上周，港交所的大理石地板见证了一场魔幻的上市现场。
看着雪王军团在金融地标里欢快蹦跶，我都忍不住笑了。
谁能想到这个靠2块钱冰淇淋起家的奶茶品牌，居然把上市敲钟仪式玩成了大型行为艺术现场？
全是雪王
没有西装革履的高管，没有严肃庄重的致辞。
有的只是品牌吉祥物雪王与七位伙伴组成的欢乐敲钟团，以及随后伴着"你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜"旋律的即兴舞蹈。
你没听错，经典BGM不是后期配的，而是现场就这么放的。
TVB新闻主播都绷不住了，憋笑到嘴唇发抖...
蜜雪冰城不仅派出了经典雪王，还有5个特别设计的雪王变体和两位重要的IP角色。
"研发"雪王代表创新精神，"店员"雪王彰显企业文化，"阿桔"雪王代表消费者，"泰富贵儿"雪王象征国际化布局，"少数民族"雪王则代表产品源头。
还有
左右护法
，
幸运咖的老K和
供应链的大咖哥。
现场连发言都是雪王。
网友甚至都在猜，高管是不是就藏在雪王里呢：
蜜雪冰城上市首日就暴涨43.2%，如今4.6万家门店覆盖五大洲，日均卖出2500万杯饮品，90亿的年销量超过全球人口总数，已经超过星巴克成为全球第一的现制饮料品牌。
而蜜雪冰城的背后是张红超、张红甫(右)两兄弟，故事从1997年的郑州开始。
1997年的郑州火车站，19岁的张红超攥着奶奶给的3000元创业资金，像捧着滚烫的炭火。
这浸透汗水的3000块，后来变成了城中村那间总写错别字的刨冰店，当广告店老板把"蜜雪冰城"错写成"密雪冰城"时，张红超咬咬牙省下重做费，硬着头皮挂上了这个错版招牌。
创业头两年像被诅咒般，张红超的刨冰店附近不是在修路就是在拆迁，
直到1999年，才勉强站稳脚跟。
2003年，他在母校对面盘下废弃厂房，开了家能塞下200人的"蜜雪冰城家常菜馆"，
用5块钱的鱼香肉丝套餐喂饱了整条街的大学生。
但真正改变游戏规则的，是他看到日本进口冰淇淋卖20元时的灵光一闪：
"成本1块钱的东西，凭什么卖这么贵？
"
2007年，2元蛋筒冰淇淋横扫郑州街头，之后弟弟张红甫也加入了进来。
张红超
直言：
"我们冰淇淋就是奶粉加白糖"。
2015年，
当弟弟张红甫大刀阔斧将门店从200家扩张到2000家时，哥哥张红超却因理念不合远走海南。
危急时刻，兄弟俩重聚，他们带着高管跑遍全国整改门店，像救火队员般扑灭每个可能燎原的隐患。
你或许不知道，每杯4元柠檬水背后藏着全球38国的原料直采网络，河南等五大生产基地撑起60%自产食材。
张家兄弟种柠檬树，建果酱厂，硬是把成本砍到同行望尘莫及。
现在蜜雪冰城的股票代码是02097，里面还藏着一个百年愿景，
蜜雪冰城成立于1997年，而2097正好是成立100周年纪念。
IP组合拳
当雪王们跳起舞，上市这个遥远的概念突然就变成了楼下奶茶店周年庆的既视感。
千万别被这波操作的外表迷惑，蜜雪团队把用户心理拿捏得死死的。
这种打破圈层的魔性传播，
就是要激活你记忆里4块钱柠檬水的快乐。
还有BGM选择，比起千篇一律的钟声，《蜜雪冰城甜蜜蜜》前奏响起的瞬间，所有观众都自动进入病毒传播模式。
这招可以说是一种听觉钉子，只用20秒旋律就在股民和消费者大脑里刻下品牌钢印。
这
套
IP组合拳是不是让你觉得有点熟悉？因为也正是出自华与华之手。
我之前跟大家分析过华与华的方法论：
22年不投标不比稿！今天我们聊聊华与华
评论里很多朋友的补充观点也都很有趣。
华与华的设计从不怕被解构，反而会主动创造传播触点，就像蜜雪冰城这场秀，表面看是土味狂欢，细品全是设计预埋的钩子。
冲突感是传播的助燃剂，在金融区放招财猫太普通，但雪王在港交所跳舞就能上热搜。
在资本市场最庄重的时刻，蜜雪冰城就是敢用雪王扭屁股的憨态，把"亲民"的品牌人设焊死在每个见证者记忆里。
说起来容易，这种决策背后还是需要惊人的勇气的。
干货时间
敲钟献唱雪王的这波分身术，也是品牌IP符号的场景化，
给研发人员加副黑框眼镜，给咖农塞把咖啡豆，每个分身都是行走的说明书。
现在用AI已经可以很好地辅助我们设计IP，打造场景，带来灵感。
今天的干货时间，就再给大家推荐@AIGC Yaoooo的黏土风格IP场景设计：
