的年轻消费群体。

这并非首次便利店推出彩妆品牌。早在 2017 年，7-Eleven 就在美国推出了自有彩妆品牌 Simply Me Beauty。与 Hana by Hince 类似，Simply Me Beauty 的定价较为亲民。不过，不知道 Hana by Hince 未来会不会在中国上架？

“打破便利店的界限”。—— 电商在线《瞄准年轻女性，开出16000多家门店后，这家老牌巨头，要做新生意》

05

亚玛芬 2024 年大中华区营收增长 53.7%

2 月 25 日，亚玛芬集团发布 2024 年第四季度及全年财报。2024 年集团全年收入为 51.83 亿美元，同比增长 18%；第四季度收入 16.36 亿美元，同比增长 23%。第四季度公司营收增长 23%，达到 16.36 亿美元；调整后的营业利润增长 63%，达到 2.23 亿美元。按区域划分，2024 年，大中华区表现最为亮眼，营收同比增长 53.7%，达到 12.98 亿美元。

占据户外服装金字塔的始祖鸟还在继续增长，营收达到 20 亿美元，创下历史新高。而始祖鸟在中国的增长，当然离不开户外二字，但更得益于破圈。

“被视为有望成为‘下一个始祖鸟’的品牌萨洛蒙，2024 年仅运动鞋类的销售额就超过了 10 亿美元，亚玛芬预计该品牌鞋服产品未来将实现两位数的年增长率。”——体育大生意《亚玛芬找到了第二只“始祖鸟”》

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「华熙生物」2024 年净利润率同比下降 72.27%

2 月 27 日，华熙生物发布 2024 年度业绩快报，2024 年实现营业总收入 53.71 亿元，同比下降 11.6%；净利润 1.64 亿元，同比下降 72.27%。

针对业绩下滑，华熙生物分析了多个导致业绩下滑的原因，包括功能性护肤品业务拖累，新产品的研发、管理变革带来的新增成本、多个城市的产能布局以及资产减值准备计提等。其中，资产减值准备计提对业绩的影响尤为显著。华熙生物强调，减值计提是“短期阵痛”，旨在优化资产结构并为长期转型铺路。

一时的利润暴跌，能为华熙生物带来新转机吗？

据了解，华熙生物对 2024 年度的应收账款、存货、商誉等资产进行了减值测试，计提减值损失约为 1.9 亿元，另外，管理变革(组织架构调整、薪酬体系改革等)产生超 7000 万元费用，供应链改造及产能布局投入超 1 亿元。

从“玻尿酸之王”到研发新方向，华熙生物能否复刻下一个“玻尿酸奇迹”，业内都在等着华熙生物告诉我们答案。从消费者角度来看，功能性护肤最终要回到效果身上，当玻尿酸的神话早已破灭时，华熙生物就应当预料到今天转型的阵痛。

“在经历了 2024 年的调整后，华熙生物的功能性护肤品业务在2025年被寄予厚望，期待其能够实现恢复性增长。”——中妆资讯《华熙生物2024年净利暴跌约72%，创近年最差年报记录？》

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联合利华集团两年之内再次换帅

2 月 25 日，联合利华宣布，经双方同意，Hein Schumacher 将于 2025 年 3 月 1 日辞去首席执行官和董事会董事职务，并将于 2025 年 5 月 31 日离职。Fernando Fernandez 现任联合利华首席财务官兼执行董事，将于 2025 年 3 月 1 日起被任命为首席执行官。

联合利华董事长 Ian Meakins 表示：“我谨代表董事会感谢 Hein 重新制定联合利华的战略，感谢他为公司带来的专注和纪律，感谢他在 2024 年取得的稳健财务进展。Hein 推出并领导了一项重要的生产力计划，并启动了冰淇淋业务的分离，这两项计划都已完全步入正轨。增长行动计划 (GAP) 使联合利华走上了提高绩效的道路，董事会致力于加快其执行。我们感谢 Hein 的领导，并祝他未来一切顺利。”

联合利华两年内两次更换 CEO，这一动作背后折射出快消巨头在行业变革期的战略调整压力。尽管内部提拔保持了战略延续性，但两年两次换帅仍暴露治理结构的深层挑战。

费尔南多既需要是一位“守城者”，更需是一位“开拓者”，他或许需要一场比司马翰更彻底的革命——不仅是成本削减，更是价值创造。——FBeauty未来迹《联合利华换帅：财务老将能否做好“守城者”和“开拓者”？》

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我国牵头制定养老机器人国际标准

2 月 27 日消息，国际电工委员会（IEC）近日正式发布由我国牵头制定的养老机器人国际标准（IEC 63310《互联家庭环境下使用的主动辅助生活机器人性能准则》）。

该项标准聚焦互联家居环境中老年人在日常生活、健康护理等各个方面的需求和特征，基于老年用户所需的辅助支持水平，提出养老机器人的功能和性能分类，除了可用性、可靠性、无障碍、能耗和噪声等通用要求以外，还对养老机器人提供的健康状况和紧急情况监测服务，与家人及医护人员的通信支持，多样化的家务、娱乐、家居管理、照护等活动支持，外出和助行等移动性支持，信息和数据管理性能等分别提出了技术要求。

根据世界卫生组织数据，预计 2050 年全球 60 岁以上人口数量将达 21 亿，其中包括 4.26 亿 80 岁以上的老年人。随着年龄增长，老年群体在感知、体力和认知等方面，将不同程度地出现功能衰减甚至失能。养老机器人的出现不仅可以减轻社会和家庭对老年人的照料负担，还可支持老年人有尊严的独立居家高质量生活。

随着国际标准的推出，企业能够明确研发方向，集中资源进行技术创新和产品优化，对整个产业的发展也大有裨益。

“我好好工作多赚钱，老了养个机器人陪我，很好。希望养老机器人越来越先进，最好可以定制外貌！我要帅的，看了心情好，延年益寿！”——微博网友 @南游北逛东飘西荡

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特斯拉在华部署 FSD 功能

2 月 25 日，特斯拉官方正式向中国市场推送了 2024.45.32.12 软件版本更新，本次推送最主要的升级就是“城市道路 Autopilot 自动辅助驾驶”（优化现有 NOA 自动辅助导航驾驶功能）。

此次推送的 FSD 中国版暂定在 L2+ 级别，主要升级内容有：支持没有高精度地图的城市道路辅助驾驶；新增了自动避开施工路段的功能；提升了在雨雾天气下的感知精度。

业界将这次更新视为 FSD（完全自动驾驶）入华第一步，但当前版本在实际使用过程中仍旧存在诸多问题。由于只能使用互联网公开资料训练、数，当前版本下的特斯拉对于中国本土的交规适应性明显不足，实线变道、走公交专用道等违规行为频出。

“特斯拉采用的纯视觉方案和国内主流的多传感器融合路线形成了技术上的竞争，这种路线之争将决定未来三年智能驾驶市场的走向”。—— 清华大学教授、人工智能研究院视觉智能研究中心主任邓志东

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奇瑞汽车港交所递表

2 月 28 日，港交所文件显示，奇瑞汽车股份有限公司向港交所提交上市申请书，中金、华泰及广发为联席保荐人。招股书显示，2022 年、2023 年、2024 年 1-9 月，奇瑞营收分别为 926.18 亿、1632.05 亿、1821.54 亿元人民币。同期公司实现利润分别为 58.06 亿元、104.44 亿元、71.37 亿元及 113.12 亿元。（界面）

深耕汽车市场二十余年，年营收千亿，利润百亿，奇瑞或将成为近年最大规模车企 IPO。

这场上市盛宴背后，说明汽车行业竞争还在加剧，奇瑞这样的老牌车企，也需要去资本市场补充弹药。

“此次申请上市标志着这家深耕国际市场二十余年的车企，在汽车产业变革浪潮中开启资本化运作新阶段。”——AI 汽车观察《奇瑞正式向港交所递交上市申请，有望成为近年来最大规模车企IPO》