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中国主动“免签”打开国门，或许正在收获奇效

网络舆情和危机公关 · 公众号 · 舆情 · 2025-01-08 11:12

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文丨燕博士

最近这段时间，估计大家都关注到了一个热点，那就是国内不少地方出现了韩国游客一窝蜂涌来旅游的身影。尤其是魔都上海和湖北，吸引了大量的韩国人，他们组团过来打卡，已经成为社交网络一景。

在今天的自媒体时代，不少韩国网红来打卡之后，在国内又进行了一轮传播，在韩国又掀起一波对于中国的向往，形成了彼此奔赴的局面，实现了多赢。

比如，有个韩国的自媒体创作者带着父母到湖北去游览，在视频画面中，父亲面对连绵大山，不禁抚栏感慨地说：这才是大国的风景啊！妈妈接着开玩笑地说：韩国的山太小了！再比如，很多韩国游客在上海外滩、在我们熟悉的景点打卡拍照，令国人油然而生亲切感。

类似的视频，很多人已经看到了，而且国内很多自媒体也利用这种外国人视频，借机刷了一波理论。也可能因为算法之故，看了之后还会继续收到类似视频。这种视频在大大提高我们自己的自豪感的同时，也让我们意识到，一个新的开放的趋势可能正在出现。

这种开放不同于此前的改革开放。传统的改革开放是我们自己招商引资，通过外资发展了自己，但是现在所说的新的开放趋势，是通过这一轮主动地更大地打开国门，对更多国家进行免签入境旅游，吸引他们前来，通过实地观察，实打实地打开了更多外国人的心扉，让他们开始主动了解和传播中国，从而出现了国际文化的交流，使得中国一直步履维艰的国际传播，打开了一个新的空间。

我们知道，很多外国政要对于中国充满了成见和歧视，动辄抛出反华言论，但是实际上他们从未来过中国，他们只是出于意识形态偏见和拉选票之需，对想象中的中国实施了空对空导弹发射。不少民众也因为舆论宣传，对中国表现出敌意。事实证明，很多外国人来华之后，印象就彻底变了。近期最有名的一个案例是，美国汽车界传奇人物桑迪·门罗，谈自己第一次来中国来之前，被媒体宣传欺骗，以为中国“太穷了，有人饿死”，但是被朋友一再劝说来中国之后，看到现实中国，大叹“好家伙，我简直不敢相信自己的眼睛”！

外国人来华越多越好，效果也会越为彰显。他们来华旅游，不仅仅是个带来消费的问题，更大的好处在于，他们主动进行了民间的国际传播，推动了中国的国际传播进入了一个由外国人自我传播的轨道，这会真正引爆中国的能量。正如俗话所说，“自己说好不算，别人说好才算”！

这里有一个案例可以说明，从外面的视角看中国可能更有传播力。

复旦大学中国研究院的张维为教授，在今天经济不那么景气的时候，可能有些人会对他的一些表达有些抵触。但是如果想到，他当年旅居国外多年，他的《中国震撼》等著作恰恰是从外面的视角来观察中国、传播中国的典型。一个通晓中西文化的学者，能够以西方人理解的思维和西方对话，并且以中国发展为主体内容进行传播，远胜我们自己的官方机构大张旗鼓的宣传效果。张维为这种以外在的视角来研究和观察中国的做法，无论处于什么样的学术水平，但是其传播力是毋庸置疑的。

这个案例，以及当下的外国人涌入中国带来巨大流量，都在证明一个道理，那就是国际传播进入一个外在视角的传播轨道的时候，那可能会出现真正的优质传播力和影响力。

外国人的网红传播和其国内传统媒体传播的区别在于，他们往往更少意识形态的滤镜，更多从流量的角度来制作内容，因此更着重于从个性化视角出发，满足粉丝的信息交流、扩大视野和获取知识的需求，更多展现生活和旅游中新鲜、美好的一面，这就形成了一种公共外交，也称之为民间外交。反观传统媒体，往往带着浓厚的意识形态观点，在报道中国的时候，往往带着政治和文化的滤镜，对于中国的报道和宣传往往严肃且大多带有立场，能够做到中立、客观、公正，就已经算是友好的报道了。

虽然有媒体报道称，在东南亚已经出现了一群外国网红，专门赚取“东方大国”的流量，就是通过视频来表现中国的崛起和富强，从而一方面收获中国国内的流量，另一方面又收获自己本国的流量。但无论如何，这个群体的出现，以新视角打开了一扇门、一扇窗，会让外国人重新看待中国，以及中国的发展。很显然，这是一个新视角下中国的发展的故事。

由外国人自发自动的传播，或许正在出现神奇的效应，那就是我们一直很难破局的国际传播，正在出现一个拐点。

中国人一直以来的困惑在于，明明我们发展得很好，在很多方面走在了世界的前列，但是为什么以美国为首的西方世界都还在批评乃至骂我们呢？他们的主流媒体经常给我们抹黑，版面和电视里充满了我们的负面新闻。这是因为，今天中美之间的竞争，更经常地表现为意识形态斗争。这种斗争的特点就是，我们做得愈好，他们批评得愈凶。

这种意识形态斗争的特点还在于，在国家关系紧张的时候，主流媒体舆论的影响力实质上是扩大了、增强了。它们能够更为深入地影响其国民的文化心理，从而形成双方的对立阵营，双方民众各自站队，民族主义情绪强化了，从而有利于各自增强凝聚力和战斗力。我们由此观察美国的近年来的权威媒体和高端智库，他们的舆论声音中的意识形态色彩出现更多了，也更为浓厚了，从而更为广泛地发动了民众的对立情绪，也就慢慢出现了这样的局面，官方的立场，导致了民间情绪的对立，对华友好的声音就慢慢淡化了、消失了。其实这种主流媒体舆论和民众情绪的互动，在国内也在出现。主流舆论和大众情绪，从来都是互动的。

中国从以前的“挨打”到今天的“挨骂”，背后是发展崛起过程中的一个大国博弈现象，这也是国家对于国际传播更为重视的原因。但是很显然，当下的国际传播面临着较多的困难。

从现实看，更多的国际传播是原先从事国内宣传工作的队伍，转而做起了国际传播，但是用的依然是传统的宣传手法和思维模式。同时，还有来自官方发言人、驻外使节、相关部门的负责人等在重要场合的对外喊话和对外传播。

在今天中美和中西方出现意识形态壁垒的形势下，官方话语很容易被理解为意识形态喊话，而遭到对方的抵触。甚至可能出现这样的情形，就是官方愈是隆重的舞台和讲台，愈是被视作意识形态主要战场，从而导致国际传播的效果愈是不好。就是说，在意识形态博弈激烈的今天，国际传播出现悖论，愈是用力，效果愈是不好。这如同高速前进的飞机和高铁，速度愈快，看不见的阻力愈大。因此，国际传播需要巧实力、巧能力，需要创新思路。

同时，国外的受众，恰恰对于来自官方的宣传抱着极大地警惕和抵触。他们不光对于来自遥远的东方大国，尤其是意识形态对手的宣传带有抵触，他们面对自己国家的宣传，也常常带有抵触心理。这是他们的受众心理，也是一种传统文化，值得我们的重视。

如何去解决这个问题？公共外交、民间外交越来越受到重视，或许会成为国际传播破题的重要方向。

所谓公共外交和民间外交，就是在官方的外交和传播之外，由来自民间的力量来进行传播，这包括智库、专家学者，以及民间文化使者和普通游客。

我们近年来可能对于智库和学者的外交更为重视一些，这就是所谓的“二轨外交”，但是即便他们的传播会较官方优越，由于他们是半官方的身份，也可能会被西方视为一种国家意识形态的播火者。今天，我们会发现游客的民间外交，越来越发挥着意想不到的好处。

这是源于一个传播原理。大众传播、社交圈层传播和口碑传播这几种传播中，其效果是逐步增强的。这几种传播形式，对应的媒体分别是传统媒体（比如报纸、电视台）、新媒体如微信以及熟人交流。如果你希望获得更大的影响力，很显然，通过传统的官方传播、大众传播，效果是大打折扣的。传统媒体时代广告主所说的，“我知道一半的钱是打了水漂，但是不知道是哪里打了水漂”，这个道理，同样适用于国际传播，那就是官方大张旗鼓的传播，不少地方打了水漂。

这个口碑传播的原理，可以用城市传播来解释。近年来，随着中国城市化进入一个新阶段，城市化速度慢下来，由此进入了一个优化存量、挖掘存量潜力的阶段，各个城市进行了网红城市的竞赛。更由于疫情三年后，经济和就业的不景气，各个城市寄望于旅游带动发展，当然现在慢慢会发现，这个赛道对于城市发展效果不大。但是复盘网红城市的爆发过程，给我们一个启示，是算法、流量和游客等外在因素将城市引爆为网红城市，而并非是城市官方宣传将城市引爆。即便官方宣传起到效果，但是在其中作用也是小部分的。外来的游客能够带来巨大流量，在于他们是通过社交传播、口碑传播认识了这个城市，从而增强了信任感和新奇感，从而放下负担，带上行囊，来一场说走就走的旅程。这种社交和口碑效应会出现滚雪球效应。

因此，我们用城市传播原理来反观国际传播，或许会发现，外来的因素一旦加入中国的国际传播，会因为他们的社交传播和口碑传播，由此会带来一个国际传播的倍增效应。

所以可以说，中国主动地打开国门，给与更多国家以免签待遇，或许是一个神来之笔，正在出现一个神奇的传播效应。而这种传播效应应该只是众多积极效应中的一种。更长远地说，持续深入地改革开放，更高水平地推进改革开放，能够带来更多的积极效应。

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