前言
随着国务院办公室颁布《十三五旅游业发展规划》，国家旅游局、各级政府纷纷出台旅游发展相关政策，各地政府都非常重视旅游产业的持续、健康发展，视旅游产业为带动当地经济、促进消费、稳定发展的一大抓手，多地政府陆续推出众多文旅项目，文旅小镇、文旅PPP成为PPP浪潮中的一大热点。
应多地政府的定向要求，我中心将转载一系列文旅行业优秀文章，为大家提供一些视角，相信也是众多PPP粉丝的关注焦点。汪洋老师是中国投资协会民投委PPP工作中心特邀专家，是北京大学文创旅游经济研究课题组执行组长，汪洋老师对文旅产业理解深刻、观点标新立异、高瞻远瞩，为全国多个著名景点提供总体规划和顶层设计，是国内文旅产业的旗帜大咖。
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曾经，袁家村只是渭北旱原上的一个普通村子，全村共有62户286人，土地面积660亩。这里缺山少水，自然和人文条件均不突出，也不是政府重点扶持的“典型村”。
现在，袁家村被称为“陕西的丽江”，连续三年每年吸引300万游客，年营业额超过10亿元。
上世纪70年代之前，袁家村是远近闻名的叫花子村，村中建筑一片破败。上世纪90年代后，集体经济逐渐衰落，村干部开始为袁家村发展寻找新的突破点。2007年，村上花了20万元在各媒体上打广告征集点子，在专家学者的建议下，村上因地制宜，确立了打造“关中印象体验地”发展规划。
村里通过呼吁村民集资等方式筹措资金上亿元，修建民俗村。村里没有留下古建筑，他们决定从礼泉、山西运城购买三座古楼房，整体拆卸运回村里，按原有风貌重建，就是游人现在看到的古茶楼、油坊、布坊、面坊、醋坊、辣子坊及地方名优小吃等百余间各具特色的民俗文化一条街，几年间迅速火遍全国。
不断创新产业形态是袁家村持续发展的精髓。在村干部的带动下，袁家村先是建起农民个体经营的“农家乐”，后来又改建了特色小吃街，引来特色餐饮、旅游商品等资源，提升了乡村旅游层次。随后又打造“月光下的袁家村”，发展酒店住宿、酒吧等夜间经济，还通过成立股份公司、群众入股的方式，实现了“全民参与、共同致富”的目标。
袁家村的前景越来越明朗，曾外出打工的袁家村人纷纷回村，现在很多村民收入是打工时的10倍。据村干部介绍，现在每户村民能保证年收入20万元，在外打工的20多名年轻人也几乎全部回到了村上发展。袁家村还带动了周边10个村发展，吸纳了超过2000名外村民众来此就业。
袁家村案例分析
袁家村对自己的定位非常准确，因地制宜打造符合自己的文化和体验形式。
善于让别人赚钱。袁家村在商业活动中的本质不是产品而是平台，要做的是让这个平台更有吸引力。越是能让别人利用你的平台赚钱，平台本身的价值就越大。袁家村是典型的全民创业，把村民的利益都绑到一个产业链上，形成餐饮、住宿规模，同时进行股份化管理，带动村民共同致富。
袁家村在自给自足的情况下，还带动了周边10多个村子的发展。
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汪洋，"传奇"“杂家”。少年学艺，中央电视台模仿马三立，获得“小马三立”的称号。
主持人，从全国综艺到《天天饮食》掌勺。
导演，自己策划，自己筹资拍摄主演曲艺界第一部电视连续剧《马三立》，还担任中央电视台多届春晚、《星光大道》主创。
跨界，中国策划业先行，《点子公司》主要参与者，投身文旅，立志还原文旅本真，探寻文旅本质，为帕劳、峨眉山、开封、三峡、丽江客栈等景区提供了旅游规划整体设计。
学术，受聘为北京大学硕士生导师，并受命担任北京大学文创旅游经济研究课题组执行组长，开始了人生的又一次蜕变。
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