一个普通的农产品,如何通过搭车“新营销”绽放自己的品牌特色并实现大卖?图文营销、直播营销和短视频营销三件法宝必然是玩转新营销的利器,然而只是简单、生硬的图文营销投放,直播或者短视频就能让“清镇酥李”火起来吗?
营销从来都不是单一的事情。策划酥李活动前,爱柚营销对贵州清镇市进行了详细的现场考察,确定了产品的卖点。之后再通过大数据对市场进行分析,确定消费者的人群、地域、购买特征及购买心理。随即将酥李产品进行定位,切入受众人群,制定品牌传播全案策划,规划媒介渠道,传播节奏和时间节点。
传播节奏分为,淘系图文预热,短视频推广,网红直播全网引爆。
1、营销节奏-图文预热
爱柚营销相关负责人马克在回顾案例中说到:“确定方案后,爱柚营销将酥李卖点提炼出来,从7个不同维度撰写12篇稿件投放到淘宝头条、逛街、好货、清单、好店等内容渠道,让顾客对贵州酥李形成初步认知,也就是淘内营销所说的种草过程。”至此,整场营销预热环节已经展开。
在种草期稿件有了一定传播后,爱柚营销再次提炼贵州酥李卖点,并结合当地风俗特色,撰写13篇稿件,并在各内容渠道再次投放,顾客认知角度从贵州酥李上升到对贵州清镇市整个地域,并且贵州酥李好吃,天然,健康,清河镇民风淳朴的形象使顾客的购买欲望不断增加。此时,淘内文章曝光已经达到45247次,全网曝光已经达到93121次,全网积累大量的话题量。在活动落地前期,将头条整理成图文专题,在淘宝平台再一次形成大流量曝光。
2、营销节奏-短视频推广
为了使消费者亲身感受清镇当地的文化和民风民俗、了解酥李,农淘还专门为清镇酥李策划拍摄了一部短视频。
高科技的无人机设备盘旋在这片山川河岸的上空,用镜头语言将酥李种植地最真实的画面传输到消费者眼前,同时通过当地淳朴果农的讲述传达出了酥李的一份人文味道,让更多人理解为什么酥李会比其他李子口感好,存放时间长,以及酥李口碑形成的原因过程。
宣传视频拍摄完成后马上投放在淘内视频渠道,并且分发到淘外其他视频网站,进行多次传播。截止到期,营销预热环节基本完成。
3、营销节奏-现场直播全网引爆
通过图文和短视频的铺垫种草,消费者已经对贵州酥李有了一定印象,甚至在前期已经有不少消费者达成购买。然而为了将活动的氛围持续推向一个更高潮,活动当天策划匹配3位网红达人进行直播。前期活动积累的粉丝关注度和网红主播们自带的粉丝效应,直播当天受到了极大的关注。主播们置身酥李种植园,粉丝观众通过镜头实时跟着她们一起欣赏和了解酥李的真实采摘场景,边吃边玩边聊天的轻松形式吸引大量观众直接下单购买。
从前期的铺垫长草,到活动中期的引流关注,再推向最后的落地高潮,“清镇网络酥李节”成功助力清镇酥李这个区域公共性品牌的打造,并产生巨大销量。政府表示该活动带动了旅游行业的发展,游客前来采摘酥李,还有更多外地客商关注到这个潜力品牌,成功给酥李带来创业氛围,孵化和培育更多当地创业主体,增加果农的激情和信心。