景区市场动态
1.政策盘点：西藏自治区率先拉开“冬游”促消费帷幕，出台多项惠民措施
10月18日，“向光而上 冬游西藏”——2024冬游西藏启动仪式系列活动在拉萨顺利举办，第七轮“冬游西藏”活动正式拉开帷幕，活动时间为2024年10月15日至2025年3月15日。本轮“冬游西藏”在以往优惠政策基础上，新出台了赠送进藏机票、火车票及其“亲子游”“旅友行”“银发旅”消费核销券赠送活动。总体而言，今年的“冬游西藏”活动从“吃住行游购娱”文旅六要素入手，推出重磅优惠政策，不断升级优化产品体验，叠加文旅融合潮流业态，高效提质引流，为西藏文旅发展注入强劲动力。优惠政策显示，除寺庙景区外，全区所有A级景区免费游览，开启“免票模式”的布达拉宫、罗布林卡等景区将吸引了众多游客慕名而来。
2.运营概况：多元优质文旅项目供给，共促旅游景区高质量发展据迈点研究院不完全统计，本月新开业的景区13家，环比呈下降态势。从新开业的文旅项目（景区）类型分析，包括文旅小镇、文旅综合体、场馆类（科技馆/数字艺术馆/沉浸式体验馆）、主题乐园/公园、旅游度假区、文化街区等。新开业景区或文旅项目丰富了文旅市场供给，同时为景区的运营创新和升级迭代提供了新思路、新方向，从而推动全国旅游景区的高质量发展。
3.景区营销热点：小西天接住“泼天富贵”，哀牢山爆火，小众景区出圈引发思考
10月，恰逢国庆、重阳佳节和赏秋季，全国各地、各景区，结合自身文化特色，相应开展以“爱国、历史、红色教育”、“爱老敬老”、“金秋风景、赏秋晒秋”为话题的营销推广活动。除此之外，以山西隰县小西天、云南哀牢山为代表的小众景区爆火和出圈背后的营销逻辑、旅游舆情应对与处理举措等亦值得各景区思考关注、学习借鉴。小西天景区因《黑神话·悟空》游戏“IP+文旅”跨界融合而出圈，国庆期间游客量超过了9万，同比增长335%，当流量扑面而来的同时亦给景区服务接待能力、当地政府的应急管理水平等带来挑战和考验，隰县举全县之力、诚意十足地以加强市场监管、强化交通疏导、提供多元服务等措施接住“泼天富贵”。哀牢山则因自媒体博主的一条短视频意外爆火，国庆7天假期，新平县哀牢山开放景区接待游客超过6万人，增幅超过11%，但在流量和热度的另一面则是“生态保护区的压力与危险”，为此旅游和新媒体领域的专家学者发布《哀牢山生态旅游共识与倡议》，以推动哀牢山生态旅游品牌打造、实现生态文明旅游实践共建共享。
百强榜单
以下是迈点研究院独家发布“2024年10月5A级景区品牌传播力（MBI）100强榜单”。10月，故宫博物院、北京八达岭－慕田峪长城旅游区、颐和园、浙江省台州市台州府城文化旅游区、乐山市峨眉山景区、黄山市黄山风景区、大同市云冈石窟、阿坝藏族羌族自治州九寨沟旅游景区、泰安市泰山景区、杭州市西湖风景名胜区跻身榜单前十。新晋榜单景区共计17家：济宁市曲阜明故城(三孔)旅游区、河北省邯郸市广府古城景区、甘肃省临夏州炳灵寺世界文化遗产旅游区、陕西省延安市延安革命纪念地景区、河南安阳殷墟景区、黑龙江牡丹江镜泊湖景区、湖北省十堰市武当山风景区、河南开封清明上河园、青海省青海湖景区、张家界武陵源－天门山旅游区、吉林省松原市前郭查干湖景区、宜昌市三峡大坝-屈原故里旅游区、四川省阿坝藏族羌族自治州四姑娘山景区、陕西省西安市大明宫旅游景区、湖南省岳阳市岳阳楼—君山岛景区、常州环球恐龙城休闲旅游区、四川省甘孜州海螺沟景区。
经迈点研究院监测，10月所有5A级景区的品牌指数均值为249.67，环比增长2.04%，同比下降6.82%；100强5A级景区MBI品牌指数均值为385.76，环比增长2.51%，同比下降5.11%。数据显示，本月景区品牌影响力显著提升，这主要得益于国庆旅游假日经济的带动。但相较于去年同期而言，品牌传播力度出现一定程度的下滑，表明低基数效应减弱，景区的品牌宣传和推广工作步入常态化发展进程。未来，面对文旅行业的“内卷”和“流量争夺战”，各景区需持续强化品牌营销与宣推工作，提升景区品牌知名度、美誉度。
景区分布与细分榜单
类型/区域数据分析：本月TOP100景区所属各细分类型的品牌数量波动较小，总体仍以人文景观类景区为主导（占比过半）；从品牌指数值看，综合吸引类景区环比增幅最高，具体为7.77%。据迈点研究院观察分析，10月，华南地区的文旅营销推介工作力度加大：海南省举办2024第二届中国（海南）医美大会、2024年“健康岛 快乐城”医疗旅游城市营销推介活动等，鼓励游客前往海南参会观展、康养旅游；10月中旬，广西壮族自治区文化和旅游厅主办2024年“秋冬游广西”旅游产品采购大会，67家旅行社推出180多条“秋冬游广西”线路产品，助力广西秋冬季旅游市场繁荣发展。
品牌数量涨幅情况：华东（-2）、西南（+1）、东北（-1）、华中（+5）、西北（+2）、华南（-4）。品牌指数均值涨幅情况：华南（+12.5%）、华东（+4.51%）、西南（+2.28%）、西北（+1.74%）、华中（-2.27%）、华北（-2.36%）、东北（-2.57%）。根据百强景区的省份品牌指数可见，前10分别为：北京市、重庆市、广西壮族自治区、贵州省、山西省、浙江省、陕西省、河北省、四川省、福建省。
品牌指数分析
四维度指数分析：10月媒体指数环比增长6.2%，增幅明显；运营指数环比下降1.75%，景区在互联网渠道的品牌运营能力有待提升。四维度指数数据：整体和TOP100搜索指数分别为0.83和2.45，百强环比增速保持不变；整体和TOP100媒体指数分别为67.77和185.28，百强环比上涨6.2%；整体和TOP100点评指数分别为166.11和175.04，百强环比下降0.55%；整体和TOP100运营指数分别为14.96和23，百强环比下降1.75%。
“2024年10月5A级景区品牌传播力100强榜单”数据来源于迈点品牌指数MBI，根据9月迈点品牌指数MBI的339家景区数据汇总统计而成。具体说明如下：迈点品牌指数MBI（景区乐园品牌部分）主要从搜索指数、点评指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的传播力。这是迈点研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。计算公式：MBI=a*SI+b*CI+c*OI+d*MI注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数MBI数据；a、b、c、d，指系统中的加权系数；SI(search Index)，指搜索指数；CI(Comment Index)，指点评指数；OI(OperationIndex)，指运营指数；MI(Media Index)，指媒体指数。注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数 MBI不能与其品牌发展完全等同。（1）搜索指数（SI）：一段时期内，品牌关键词在主流搜索引擎中用户正面搜索频次的加权和，具体渠道包括百度指数、巨量算数、360趋势等。（2）点评指数（CI）：一段时期内，用户对于该品牌在各大OTA网站的点评累计情况，具体渠道包括携程、去哪儿、美团、大众点评、同程、飞猪、途牛、马蜂窝等。（3）运营指数（OI）：一段时期内，该品牌在互联网和移动互联网的用户运营情况，具体渠道包括抖音、快手、小红书、视频号等。（4）媒体指数（MI）：一段时期内，主流媒体、大众媒体、行业媒体和自媒体中与品牌关键词相关的正面新闻数量，具体渠道包括人民日报、新华社、央视网、腾讯、新浪、网易、搜狐、凤凰、迈点、中国旅游报、微信、微博等。2. 统计时间：2024年1月1日 – 10月31日
