横版广告应该随时代死去

大宝频道 · 公众号 · 设计 · 2024-10-16 21:09

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    大家有没有关注过电梯里的广告，尤其是那种可以播放tvc广告的电视媒体。
   

    只要你细看，竖版的tvc 99%都是横版拍摄后的“切屏版”，虽然我也不知道这种叫法专不专业。因为是切屏，所以画面表现都是局部和特写，完全丧失了横版画面该有的张力。
   

    我相信导演和创意总监之前一定不是想要这样的表现方式，就连拍短视频都不会这样构图吧，因为他们拍摄的原本比例是这样的。
   

    还有一种表现是上面一个小空间（或者放在中间）展示横屏tvc广告，下面大尺寸放一个静态的产品海报。这种展示也削弱了原本广告中该有的传播张力。或许去掉tvc，直接用平面海报传播效果更好，但花了更贵的媒体投放费用，却不能得到该有的传播效果。
   

    明明这个时代已经不需要“横屏”的传播载体了，但行业内的人为什么还是在拍横屏广告？
   

    这或许就是所谓的路径依赖。
   

    横版裁成竖版，不是左右裁掉就是关键画面被挤没了，整个画面没有了场景全变成了特写，本来横版广告那套运镜、叙事逻辑放到竖屏环境下根本用不上了。但这样做只因为这样最简单，且拍摄横版他们既习惯也擅长，客户和创意团队觉得合理，但做的东西却极其不合理，没人反对，但数据不会说谎。
   

    竖屏时代，或许这种逻辑该换换了，我甚至觉得都要考虑竖版场景下如何做创意。
   

    短视频让视频从“横”变成了“竖”，竖版相较于横版，更有贴近感，更像是在给你对话，没有了大的视觉场域，其实传播信息能够更聚焦更直接，这一优势没被放大却被取舍掉了。它真不应该是横版的局部和切片。
   

    传播媒介和形式在进化，但内容似乎还停留在过去，这或许就是老的广告tvc时代落寞的原因吧。
   

    大家下次关注一下自己经过的电梯里是不是也是这样，也欢迎拍拍照片分享一下。
   

--这是我的私房课--

这是我经营星球私房课的第5个年头，这些年间跟很多朋友在这里建立了连接。我们通过星球这个载体一起迭代和成长。

      这些年我走过不少弯路，也想当然的很主观的去做过很多或许没有解决大家痛点的事情。随着我个人的经验、眼界以及踩过的坑，我也在不断的迭代自己也希望把我的经验通过星球的形式交付给大家。
     

      2024年我陆续做过几次关于设计师接单的对内的私房课，得到了大家支持，也得到了大家的积极反馈，对内的私房课还会持续给大家做独家直播。
     

      我自己作为过来人，从业这么久，我最大的感受是，如果环境不确定，那自己就要活得尽量确定一些，说白了，头衔带不走、公司带不走，赚钱甚至生存的技能在身上那自己抵御不确定的风险的能力就会大大增强。
     

      2024 又过去大半，大家或许都在自己的职业上面临了各种问题和挑战，所以，大胆的去投资自己，
      
       老话说晴天的时候才要修房子，未来好不好，都要先让自己有应对不好的能力。当然你遇到的专业、职场以及成长问题，一定在别人身上早就发生过，我们这些年积累的答疑在我的星球里都找的到想要的答案。如果没有，我还会给你做一对一的解答，线上指导，一次就能让你值回票价。

横版广告应该随时代死去

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