游戏行业校企合作游学活动需求意向调查
由中国音像与数字出版协会、北京市石景山区人民政府主办，北京市新闻出版局、北京市体育局支持，中国音像与数字出版协会电子竞技工作委员会、中共北京市石景山区委宣传部、北京市电子竞技产业发展协会承办的2024年度中国电竞产业年会大会于12月11日在北京市石景山区顺利举办。完美世界控股集团董事长、完美世界股份有限公司董事萧泓博士在大会上发表主题分享，内容如下：
完美世界控股集团董事长、完美世界股份有限公司董事 萧泓博士
非常高兴又一年来参加中国电竞产业年会。回忆2012年，当把《刀塔》（DOTA2）引入中国的时候，我们畅想，12年以后可以看到电竞不仅在完美世界开花结果，同时在中国也取得重大进步。
近几年，在政策的指导下，电竞在中国有了重大的发展。《2024年中国电子竞技产业报告》显示，2024年，中国电子竞技用户规模达4.9亿人，同比增长0.42%；电子竞技产业实际销售收入目前已达275.68亿元，同比增长4.62%。不论是用户规模还是实际销售收入都在稳步提升。这不近展现了中国电竞市场的巨大潜力，同时也为未来更高层次的发展打下了坚实的基础。
在我看来，电竞有三个非常重要的方面：
第一，内容。从内容角度，多元是内容很重要的一部分，这里的多元是有各种各样的产品门类，以及各种不同终端。但其实有一点大家并没有意识到，多元很重要的因素是人。
我从2012年就开始用传统体育对比电竞，其实是对标传统体育搭建整个电竞体系。如果你们喜欢篮球，会发现篮球具有非常稳定的规则，到今天还在吸引广大的用户和观众，为什么？
答案很简单，竞技是参与者创造内容。不要忘记在场上打球的球员，那些球员的不断更新和进步，以及新球员进入的机制，推动篮球这样一个传统的体育赛事内容在不断更新和多元化。NBA不再只是美国的篮球，全世界各地最佳的选手都加入NBA的时候，NBA进入一个新的领域。
回过头看电竞是一模一样，因为电竞也是运动、竞技体育。所以，在内容多元化里面，非常重要的因素就是选手，包括什么样的人可以进入到这个池子里，什么样的年轻人可以不断地加入电竞战队，成为著名选手。这其实是内容多元化非常重要的基础。
第二，技术。从一个大类来讲，游戏是所有现代高新技术的最佳实验场。不管是物联网、移动互联网还是芯片，这些技术发展的重要实验场就是游戏，电竞也是一样，因为电竞是从游戏里面分化出来的重要门类。我们看到今天AI等新技术在电竞领域有很多探索和应用。完美世界也在AR和VR等新技术应用方面做了很多探索。现代技术应用可以帮助电竞成为比传统体育赛事更好看的新兴领域。
此外，到现场看大屏竞技比赛，跟在家里看其实很不一样。如果哪位没有去过现场看电竞比赛，特别鼓励大家尝试一次。我们主办反恐精英世界锦标赛（CS 冬季Major），这是CS在亚洲首次举办最高级别官方赛事。12月15日是总决赛，在上海东方体育中心1.5万人的场地，在现场看一定是不一样的体验。
第三，生态。电竞不单是游戏，也不单包括参与电竞的人，其实还包括广大的泛电竞观众。篮球不是只为打篮球的人提供乐趣，也包括喜欢看篮球赛的观众，这些观众就是因为喜欢所以愿意打开电视看的人。电竞也是一样。为什么说电竞已经脱离游戏成为新的领域？因为它不再单为玩家服务，而是为所有喜欢这个领域的玩家、观众服务，包括传播、战队、上下游供应链等等，这些其实都是非常重要的生态。
当然在我们自己看来，12年之后我们建立了非常完善的电竞产业链，包括最上游的赛事组织、产品、内容的变化到最底下的传播，整个产业链的生态体系逐渐完善。综上，内容、技术和生态是我认为在电竞领域里三个非常重要的因素。
第二部分，谈一下中国电竞。在我们眼中，中国电竞在全球到底扮演什么样的角色，引领怎样的风采。
有了好的生态，才能更好地竞合世界舞台。这里也有三点重要的因素：
第一，展现实力。篮球如果想展现实力，篮球队总要在世界领域拿几个冠军，名列前茅。中国电竞在这个方面也做到了。可以看到在重大的国际以及顶级电竞赛事里，包括《刀塔》（DOTA2）TI国际邀请赛、《英雄联盟》全球总决赛等等，中国战队都斩获过很多冠军。
这些精彩的表演和荣誉，其实带给中国电竞巨大的收获。中国电竞不仅是市场庞大，同时内容丰富、实力强劲，在世界领域可以获得更多冠军，这样会吸引大量观众，从而加速电竞以及电竞文化的传播。
第二，加速体育化。电竞将来一定会走类似于传统体育的发展逻辑，能够介入传统体育的传统赛事，加速电竞的体育化进程。比如，电竞入亚、入奥，将进一步提升中国电竞的全球影响力。
在过去12年里，我们有非常重要的进步，就是中国电竞加速进入传统体育赛事，包括中国电竞战队在杭州第19届亚运会取得非常不错的成绩，这是中国电竞发展的重要推动力。如果大家关注电竞的话，杭州第19届亚运会电竞相关话题热搜登顶次数很多，包括《刀塔》（DOTA2）中国队为中国电子竞技代表队收官夺金，热度很高，跟传统体育热度不相上下。
此外，2024年夏天在沙特阿拉伯举办的首届电子竞技世界杯，比赛项目包括了《刀塔》（DOTA2）、《反恐精英：全球攻势》（CS）。2025年还将举办首届奥林匹克电子竞技运动会。这不仅是中国电竞发展的又一里程碑，也是中国电竞全面融入国际体育大家庭、加速国际化进程的重要一步。
第三，电竞标准的制定和国际合作。标准其实是非常重要的领域，当我们有参与标准的话语权，当我们做的非常好，我们的标准被全世界采用的时候，中国电竞的力量将进一步彰显出来。
我们看到，从2015年国家体育总局颁布《电子竞技赛事管理暂行规定》，为电竞产业发展提供政策支持与规范，到近日我国发布电子竞技行业首个国家标准《电子竞技场馆运营服务规范》，为电子竞技场馆的建设和运营提供了标准化指导，中国电竞向更高标准、更高质量方向迈进。
在制定标准过程中，中国电竞的规范化和工业化吸引了很多国外的资本。包括英特尔等这样的国际资本纷纷与中国电竞团队合作，这代表他们相信我们有一套非常好的流程是可以推广的。
第三部分，分享一下完美世界做了什么。12年前完美世界首先借助《刀塔》（DOTA2）进入电竞圈，开始以竞技的方式管理和运营《刀塔》（DOTA2），而不只是以游戏的方式。熟悉我们的人都知道，我们引进《刀塔》（DOTA2）的目的主要就是为了做电竞。后来又引进了《反恐精英：全球攻势》(CS)。我们借助这两款产品做了很多尝试，通过“文化+科技”，打造集赛事、技术、内容、文化和人才等于一体的电竞文化生态圈。
第一，打造体系化、竞技化的赛事体系。赛事是电竞的核心。近年来我们针对《刀塔》（DOTA2）、《反恐精英：全球攻势》（CS）规划了一系列体系化、竞技化的赛事，形成一个金字塔式的赛事体系结构。不仅包括世界顶尖赛事，也包含线上线下、全国范围的赛事。
金字塔尖上的就是《刀塔》（DOTA2）TI国际邀请赛和CS Major。2019年在上海梅奔中心我们协助Valve公司举办世界范围内最高级别的DOTA2电竞比赛2019年DOTA2国际邀请赛（TI9），奖金总额是3400万美金，这是世界奖金最高的电竞赛事，非常成功，吸引全球玩家关注。今年11月到12月，我们主办2024反恐精英世界锦标赛（CS冬季Major）。这是CS在亚洲首次举办最高级别官方赛事，再次证明了我们在电竞赛事运营方面的能力。此外，2022年我们主办英特尔世界公开赛（Intel World Open，简称“IWO”)，积极助力北京冬奥会。
第二，加大电竞技术创新。技术是电竞发展的重要驱动力。电竞作为文化与科技融合的产品，也是AI等各类先进科技的实验场、孵化地、应用地。在2017年西雅图国际锦标赛（TI7）上，OpenAI旗下一个深度强化学习系统，第一次击败了人类电竞冠军。世界冠军对电脑进行比赛，结果电脑赢了，这个电脑程序就是人工智能。我在现场知道一个名字叫做Open AI，这个软件是Open AI开发的人工智能程序。
这就是技术对于电竞的影响。我们今天也在做很多的实验，包括用人工智能做选手的培训体系。在TI9上，人工智能已经基于大数据的胜率预测，为普通玩家提供打法建议和参考，体验不同的对战策略。
除了AI，VR、AR、MR等数智技术也已被广泛应用于电竞比赛、线下体验和场景复原中。在2018年的DOTA2亚洲邀请赛上，我们在舞台上用AR还原了巨大的肉山，拔出辉耀装备，给玩家以直观的视觉冲击；在ChinaJoy DOTA2展台有VR玩法，玩家可以体验举TI9不朽盾的感觉；在首届完美嘉年华上，我们还结合MR技术，让玩家和CS虚拟主播“古堡龙姬”合影。
第三，构建多元内容生态与商业模式。除了赛事和技术，我们试图构建多元的内容生态和商业模式。从2020年开始，我们推出了《夜魇/天辉-凡尔赛系列》《完美团战》等基于DOTA2 IP的衍生综艺节目，以及古堡龙姬等一系列虚拟偶像，催化电竞生态化发展。
我们还推出了移动端社区应用完美世界电竞APP，为玩家提供了社交和信息的平台。“完美嘉年华”以实景互动、虚拟现实、游戏试玩等为玩家带来沉浸式体验，是玩家社区的盛宴。
在商业模式方面，我们通过版权、门票售卖、广告赞助、IP周边等多样化方式实现盈利。同时，推动更多跨界合作，拓展市场增量，打造可持续性商业模式。
第四，促进中外文化交流互鉴。电竞作为文化与科技融合的产物，不仅具有商业属性和经济属性，还具有文化属性、科技属性。从本质性上讲，它最根本的属性还是文化属性。它是文化创新和文化传承的载体。
作为《刀塔》（DOTA2）《反恐精英：全球攻势》（CS）这两款国际电竞大作在中国大陆的独家运营商，我们不断强化文化责任，在产品中不断融入中华优秀传统文化元素，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，让国内外用户在电竞数字世界中感受中国文化的独特魅力。
在2016完美“圣”典上，“齐天大圣”成为DOTA2的第一个中国文化形象英雄。如同传说中的一般，齐天大圣会用金箍棒、能七十二变，还在战斗中唤来一帮猴子猴孙碾压对手。2019年TI9打败最后中国战队的欧洲战队，用的就是齐天大圣这个英雄。
2022年在CS国服上线五周年之际,我们还推出“非遗计划”,并以秦腔为基础创作了首个中文音乐盒《花脸》。去年年底在上海举办的反恐精英亚洲邀请赛（CAC 2023）开幕式上，我们邀请中国戏剧梅花奖得主赵杨武演唱了《花脸》，向全球用户传递中国非遗文化秦腔之美。
