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“服适人生”40载：逆行消费寒冬，优衣库母公司业绩创历史新高

每日经济新闻 · 公众号 · 生活 · 2024-10-12 18:37

正文

全球经济持续承压，优衣库母公司迅销集团再次展现出逆势增长的强大韧性。

近日，迅销集团发布2024财年业绩报告，录得收益及经营利润双双大幅增长，再创历史最高业绩水平。集团在加速收益支柱多样化之下，进一步巩固全球的盈利能力。

进入秋冬季，“智暖有型”的优衣库成为点亮中国消费者衣橱的灵感。对于2025财年的业绩，迅销集团方面表示：“在中国市场，秋冬系列产品推出后销售情况良好，因此需要保持足够库存，最大限度提高销售额。”

诞生40年，深耕中国30年，优衣库早已不只是一件衣服、一个品牌。身处服饰品类，优衣库以自己的方式诠释，究竟可以做什么来让人们的生活更美好？而“服适人生”，就是多年思索进化的宝贵结晶。

集团创历史最高业绩水平

中国市场将用“大店驱动”

10月10日，优衣库母公司迅销集团发布2024财年业绩报告。

根据公告，2024财年迅销集团营收为31038亿日元，同比增长12.2%；营业利润为5009亿日元，同比增长31.4%。收益及经营利润双双大幅增长，均高于此前预期，创历史最高业绩水平。在加速收益支柱多样化之下，进一步巩固全球的盈利能力。

具体看主品牌优衣库。2024财年，优衣库在第一大市场日本的营收和营业利润分别增长4.7%和32.2%，达到历史最好水平。其他市场方面，韩国、东南亚、印度、澳大利亚的营收和营业利润均录得超20%增长，体量更小的北美和欧洲市场的营收增幅分别为33%和45%，营业利润增幅分别为65%和70%。

而在中国市场的表现，优衣库将进入增速放缓、提升经营效率的新阶段。从财报上可见，优衣库上半年在中国市场销售强劲，下半年销售平淡。

优衣库方面表示，将通过以下方式重振中国市场的增长。

首先，改变新店开业策略。用大型、位置更好的商店取代规模较小、利润较低的商店。也就是说，“提质”将是优衣库未来在中国铺设门店的重要策略——在更好的位置，开更大的门店。

事实上，“大店驱动”策略此前一直被优衣库在日本推行并验证有效。

2010年起，日本优衣库业务就已进入成熟阶段。截至2023财年，日本共有800家优衣库门店，门店数量较2011年的843家减少了5.1%。不过，在门店数量保持稳定的同时，日本优衣库门店的单店营收却在波动上升。2011财年-2023财年，单店营收的复合增速达到3.7%。在中国市场，一个非常成功的案例就是2024年5月1日开业的华中最大的优衣库——华中首家城市旗舰店·武汉楚河汉街店。该店不仅携手当地大学生和年轻人，更与武汉汉口二厂汽水、周黑鸭等当地文化共融共创，开业当日吸引超3万名顾客排队打卡，尤其是武汉限定饺子包，受到当地消费者的热情追捧，对区域消费经济的促活起到积极作用。

其次，优衣库在中国市场将进一步整合实体店和电子商务运营。“一贯强劲的电商业务仍在以两位数的速度增长，因此我们将加强实体店和电商业务之间的合作，并寻求扩大直播和新的销售渠道。”

第三，加强适合每个地区特点的产品组合。

第四，通过创造和培养具有管理能力的人力资源来加强本地商店管理，并改变整体业务运营。同时，加强品牌建设和当地商店管理。

跨越潮流周期

科技与时尚让经典永恒

秋冬来袭，如何选择既能享受温暖，又能保持轻盈身姿，还能尽显时尚舒适的服装，成了消费者穿搭的三大黄金法则。此时，优衣库的几大王牌科技产品又来圈粉了。

集保暖性、轻盈质感、多变风格为一体的摇粒绒，带来的“绒门”风潮在2024年最后一个季度席卷而来。这个于20世纪70年代诞生的面料，经历了数十年的沉淀，成为21世纪备受消费者喜爱的时尚单品。

摇粒绒的火爆，并非偶然，背后离不开优衣库的精心研发与推广。优衣库深知，真正的时尚不应只是短暂的潮流，而应是一种能够跨越时代、深入人心的经典。因此，优衣库潜心研发，不断优化供应链，提高生产效率，最终成功推出了高品质、价格亲民的摇粒绒服饰。

有统计数据显示，摇粒绒市场的规模已经达到了数百亿美元，在全球范围内占据着重要的地位。《2024—2029年中国摇粒绒行业市场深度研究及发展前景投资可行性分析报告》指出，这些以外套和套头衫为主的摇粒绒商品，最近一个月的总销量已经超过86万件。

优衣库推动摇粒绒在材质和售价上的演变历程，是一场时尚与科技的完美融合。在让现代摇粒绒走进千家万户的同时，优衣库的品牌形象也深入人心。从长绒摇粒绒到细摇粒绒，从仿羊羔绒到弹力摇粒绒，从“千金风”摇粒绒再到针织摇粒绒T恤……而今，优衣库继续推陈出新，多种面料风格的摇粒绒产品，无论是内搭、里衬还是外穿，总有一款摇粒绒单品，能够完美匹配消费者的秋冬穿搭。

优衣库的秋冬王牌科技不只摇粒绒。PUFFTECH空气棉服，便是另一款让人眼前一亮的创新产品。它采用了极细3D中空纤维打造的颗粒状填充物，每一根纤维都像是被精心雕琢的艺术品，既轻盈又保暖。更重要的是，它打破了传统羽绒服的笨重形象，以其独特的“空气锁温科技”，成功挑战了传统羽绒服的地位，让人们在秋冬季节也能享受到轻盈与时尚的双重体验。

优衣库深知，在这个日新月异的时代，只有不断创新，才能保持品牌的活力与竞争力。PUFFTECH空气棉服不仅保暖性能卓越，还兼具抗湿耐潮、防水、易打理等功能。它的出现，无疑为功能性外衣的未来趋势定下了新的标杆。更重要的是，PUFFTECH空气棉服的填充物具有独特优势，可以打造更多样的版型和格纹设计，为产品设计的时尚度提供了更大余地。

不只在外，优衣库的HEATTECH保暖内衣也是不容忽视的存在。优衣库将天然纤维的温暖与先进的内衣纺织技术相结合，通过四重纤维黄金比例编织工艺，实现了吸湿、发热、保温、弹性的完美结合。秋冬时节，穿上HEATTECH保暖内衣，就像给身体穿上了一层温暖的盔甲，无论外界多么寒冷，都能保持身体的温暖与舒适。

在优衣库的世界里，科技与时尚并非遥不可及的两个概念。相反，它们相互融合、相互促进，正如优衣库的几大秋冬王牌科技产品，其以独特的魅力温暖着每一个追求舒适时尚的人。

40年“服适人生”

为所有人而造

1984年，在广岛的某个街角，一家名为优衣库的小店悄然开业，这是优衣库故事的起点，也是一段传奇旅程的序幕。从那一刻起，优衣库便踏上了探索“服适人生”的征途，用40年的时间，将服装这一日常之物，变成了传递温暖与时尚、连接人心的力量。

起初，优衣库只是一家普通的服装店，但创始人柳井正怀揣着不凡的梦想。他深知，服装不仅仅是遮体避寒的工具，更是表达个性、传递情感的媒介。于是，优衣库开始寻找能够打动人心的产品，而摇粒绒的出现，正是这一理念的完美诠释。优衣库将奢侈品摇粒绒变成平价产品，让普通人也能享受到这一功能性面料带来的温暖与轻便。

这一举措不仅改变了市场格局，也让优衣库迅速走红，成为日本家喻户晓的品牌。摇粒绒的成功让优衣库看到了科技的力量，于是开始与材料巨头东丽携手，共同探索服装的未来。

从2003年的HEATTECH保暖内衣，到2009年的高级轻型羽绒，再到2012年的AIRism凉感面料，每一次合作都引领了穿着的潮流，推动了服饰行业的进步。这些产品不仅满足了人们对功能性服装的需求，更以独特的设计和卓越的品质，赢得了全球消费者的喜爱。

然而，优衣库并不满足于在科技上取得突破。它深知，美学之于人们生活的重要性同样不容忽视。于是，优衣库成为最早一批与时装设计师进行联名合作的品牌之一。从Jil Sander的+J系列，到Christophe Lemaire的U系列，再到与Jonathan Anderson、Clare Waight Keller等设计师的联名合作，优衣库不断将时尚元素融入日常服饰中，让每一件单品都充满了设计的韵味和艺术的魅力。

在优衣库看来，服装的意义远不止于时尚。它认为，个性源自每个个体而非服装本身，而时尚的最终目的是彰显个人的独特魅力。因此，优衣库始终坚持“为所有人而造”的理念。这些服饰不仅质量上乘、经久耐穿，更以简单、高品质且追求细节完美的设计，满足了人们对美好生活的向往。

如今，优衣库已经拥有超过2500家门店，成为全球规模领先的服饰零售公司。但柳井正深知，企业的成功并非终点，而是新的起点。他坚信，服装的力量在于它能够改变人们的生活方式，提升社会的幸福感。

40年来，优衣库重塑的不仅是服装还有服装的理念，以及服装生产公司的角色。“基于这样的信念，我们创造既具质感又价格亲民的服装。通过改变服装，进而改变世界。这种理念，这种哲学，让我们卓尔不群，这就是LifeWear服适人生。”

优衣库试图用服装这一媒介，帮助所有人走向更美好和舒适的生活。正如柳井正所言：“改变服装，改变常识，改变世界。”优衣库正在以自己的方式，对这句话进行着完整地诠释。

（本文不构成任何投资建议，信息披露内容以公司公告为准。投资者据此操作，风险自担。）

编辑|蒙锦涛