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我已经准备好报复性消费,只差钱了

网易公开课  · 公众号  ·  · 2020-03-02 18:44

正文


野外生存挑战,如果只能随身携带一样东西,你会选择什么?

许多年前刚开始上网的时候,许多人都点开过这样的心理测试题。

选项中一般会出现食物、求生工具、知识、宠物、爱人等,像模像样地指向马斯洛需求金字塔的各个砖块。

通过选择,你最终会得到“你是一个xxx样的人”的反馈,结论往往夹带鸡汤,让每个玩家都倍儿满意。

当时的我们还不曾想象,自己有朝一日会反过来,需要接受为期一个月的宅家生存挑战。

当可怕病毒将大家都困在家中,为何我们还要努力维持与彼此的联系?为何街道上还有快递/外卖侠在奔跑?为何加班狗、蹦迪怪、小学生和班主任仍坚持在云端会面?

照理说在一个月的时间里,不出门不逛街不喝奶茶不看电影,你便能在下个月收获美丽的身材与信用卡账单。

可刚刚过去的一个月,你不仅要还的卡数不见少,体重还自觉地继续勇攀高峰。

有人这才恍然大悟,原来我穷不是因为奶茶,我胖也不是因为奶茶。为了填补这名为“无聊”的黑洞,我们每个人都只能在物质与精神上不断摄入新的东西。

后来,病毒是困住了我们的人,却关不住我们的消费欲。

频繁下单,有人得以在这平白多出的魔幻时间中,发现了自己真正的渴望;而我们所处的整个环境,也得以在付款与发货的过程中,继续荒诞地运转下去。

憋了半个月,想花钱是人之常情,但是实际条件允不允许,是另一回事。

想象中的报复性消费,也许是一个不会到来的时刻,因为无论从什么角度看,这都是各行各业将要艰苦奋斗的一年。

多想回到肆意买买买的日子 / 图虫创意


1

每天起床第一事,打开电商平台

再没有什么时候,全国人民会像今天,一致地关心粮食和蔬菜。

太阳还未升起,大地也不见回暖,60后、70后便从被窝里伸出手,做好了抢购新鲜食物的准备。想吃青菜的人,不用睡觉。

他们中有人可能原来连微信都不太会使,却在这短短几天内认识了好几款App。

不同平台的补货时间不一,这时候他们还愿意相信传统的办法——把它都记在小本上。

晚一些的时候,年轻人接力撑起了电商平台的流量。无所事事的时候,首页上投其所好的智能推荐便能帮助App捆绑你大半天的时间。

刷了半天都买些什么呢?拼多多新消费研究院公布了宅家热销商品,前五名依次是理发器、口红、瑜伽垫、打蛋器和睡衣。

一张图看懂宅家的中国人都在干啥

另有数据显示,其中一家电商平台进入2月份以来,每天有超过3万家新店开业,曾经沉寂的“老店”也有不少重新复活。

直播间也比去年同一时间更加拥挤,不单是头部的李佳琦们在努力带货,线下小商店一个平平无奇的销售,或许也半被迫地以这种形式在上班。

在各个电商平台上,民企老板们一边清着库存,一边租金、生产的周转压力也得到了缓解。


2

抢不到菜,便利店就是我的天堂

你楼下不起眼的便利店,收留了一大批从抢菜之争中战败的人。

它是没有超市丰富,没有App方便,但它很近,人还少。

更关键的是,那些你无法轻易戒掉的瘾,都乖乖躺在它的货架上——酒精、辣条、方便面和快乐水。

时代数据统计,在 疫期间,借助外卖配送平台,便利店的商品能在半小时左右时间到达顾客手中。

其中以广州市天河区一家线上月售过万的便利店为例,过去一个月内,他们卖出了3806件饮料和3182罐啤酒。

便利店就是都市人的救命良药。/图虫创意

与便利店的距离、店内选品的质量,直接与我们宅家的幸福感相挂钩。

还有一些私人开的便利店,主动承担起代购蔬菜鲜肉、代收快递的工作,是小区隔离病毒的一道屏障。

什么叫人间有真情,人间有真爱,不过是便利店老板腼腆地笑着,从雪糕柜里翻出一块私藏冻豆腐,想要分享与你。


3

那么,到底谁才是真正的国民美食?

这段时间,凉皮、松饼、电饭锅蛋糕以嚣张的姿态占尽了热搜位。可点进去每条链接,才发现是那些以垃圾桶为终点的失败作品逗乐了大伙儿。

若从数据上来看,泡面称神,当之无愧。

许多年前,方便面之父安藤百福许下了美好的念想“食足世平”。直到如今,不少宅家青年的命,依然是泡面续的。

过去的一个月里,淘宝上搜索“方便面”的人数增长了200倍;从除夕到初九10天内,京东售出了1500万包方便面;近段时间,美团骑士也总共配送出1568万份泡面。

泡面需求的暴增,还进而影响到品牌股票的大涨。

给我一份泡面,我能开发出百种做法  / 图虫创意


从另一份《2020春节宅经济大数据》来看,无聊到发酵的人们,确实都想到了用发酵面团,打发蛋白来打发时间。

据统计,“烘焙类”商品的搜索量增加了100倍,酵母销量涨了近40倍。

蔬菜们也通过激烈竞争,决出了谁是真正“硬菜”之选。 在同一份大数据中,土豆、西红柿、洋葱、胡萝卜这类既能填饱肚子,又不容易难吃的成为销冠不意外。

意外的是,香菜也挤进了这支百万级别的队伍,可能是有人表面在社交平台上吐槽香菜,背地里还拿它来拌饭吃。


4


原来没发现,我家是这样空空的


这个假期,千百万次过厨房门而不入的年轻人,终于一个个开始动手烧菜。

原来只充当摆设的灶台被新买来的锅碗瓢盆填满,它们都见证了年轻人一边对照着“下厨房”,一边的手忙脚乱。

推开料理界的大门,人们还发现许多自己闻所未闻的发明创造,和面机、面条机,还有英国的摩飞多功能锅、日本的三明治机,都在这个假期迎来了销量的春天。

同样成为抢手货的消毒碗柜、空气净化器、除螨仪,或是年轻人彻底爱上家居生活的有效证据,当然其中便宜的也有可能是为了凑单。

但这些往家里添的新玩意,也逐渐填满了大家做饭与吃饭之外的空档。

以前都没发现,原来做家务这么有意思 /《我,到点下班》



5


我不愿,和外卖如此久远地分开


居家隔离期间,偶尔点外卖的孩子,绝对是馋坏了。

不怪商家的,他们没办法正常开张营业,只能在朋友圈、在公众号、在外卖平台上做做促销套餐,努力再刷一遍存在感。

只是对于我们的味蕾细胞而言,那些食物的美图才是病毒。这些病毒压根无需进化,馋虫身上尽是受体,只需看上一眼,他们就会生津、肚响、头疼失眠、辗转反侧。

据《2020春节宅经济大数据》显示,春节假期期间,平均每单外卖花费涨价80.7%。

连常将外卖与地沟油、防腐剂、黑工厂划上等号的“70前”,也对每顿饭都吃自己亲手做的接受无能,点了外卖,成为了他们曾经最瞧不起的人。

外卖有多“垃圾”,就有多快乐 / 图虫创意


餐厅本来就面临巨大的铺租压力,转为线上销售,是无奈下尽可能止损。但如何给顾客带来不亚于堂食的感受,维持品牌效应,也是难题。

有些吃货城市,相应地组织了一下:

比如2月13日,重庆市火锅协会梳理出了重庆35家推出外卖的火锅品牌,总共72家门店。

家庭、个人、企事业单位均可订餐,团体订餐则需提前一天订餐。配送方式可以选择第三方无接触配送或团餐自取等。


6


谁也拦不住我帮助农民伯伯


2月初,“吃货助农”频道上线,来自山东、四川、浙江、辽宁等六省十款滞销优质农产品都有了来到吃货身边的途径。

据某电商平台内部估算,每销售2000斤农产品,就可以帮助一户农民筹备到开春复耕所需费用。

助农是情分;没想到那些水果海鲜能好吃到这般程度,继续疯狂下单,还要在亲朋好友群中奔走相告,这是本能。






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