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作者：顾贞观
/ 编辑：于华东
举国狂欢，屡破纪录。
2019年国庆档，7天共产出43.8亿元总票房，相比去年同期
的19.08
亿元同比上涨了130%。加上9月30日《我和我的祖国》、《中国机长》和《攀登者》上映首日，8天内电影票房市场突破了50亿元大关。
国庆档历来被称为“小春节档”，但今年国庆档可一点都不“小”。灯塔专业版显示， 2017年、2018年国庆档上座率分别为23.8%、17.2%，今年则达到了39.4%，超过了2019年春节档35.5%的上座率。
从观影人次来看，2017年、2018年国庆档观影总人次分别为7803.2万、5408.6万，今年则首次破亿，达到1.17亿，与2019年春节档1.3亿的观影总人次接近。
比春节档还热闹的国庆档，让2019年度票房较去年提前一天突破了500亿。这不仅是主旋律影片优质内容的胜利，也是一批互联网影视公司入局后，电影产业数字化新基础设施建设的胜利。
TOP3影片票房贡献率超九成
“口碑中心制”效应愈发凸显
建国70周年之际，大众爱国主义情怀的高涨带来了国庆观影狂潮的出现。
《我和我的祖国》中以7个故事分别切入重大历史事件，勾起了几代人的经典回忆，不少人看片之后都惊喜感叹“主旋律也能这么拍”。《中国机长》和《攀登者》都是根据真实事件改编，展现小人物在大时代中的正能量和家国情怀，极容易与观影用户产生情感共鸣。
近年来，从《战狼2》《红海行动》《流浪地球》等主旋律影片相继在各大档期内拿下了票房冠军，到今年国庆档TOP3影片的成功，主旋律电影逐渐找到了与当代观众对话的方式，备受好评。“口碑中心制”，也在今年国庆档得到了更有力的验证。
淘票票上，国庆档TOP3影片评分都超过了9分，其中《我和我的祖国》以9.5分领跑。随着电影市场的进一步成熟，今年国庆档票房与口碑的正相关系数进一步提升。
灯塔专业版数据显示，国庆档TOP3影片票房贡献率达到了96.7%，其中《我和我的祖国》单片占比43.8%。而2017年、2018年国庆档TOP3影片票房贡献率分别为78.3%和74.8%。这组数据证明了优质内容的票房转化率在持续走高，也意味着国内电影市场的头部效应在不断加强。
可见，伴随着诸如淘票票等全链路观影平台的推动，“口碑中心制”的效应在愈发凸显。
2019年国庆档，TOP3影片在淘票票上的影评数量均超过了10万+。如今，用户可以通过淘票票等平台上的想看人数、预告片、看点介绍、评分、大V推荐度、深度解读等多维信息了解影片，选择更为优质的内容。在此过程中，淘票票等平台在无形之中加速了影片口碑的传播以及整个电影市场的优胜劣汰。
口碑与票房正相关系数的攀升，让“内容为王”成为了行业共识。特别是距离用户更近的互联网影业，对优质内容的渴望更加强烈。比如淘票票背后的阿里影业就全部参与了今年国庆档三部主旋律大片的出品和发行。
近几年，阿里影业相继助力了《红海行动》《我不是药神》《流浪地球》《绿皮书》《何以为家》等众多高品质影片。尽管优质内容未必是爆款，但爆款一定是优质内容。优质内容的价值不仅体现在票房上，最重要的是可以为影视行业带来更深远的积极引导。
互联网影企为行业注入强心剂
新基础设施建设持续下沉拉新
新时代，主旋律电影有了崭新的面貌，电影公司的格局变化，也正在发生。
今年国庆档，传统影视公司依旧扮演着重要角色。43.8亿元总票房下，《我和我的祖国》《中国机长》出品方华夏电影、博纳影业，《攀登者》出品方上海电影等是档期主要赢家。
而在此之外，今年国庆档，互联网公司也更加接近舞台中心。阿里影业为《中国机长》第二出品方、《我和我的祖国》第三出品方、《攀登者》联合出品方，淘票票为《我和我的祖国》发行方，腾讯影业为《我和我的祖国》的联合出品方，猫眼微影文化为《我和我的祖国》《攀登者》的联合出品方和发行方。国庆档入局的互联网公司中，属阿里影业参与度最高。
互联网公司进军电影行业后，近几年在重大档期内的参与度一直在不断提升。
五年前，业内曾一度发出过“未来传统影视公司都将为BAT打工”的观点，不过，阿里影业却将自己定位为影视行业的“服务者”，是新基础设施的建设者。在这样的模式下，传统影视公司与互联网影企正在加深融合，携手共赢。
互联网公司的强势入局，直接影响和改变了电影行业的内容气质和宣发方式。
灯塔专业版数据显示，00后和70后是今年国庆主力增长新用户，四线下沉城市拉新最为显著。
在《我和我的祖国》《中国机长》的宣发中，灯塔联合淘宝、天猫、微博、优酷、淘票票、盒马等阿里资源实现了线上线下一体化的地毯式推广，其中《我和我的祖国》启用“万店齐发”联动4亿+曝光资源，实现了2000万+的品牌粉丝覆盖；
《中国机长》高频触达人次达到1.7亿+，联动曝光量达到3亿+。
互联网平台带来的不仅是一二三四线城市全覆盖的精准用户触达，还有更为科学的舆情监测。在《中国机长》的宣发中，灯塔实施了“秒级监测”、“日级推送”，通过宣发日报、八爪鱼、大事件监测等8类数据工具对映中热度跟踪分析，让片方可以及时调整宣发策略。
作为阿里影业新基础设施的重要板块，灯塔和淘票票、凤凰云智等产品的联动，可以实现阿里资源的高度共振，高效率的数字化宣发，也势必会成为助推电影行业升级的关键力量。
如今，虽然行业还处于调整恢复阶段，但不管是暑期档《哪吒之魔童降世》票房的一骑绝尘还是国庆档三部主旋律大片带领档期创下多项纪录，都为行业带来了更加坚定的信心。
优质内容不断，基础设施完善，中国电影的黄金时代自然就不远了。
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