见多了消费概念，乍一听这词还以为这是商家的新招式，没啥大不了的。一开始我也这么觉得，但当我仔细研究后发现，这简直是一场消费革命，颠覆了过去中国旅行的民俗原则「穷家富路」，出门全靠蹭。
围绕一个中心展开。
一部票房突破 124 亿元的《哪吒 2》，能带动多少财富外溢效应？
2025 年伊始，不少看了《哪吒 2》的人，敏锐察觉到其背后公司的商业价值，买了光线传媒股票，趁机发了一笔小财；盲盒潮玩、大众消费品也纷纷求蹭联名谋利；幕后推手王长田财富也一度暴增 200 多亿。它给所有没坐上这辆财富列车的更多大众提了个醒：电影千万别只当电影看。
「光线的股票在涨，快上车！」
听从朋友建议后，云南昆明的舒然立刻在 2 月 11 日早上 9 点，买进 200 股。彼时，光线传媒一股的价值约 18 元。
第二天，股票上涨到 24 元/股，涨幅 30%，舒然又买了 200 股。
2 月 14 日周五，股价涨到 33 块多。出于直觉，舒然把自己手头的 400 股全部卖了出去：
3 天赚了约 5000 元
。
舒然炒股已经 10 年，是老股民，但她比较佛系，最多时也只是在股市里投入 20 万，且不太喜欢分析股市与公司基本面，一般都是跟着「别人屁股后面赚点小钱」，缺乏主动性。
卖掉这支股票后，舒然买了张《哪吒 2》的电影票——正值这部动画电影票房破百亿之时，结果作品超出她的预期，哪吒妈妈忍着尖刺也要保护哪吒的献身让她动容，无量仙翁的做派也让她联想到自己公司的某些领导，处处都是共鸣。
「当时就有点后悔，我要是早看这部电影，早就买光线传媒的股票了，甚至会重仓。这次赚少了。」
图 | 2 月 5 日至 2 月 17 日前，光线传媒股票飙升
从 2 月 5 日开始，光线传媒的股价连续 8 个交易日上涨，其中 5 天更是达到了 20% 的涨停。比舒然赚得多的人，在社交媒体上纷纷秀收益。
小红书的一名上海用户「民知故饭」分享，2 月 10 日那周，光线传媒的股票让自己
赚到了 300 个房贷
。
极目新闻报道，杭州有一 85 后股民在春节后首个交易日（2 月 7 日）买入光线传媒股票，并在 2 月 13 日涨停板上全部卖出，
最终获利 4.65 万元
，准备把赚来的钱给老婆买金手镯。
图 | 光线传媒的股价过山车
不过，不是人人都能搭上这波财富快车。
2 月 17 日，光线传媒股价发生巨震，单股从最高 41.68 元的顶点坠落至 27.78 元，直接缩水三分之一。短短几分钟，无数小额散户平白蒸发数万元。
对老股民来说，这是熟悉的剧情——涨得急跌得快。光线传媒短期暴涨吸引了大量短线资金，之后投资者选择落袋为安，股价回调。再加上《哪吒 2》单日票房增速放缓，猫眼等平台预测从 160 亿的全球总票房下调了 10 亿，市场对后续增长动能存疑。
另外，即便早先有小散户想要及时买入股票时，不少人才发现，
光线传媒位于创业板，只有拥有两年交易经验，20 个交易日日均 10 万资产的用户，才能得到购入权限。
「大家只能赚到自己认知以内的钱。」
《哪吒 2》的繁荣，激活了一系列电影衍生产业的财富机会。
图 |《哪吒 2》合作 IP 总汇 图源 4A 广告门
IP 盲盒向来是热门。
泡泡玛特
参与开发的《哪吒之魔童闹海》天生羁绊系列手办，在春节期间一度售罄。据称双方合作始于一年半前，产品开发也花了 3 - 4 个月，春节后因为粉丝爆买断货，一度说要等到 6 月。
图 | 泡泡玛特的哪吒盲盒
阿里鱼旗下娱乐电商平台 —— 造点新货联合《哪吒之魔童闹海》同步推出的官方周边也很受欢迎。
据第一财经报道，1 月 29 日 12 时，《哪吒之魔童闹海》正式上线手办众筹，涵盖哪吒、敖丙、敖光及灵珠版哪吒等人气角色。截至 2 月 19 日，实时众筹金额已突破 3100 万元，是众筹目标 10 万元的 310 倍多。
由于盲盒难买，稀缺性也催生二手交易市场的溢价。
在一些二手平台，粉丝们发现现货秒发的哪吒全套端盒均在千元以上，价格与官方渠道翻了一倍，现货隐藏款「敖丙版哪吒」标价超 600 元，溢价近 10 倍。
总部位于湖南湘潭的桑尼森迪玩具制造有限公司，是《哪吒 2》周边 3D 塑胶类食品玩具的全国唯一 IP 授权生产制造商。前些年，该公司已经靠哈利·波特、名侦探柯南赚得盆满钵满，2024 年订单超过 4 亿人民币。
这个春节档，桑尼森迪又成功拿到「哪吒」和「熊出没」两个动漫 IP 的 3D 塑胶类食品玩具独家授权。
作为生产商，
桑尼森迪
在渠道上，选择了近年在全国遍地开花的零食店 ——「好想来」来销售哪吒玩具。该公司称：「春节后一度每日产值达到 300 万元，订单排到 2 个月后。今年订单产值有望超过 10 亿。」
盲盒之外，其它品牌企业也是加码与《哪吒 2》联名，背后是可观的利益利润驱动。
蒙牛
作为《哪吒 2》公布的首个品牌定制广告企业，纯牛奶哪吒限定款的红色包装十分显眼。24 盒 250ml 的限定款全脂纯牛奶，淘宝券后售价 59.9 元，而非限定款券后售价 44.9 元。
荣耀手机
也把风火轮元素布满了全国 2000 多家门店，除了联名手机礼盒，手机架、冰箱贴、冰箱贴等一系列周边都被魔丸化，大有「我的手机法力无边」的既视感。
「借热度」的商品也能排成队。
盒马
就用了哪吒的经典法器混天绫，为自己的产品改了图，甚至在自家藕粉上标注了「重塑肉身」。
而「太好了，还剩一点点」这句石矶娘娘的名言，也延伸出无数跟风之作：石膏摆件、个性按键，甚至咖啡豆，都摆出了一份充满乐观精神力的姿态。奶茶品牌「一点点」也天降横福，借机热了一把 —— 上次这么撞梗，还是《甄嬛传》里的沈眉庄。
图 | 只能说，蹭得漂亮
这么一波滔天流量，《哪吒 2》究竟赚了多少钱？
在《哪吒 2》的片尾名单中，直接露出的合作消费品牌就达到了 12 个 —— 第一部上映时，合作的品牌仅有 6 个，直接翻了一番。
相关IP的授权费据悉也由
最初的 400 多万涨到 900 万
，以目前公开合作的 23 家品牌来算，光是授权费用，《哪吒 2》就赚过亿元。
至于IP销售收入，据开源证券于 2 月 14 日发布的行业点评报告称，预计哪吒系列 IP 衍生品收入或达 100 亿元至 150 亿元，并通过电影热映扩大 IP 受众，IP 总商业价值或达
300 亿元至 350 亿元
。
王长田财富，一度暴增 200 多亿
提及《哪吒 2》成功背后的关键人物，除导演饺子外，还绕不开一个名字 —— 王长田，
光线传媒董事长
。
2023 年，王长田曾在访谈里说，《哪吒 2》或能带动中国动画的电影票房进入 70 亿时代。当时，他的言论被无数网友喷为
痴人做梦
。事实证明，「大言不惭」的王长田，还是过于保守了。
借《哪吒 2》前一波的几个涨停潮，间接持有光线传媒 35.53% 股份的王长田，在 7 个交易日内身家
一度暴增 200 多亿元
。
这也让大众再次关心起这个 1965 年出生于大连、上海复旦新闻系毕业的老一代文娱人，这些年在忙什么。
光线传媒以做《中国娱乐报道》（后改名《娱乐现场》）在 1998 年后成名，这档被称为「娱乐界的新闻联播」的节目，让创业之初的王长田收获第一桶金，一年营收 3000 万。
2006 年后，光线开始尝试
电影发行业务
，并于 2011 年 8 月创业板 IPO 上市 —— 成为 A 股第三家上市的影视公司。
2012 年年底，一部《泰囧》让光线传媒名声大噪：大卖近 13 亿，成为国内第一部票房超过 10 亿的华语电影。短短一个月内，光线传媒的市值增长几十亿。
2015 年，王长田宣布，光线将停止所有电视节目制作，全面转向电影业务。其中参与的《分手大师》《中国合伙人》《失恋 33 天》《致青春》《满江红》等，都成为票房收割机。
王长田做动画电影的念头始于 2004 年。彼时，动画太过小众，市场将其归类于专供青少年群体的小类型片。但王长田看到的却是
迪士尼模式
，他认为，中国动画电影处于蓝海，谁先入局，谁就可以抢到一块大蛋糕。
近些年，光线传媒通过股权投资模式，筹建动画业务板块，先后将可可豆动画（2015 年）、十月文化（2019 年）等 20 多家动画企业纳入旗下。光线传媒全资控股子公司彩条屋第一次约见饺子，就始于 2015 年。自此命运的齿轮开始转动。
图 |《哪吒 2》背后的厂牌矩阵 图源网络
《哪吒》系列之外，《大鱼海棠》《茶啊二中》《深海》《大圣归来》等国产动画知名电影，都冠着光线传媒的名字。「我们梳理了中国所有的神话传说，最终的规模可能比漫威更大。中国动画需要时间和耐心，只有长期积累才能爆发。」
图 | 动画电影《大鱼海棠》
但王长田的动画电影突围并不是一路坦途，《姜子牙》与《小倩》等口碑与票房都不尽人意，尤其后者票房最终据称不超过 2000 万。光线之后的两部重量级 IP 续作《大圣 2》与《大鱼海棠 2》成绩到底如何，有待观望。
事实上，虽然《哪吒 2》成绩喜人，但疫情之后文娱行业大面貌尚未出现根本恢复。
光线传媒的股票 2011 年发行价为 52.5 元，最高达 85 元/股，如今 14 年过去了，光线还未回归发行价。
不管是站在宏观上「离打造中国迪士尼还有多远」的视角，还是微观上好作品可持续性发展的视角，我命由我不由天的「王长田」，还任重道远。
