微视宣布关闭！先行者们在黎明前倒下，短视频的春天依旧会来吗？

文 | 叶实

源 | 看电视

传说中的短视频春天尚未到来，先行者微视却在黎明之前“死去”。

昨日（3月13日），微视官方推送了一则通知，“亲爱的微视用户，感谢您长久以来的不离不弃，我们很遗憾的通知您，微视将于4月10日起关闭应用。请您登录微视的PC官网到个人页下载视频。”

事实上，两年前微视就已经“死而不僵”——2015年3月，微视被并入腾讯视频，随后腾讯微视产品部总经理邢宏宇已离职加入58同城，微视运营总监何钐也转岗，微视产品部多个工作组解散，外界普遍认为腾讯已经战略性放弃微视。

微视是国内第一批发力短视频的APP，2013年9月正式上线，定位于基于开放关系链的 8 秒短视频分享社区，用户通过 QQ 号、腾讯微博以及腾讯邮箱账号登录，可以将拍摄的短视频同步分享到微信好友、朋友圈、腾讯微博。 

作为腾讯的嫡系，含着金钥匙出生的微视曾被寄予厚望，上线不到一年，腾讯内部就组建了版权合作、平台运营、产品技术以及客厅业务四个部门，将微视产品运营团队升级为微视产品部，甚至马化腾也曾亲自为这款产品造势，

按照腾讯彼时的说法，随着4G技术的爆发，短视频将会成为主流，微视将成为未来的发展重点，借短视频分享抢占移动社交领域。

现在回看，这个判断“没毛病”。但纵然微视起了一手好牌，占尽了天时地利人和，在波谲云诡的互联网行业中，却也浮沉难测。

微视的第一个对手是自家兄弟——2014年10月，一直重视内部竞争的腾讯推出了微信小视频功能，尽管腾讯认为以UGC为主的原生小视频可以和主打明星与PGC内容的微视形成互补，但客观上小视频不可避免的对微视形成冲击，当时短视频内容的作坊式生产，让微视优质内容稀缺，难以保持初期培养的社交粘性。

另外，微视的发展策略是利用明星效应发展粉丝经济，并通过大量广告费的投入聚拢用户，但资金投入很大，效果却并不明显。在用户较少的情况下，仅凭少数明星和KOL显然难以引爆短视频的规模化爆发。

生不逢时，似乎是很多先行者的宿命，互联网行业，早一步可能是先烈。

从外部竞争来看，2013年后短视频领域迅速杀进众多强者，美拍、秒拍、快手等让短视频成为红海。美拍、秒拍借助更加活跃的新浪微博导入流量，在产品上，市场新入者迭代速度也远超微视，此时起了个大早，赶了个晚集的微视，已被甩在了后面，关闭只是时间问题。

近两年，除微视以外，国内外短视频应用走向关闭的也不在少数：去年10月，短视频鼻祖Vine就被老东家Twitter宣判死刑，于2013年上线的爱奇艺短视频平台啪啪奇也在2016年停更，今年1月，微可拍也于对外宣布将停止一切服务。

当然，并不能据此唱衰短视频的前景，毕竟互联网行业草创期从来都是千帆过尽，百舸争流，但能够经过残酷洗牌的寥寥无几。因此，对于时下依然方兴未艾的短视频，行业不妨再多一点耐心。

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