聊聊 “随机游戏” 这个瘾

上下班路上追剧 ， 打游戏 ， 用微信刷存在感 ， 在微博里神吐糟 ， 线上线下买买买 ……

当然， 最过瘾的莫过于花钱消费 ， 解压又能获得愉悦感，极大满足占有欲和猎奇心 。时下年轻人热衷挑战未知，“抽盲盒”则是阿呆身边看到的普遍现象，甭管家里有矿没矿，一入盲盒这个圈，小到39元，大到成百上千元的玩具价格，却往往麻痹了很多玩友的底线神经，让人甘之如饴，死心塌地呈上真金白银。如果你不亲历且试水一把，很难想象围绕玩具盲盒建立起来的“娃友会”“玩家圈子”“抽盒交易群”的潮流趋势已经发展得异常风生水起，完全超出很多人的心理预期，甚至是玩具设计者们的初衷与期望。

“ 周末休息抽一个 ， 下班路上抽一个 ， 心情沮丧抽一个 ， 欢喜交加抽一个 ， 试试手气抽一个 ， 减肥成功抽一个。 ”

反正不管怎么样，只要你动了心念，肉身总会有办法和精力位移动到各种盲盒自助机、潮玩商店里去哒。端上一盒未必就能凑齐某个系列的全套，但会有拿到升值隐藏款的概率。不端盒，呵呵，那即便人品爆发也未必能拼得过“徒手盲盒帮”那不拆包装就能知晓其中何物的精准技能。原本吃饭都要先抢个红包抵心安钱的上班族，在面对3000-5000元花费在买盲盒这个选择时，却异常坚定。

盲盒玩家圈流传着有个金句 ： 一入盲盒深似海 ， 一盒一盒不停买 。

盲盒并非新近出现，早在1999年叫Michael Lau的香港人就创造出世界上第一个潮玩玩具，盲盒玩法也随之产生。潮玩资深玩家曾透露，当时香港TOY2R公司推出过一款叫be@rbrick的盲盒，风靡一时。10多年后，这股风潮快速调转风向，刮到了内地。最先站在风口的是一家叫国内某知名玩具公司，旗下签约了众多国内外优秀设计师及团队、创意品牌等。其中，产品体系众多且知名度极高的当属香港玩具设计师Kenny Wong（王信明）的代表作品茉莉，均已盲盒（基础款+隐藏款）形式推出，且陆续还推出了城市系列的吊卡单品。自2016年起至今，销售数据一路攀升，截止2018年底，茉莉盲盒年销售超过500万个。如此 利好的趋势也让国内更多潮玩创意公司嗅到商机，纷纷加入到“盲盒”市场争夺战中，产品线上销售渠道有小程序、APP、微信公众号，线下推广有实体店、地铁及商场自助机。

“抽盲盒、抽卡牌”都是一种成年人解压的“随机游戏” ， 既然随机 ， 为何还能让人上瘾呢 ？

其实， 心理学上有个 “斯金纳箱”实验 对此做过解释 ， 即当人们不知道奖励何时出现 ， 就会不断地去重复操作 。 盲抽的奖励就是那个抽到概率只有1/144的隐藏款 ，它如诱饵一般，勾着人不停购买，还让玩家圈子创造出如“端箱”、“摇盒”、“蹲店”等五花八门的玩法。“像中彩票一样”、“玩的就是心跳”每一个采访的玩家都向我强调抽到隐藏款那一刻的惊喜感。一边是玩家不停地抽抽抽，一边是配合玩家抽不停的盲盒生产商不断推出新的形象。 这种更新频率，几乎可以让所有玩家沦陷 ， 即便是资深玩家也会感到应接不暇 。

扭蛋机早已不能满足玩家需求

阿呆这里想借用网络流行语“ 氪金 ”一词，用来形容盲盒在推新和收集上的疯狂和连续。