【财联社】（研究员 朱洁琰）
春节未至，互联网巨头的“红包大战”就已经打响。
1月28日，百度APP启动“集好运分一亿”和“团圆红包场场百万”春节红包活动，从昨日起至2月4日，用户集齐“福禄寿喜财好运中国年”10张好运卡，即可获得瓜分1亿元红包的资格。
另外，百度也将“接棒”阿里登场春晚撒红包。1月17日，央视与百度宣布达成合作，百度将作为央视2019年《春节联欢晚会》独家网络互动平台参与今年的春晚红包互动。此次春晚红包互动将分4轮发放，总金额高达9亿元，远超往届的红包总额。
图|百度撒10亿元春节红包，来源：百度APP官方微博
阿里今年则继续“集五福”。1月25日，支付宝的“集五福”活动正式开始，用户集齐“爱国”、“富强”、“和谐”、“友善”、“敬业”5种福卡，就可以在除夕夜（2月4日）拼手气瓜分5亿现金红包。今年香港本地钱包AlipayHK也可以集五福，香港用户首次可以用AR扫一扫来扫福，参与支付宝的春节红包活动。截至发稿，支付宝APP显示已经有超过6300万人集齐了五福。
图|超过6300万人集齐五福，来源：支付宝APP
与前两家相比，腾讯“不走寻常路”。今年春节，微信为企业方打造定制式红包。从1月21日起，通过企业微信认证的企业可以免费申请定制红包封面，企业员工通过企业微信通知领取公司定制红包后，可以发给微信好友。不过，目前来看，腾讯今年还没有“真金白银”的撒红包活动。
图|腾讯企业定制红包，来源：腾讯公司官方微博
事实上，今年“一毛不拔”的腾讯正是春节红包大战的发起者。
春节红包的风潮由微信带起。2014年春节，正式上线仅几个月的微信支付借助春节红包爆发，阿里创始人马云后来形容此举如同“珍珠港偷袭”。
2015年，央视春晚与腾讯微信合作，用户可以通过“摇一摇”开抢超过5亿元的微信现金红包，单个红包最大金额为4999元。据微信官方数据，除夕当天微信红包收发总量达10.1亿次，当晚20点到次日凌晨0点48分（央视春晚播放时间），微信“摇一摇”互动总量达110亿次，甚至有“全民抢红包”成春晚最火节目之说。
2016年，腾讯微信和阿里支付宝同时竞标猴年春晚独家合作权。最后，支付宝拿下合作权，并在当年首次推出“集五福”活动。除夕当晚，支付宝一共拿出8亿元红包现金，在春晚播放期间发放了多轮超1亿元的拼手气红包，集齐五福的用户还可以平分2.15亿元的现金。“集五福”使得支付宝在这一年大火，全民扫福成为关键词。据支付宝官方数据，2016年除夕夜，支付宝“咻一咻”互动平台的总参与数达3245亿次。
2017年，微信总裁张小龙以“完成历史使命”为由，取消春节红包营销活动，红包大战暂时停火。
2018年，阿里派出淘宝“重出江湖”，淘宝联手春晚在去年一共发出6亿元现金红包。据阿里官方数据，去年除夕夜，有上亿用户参与春晚红包互动，全球2.51亿人集齐五福。
今年已经是“红包大战”进行的第6年，由百度接下央视春晚的“接力棒”。
央视春晚可以说是中国人在除夕夜的一场视听盛宴，历年春晚的收视率都保持在30%以上。敏锐的互联网巨头，在这背后嗅到了流量的生意。
