微博Q2财报：营收17亿元广告占8成，营销价值凸显

来源：蓝鲸财经记者工作平台

在品牌广告领域，营收同比增幅达88%，这意味着微博的营销价值逐渐得到认可。

微博9日发布了第二季度财报，微博月活跃用户规模增长到 3.61亿 ，移动端月活跃用户占比达 92% ，再创新高。

微博商业变现效率也在稳步提升，第二季度的营收和净利润均超过华尔街分析师平均预期，其中营收达 17.3亿 元，同比增长 79% 。

这也使得微博股价在周三创下新高，目前市值已接近 200亿美元 。

新浪董事长兼 CEO 、微博董事长曹国伟表示，微博进一步增强了社交平台的网络效应，实现了用户基数稳健增长，营收加速增长以及持续的运营杠杆效益。

广告营收达14.9亿元，微博营销价值凸显

财报显示，第二季度微博总营收达到了 17.3亿 ，同比增长 79% ，其中广告营收达到 14.9亿 ，同比增长 78% 。

在品牌广告领域，营收同比增幅达 88% ，这意味着微博的营销价值逐渐得到认可。随着微博在热点和名人领域的影响力进一步提升，微博对品牌企业的营销价值将进一步凸显。对广告主来说，微博正逐渐成为标准的“必买”社交媒体平台。

在中小客户领域，第二季度，微博中小企业含自助广告营收同比增长85%，其中 O2O 和游戏客户增长最为快速。随着广告产品的优化和精准度的提升，微博对中小广告客户的吸引力还将继续加强。

随着视频消费习惯的普及，视频广告已经成为微博营收的重要构成。第二季度，微博视频广告客户数较上季度仍保持两位数比例的增长，视频广告营收占比也有所提升。

视频播放量同比增长159%，内容体系建设提速

与版权方合作带来的独家内容，也帮助微博获取了更多新用户。在影视综艺领域，微博与10余家主流电视台和视频网站合作。在体育方面， NB A、中超等赛事都将微博作为传播平台。

今年6月，微博日均视频播放量同比增长159%，其中头部用户短视频的发布量同比增长超过100%。

为了降低视频生产门槛，微博联合媒体和视频机构推出微博视频剪辑平台云剪，包括浙江卫视、江苏卫视等 超过100家 版权机构已经接入平台。

除了扶持专业视频机构，微博还推出以短视频社交为定位的微博故事，微博故事上线后，内容生态会进一步完善。

以下为微博财报图解

【浑水自媒体江湖】独家深访

只报道最有料的自媒体人

咪 蒙 深夜发媸 姜思达 胡辛束

六神磊磊 顾爷 王左中右

吴晓波 李岩 范卫锋

秦朔 迟宇宙 黄章晋

毒舌电影 鬼脚七 灵魂有香气的女子

三表 黎贝卡 杜绍斐

如果你也是有故事的自媒体人

浑 水备酒，与君共话自媒体江湖

联系微信 浑水小二： lolitayamede

点击“ 阅读原文 ”，看更多大V的独家深访！