中国房地产广告，一个神奇的行业。
地球上仅此一国特有的行业。
加班的魔怔
苦逼是最明确的标签。
没完没了的加班，没完没了的改。
某深圳著名广告公司，真的非常著名。
体量中国前三。
公司的灯，是24小时不灭的。
每晚有至少一个团队在通宵加班。
公司里产出很多对开花结果的可爱情侣。
一来高密度的工作中最能完整呈现婚姻的核心要素人品、能力、性格，情商，连收入都透明。
靠谱的概率倍增。
二来也是实在没有时间在外面东搞西搞，
还是眼皮底下的知根底，放心。
除了身体博弈，还有心灵成本
。
以前说时尚编辑，拿着5000的工资过着5W的生活。
算什么。
我们拿着5000的工资写的是5000万一套的别墅文案，
去企图对话身价5亿的人。
在刷着淘宝吃啃着泡面的凌晨，
面无表情的敲下几个字“当钱只是数字，生活才是生活”
并不是要拥有了5亿才够资格写出与之心境对称的文字，
广告的基本职业素养恰恰是在于：
房子卖给谁，你就是谁。
卖豪宅，你是想念石板路的总裁， 有着圆桌边上冷漠的脸。
卖刚需，你是被房东驱逐，需要被公交车温柔等候的苦孩子。
需要随时分裂出一个橡皮泥人格。
是贵妇。是大叔。是精明的温州客。是焦虑的伪中产。
唯一要义。
不要做自己。
FOLLOWTHE HEART
是最无意义的，
我们追求的是处心积虑，朝三暮四。
好品位的穷人
我们走过太多蛮像样的样板间。
保姆房配置比照五星级酒店。
一小块地毯5万块。
导致我买第一套房子的时候，
从签合同到拿钥匙，都很麻木。
没有丝毫“从此在这城市安顿好自己”的归属感。
从外墙涂料到园林，都是不讲究，都是妥协。
住进去半年就搬走了。楼上住户往下丢垃圾，不能忍。
终于明白了楼书里写的：买房子就是买邻居。
原来是真的。
在距离物质还很遥远的时候，我们提前感知了钱能换来的美好。
好处是不用花太多钱，就见到了一些世面。
坏处是还买不起，就已经看不起。
这是非常诡异的鄙视感。
我月薪2000的时候就觉得LV的花纹土死了。
当然，它家这几年的款忽然就变的非常好看。
物质是最容易被量化的，
那些买不起的设计、材质和品位，
日复一日的摩挲沉淀，建立着你对物质的审美标准。
你见过了足够多“好”
就无法再对粗糙视而不见。
钱的确不能等于品位，
但建立在钱之上的品味是十分靠的住的。
如果你认真膜拜过隈研吾安藤忠雄
就会明白时下满大街的屌丝极简主义是多么让人遗憾，
穷就是穷，
还要用朴素做借口。
广告需要感动自己吗
甲方的神逻辑是，你做的广告你自己看了会心动（买房）吗？
这样的灵魂之问特别让人生气。
毒贩需要吸毒吗？
毒贩的职业素养，是用技术和智慧，给你提供高纯度的快感。
感动自己有屁用啊。
我们要的是感动消费者的钱包对不对。
你要的不是热血，而是专业，
不是飞扬的想法，而是解决方案。
“走心”是另一个无聊无门槛无标准的定义。
我把心掏出来也写不成许舜英。
不是心力没到，是才华和技术没到。
房地产广告的内核应该是属于理科的
。
产品定位，消费者洞察，市场分析，捕捉人性、传播立场
所有准确、合理、可用的主张，
都是历经剥离、验证、抽离、归纳、概括，
是高度聚焦，不偏不倚的言之有物。
是逻辑学的层层通关。
所谓的文采是最最不重要的，
文字表述只是最表浅的那层出口，
你是汉堡还是包子并不重要，
关键是你要有馅儿。
形容词是广告表述的障碍。
幸好。
很多甲方和都没意识到这一点。
所以大量只会堆砌形容词的文案都还能继续再混10年。
心里苦？或许是你的眼里只有你自己。
地产广告是个好行业吗？
不好讲哎。
行业天花板低，标准混乱，规则缺失，作业艰苦。
嗯，但其实很多行业都符合这些标准，包括今天的互联网。
可为什么这行显得特别苦大仇深，
因为我们特别擅长表达。
其实地产广告实在是一个普通的行业。
是在中国房地产高速发展的怪异链条上处于末端的一小环。
本质而言，地产广告是服务业。
体验感是价值的核心。
创意，审美，服务，公关，是系统性的输出，
如果甲方觉得体验感不高通常是因为钱给的不够，
更高的月费才养的起职业素质更高的人。
想要米其林的品级，
就该付出等值的代价。
而对于从业者，清高是没有意义的。
从你手中出去的文字与设计，都是商品，
你的甲方需要它们是想要卖的更快更贵，
想要更多钱。
它生而就是基于功利的动机，
请不要强加给它脱俗的意义。
你需要为自己的职业，打磨一种和你内心的骄傲相匹配的商品价值。
这种价值背后是学习，是阅历，是审美，是苛求，
是更广阔的思维，是更高级的手艺，更坚韧的职业素养。
专业和商业，从来不矛盾。
不要卖稿卖不出去就说别人不识货。
这个行业从来没有怀才不遇，
我认识的真有才华的都不缺钱。
实在不必煞费苦心制造其中的冲突，
来凸显自己的遗世独立。
作。
且不高级。
一块户外广告牌开发商花了几百万买来不是为了装逼啊，
LOGO电话就是应该很大很大很大呀，
不好看，没设计感？
如果你实在没那个功力做到又大又好看，
至少应该谦卑的满足基本功能，
而不是抱怨甲方没有审美。
尊重市场，尊重客户的痛苦。
你要知道他们是很焦虑的。
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