昨天有个读者朋友说，以前平平无奇的娃哈哈最近频繁上热搜，纯净水卖断货，
问我
怎么看
？
简单来说，这是一次民心所向，支持国货的行动。
其实长久以来，国货品牌的崛起之路，历来布满荆棘。
在全球化的浪
潮中，国货品牌经常面临着品牌认知
度低、市场份额小、国际竞争压力大的挑战。
国货品牌在改开初期，由于发展比较落后，技术和管理水平不足，加上经常被外资通过资本运作进行保护性收购而遭到扼杀，整体很难与外资品牌相抗衡。
这种劣势在大家心中形成了刻板印象，认为洋货才是好，国货都是垃圾，导致国货品牌在市场中长期处于边缘地位。
即便如今，许多国货品牌在科研实力和产品质量上已经有了显著的提升，但大家的这种固有观念仍然难以改变。
在这样的背景下，某些国货品牌往往会选择伪装成外资品牌，以获取大家的信任和市场份额。
这种做法虽然短期内可能带来一定的利益，但长远来看，却是对品牌自身价值和形象的损害，终究会自食恶果。
国货品牌要想真正崛起，必须利用好自己本土的资源和优势，加强品牌建设，提升产品质量和科研实力。
只有这样，国货品牌才能在激烈的市场竞争中站稳脚跟，实现长远发展。
好消息是，在美妆市场，我们的国货首次超越了外国品牌。
cr：青眼情报
这是历史性的一步，毕竟我们的美妆市场长期以来被外资侵占太久了。
尤其是美白这个赛道。
随着近代经济全球化的发展，外资侵入中国，各类工业美白产品，如增白粉蜜、磨剥或腐蚀漂白皮肤的磨砂膏，还有更多具有强刺激性的化合美白成分纷纷涌入国内市场，最典型的如烟酰胺。
随着美白方式改变，和外资对国人对美白审美理解的消解与重塑，“白成一道光”“女鬼白”等畸形美白审美开始流行并被推向高峰。
久而久之，消费者潜移默化地认为：烟酰胺是最好的美白成分。
但事实并非如此。
为什么用烟酰胺？最重要的一点，当然是因为便宜呀！
进口货≠成本贵，烟酰胺制作成本低，利润空间大，目前的价格每千克才几百块，而一瓶烟酰胺美白护肤品的原料成本可能才几块钱。
便宜+暴利，这让商家能把节省出来的钱花在噱头和营销上。
反而是那些真正专业对口的美白成分，因为成本过高被资本忽略。
比如光甘草定，一种国内本土的，从“国老”甘草类植物——光果甘草根部中提取出来的类黄酮物质，被誉为“美白黄金”。
虽然名气不大，
但却是个实打实的高效美白成分，正是因为
它成本高昂，1kg的价格接近20万，提取率还低，1吨光果甘草植株仅能提取出约100g光甘草定，成本贵，也让很多商家望而却步。
今天，我们就来聊一聊这个低调的美白大佬。
为什么说光甘草定是“美白黄金”，当然是因为它卓越的美白力。
通过对光甘草定、烟酰胺、曲酸、VC熊果苷的临床对比可以看出，
在同一实验条件下，光甘草定不仅对酪氨酸酶（黑色素的催化剂）有抑制的效果，而且抑制能力对比其他成分要高出很多
，可以说是遥遥领先！
光甘草定、曲酸、VC、熊果苷、烟酰胺对于抑制酪氨酸酶的作用图
同一实验条件下，光甘草定对酪氨酸酶的抑制率
是烟酰胺的140倍！
对酪氨酸酶的抑制率达到最大临床功效50%时不同活性物的浓度对比
美国AMA实验室于2011年6月对2名女性测试者使用了0.04% 的光甘草定溶液，
在这种超低浓度的使用下，28天后试验者的皮肤明显变白，测试数据显示，她们的皮肤亮度平均提高了52.17%！
（数据图像均来源于美国AMA公司光甘草定美白人体测试报告）
在同等效果下，光甘草定的起效浓度是对比其他几个美白成分中最低的，这美白效率绝对可以说是第一梯队了！
除了高效外，光甘草定的另一个好处是，白了之后很难反黑。
就像前面说过的烟酰胺，它的主要美白通路就是抑制黑色素转运，见效快，
但这种单一的作用方式弊端也很明显
。
阻断黑色素的转运并不代表黑色素没了，它依旧存在于我们的皮肤中，这意味着一旦你
停用烟酰胺，积攒在皮肤中的黑色素没有被代谢掉的话，会被再次释放到表皮层
，也就是我们说的
反黑
。
就像是你临时堵住水龙头出口，却不把水龙头关掉一样，一旦松手，黑色素就会继续“喷涌”，肌肤“一夜回到解放前”也不是什么稀罕事。
但是光甘草定
能从源头解决黑色素的生成链路，再从促进代谢，抑制炎症因子等多维度由内而外清除变白障碍
，反黑什么的烦恼，自然是不存在咯！
而且别看光甘草定美白能力这么强，就以为它很刺激，恰恰相反，
光甘草定是难得的温和美白猛药！
同样拿烟酰胺举例，前面我们就提到，烟酰胺成本低，容易“便宜没好货”，烟酰胺的成本决定了它的美白上限高不到哪去。不过没关系，效果不够，浓度来凑。
美白效果不好，商家们就往产品里多加点，通过堆叠浓度让它起效。
一般来说，烟酰胺浓度大于1%就能起效，但实际上，想要看得到美白效果，烟酰胺浓度一般要到达
3%~5%。
但高浓度意味着高刺激性，这样做，导致的后果就是：我们不得不花费大量时间和精力去建立耐受，还得承担翻车烂脸的风险。
因为商家不会告诉你，
建立耐受的过程，本质是对皮肤角质层的一种破坏，是重新建立皮肤屏障的一个过程。
每建立一次耐受，都是对皮肤的一次不可逆伤害，像屏障损伤后带来的炎症、血管扩张、皮肤发红等都是看得见的损伤。
同时烟酰胺对生产工艺有着非常严格的要求，一不小心就可能有烟酸杂质的产生。
