卖力营销背后，一个不容忽视的现象是，电影市场缺少年轻观众喜爱的内容。猫眼研究院发布的《2024中国电影市场数据洞察》显示，影院观众年龄已连续4年上涨。

新的一年，电影市场无疑需要更多年轻人感兴趣的新鲜内容。

而2024年，展现黑色暴力美学的《默杀》、年轻人重返家乡找回自我的《云边有个小卖部》、小成本但中式恐怖特色十足的《鸳鸯楼·惊魂》……这些电影因为受到年轻观众的青睐，从而取得了相对亮眼的市场表现，一定程度上也说明了年轻观众对于影片票房助力的重要性。

正如影院经理们已经自发开始探索年轻人需求，电影行业普遍将目光放之市场需要的年轻人到底喜欢什么。在此背景下，猫眼研究院今年首度在电影市场年度报告之外，联合玖久咨询发布了《2024年24个年轻人心态趋势关键词》报告，不仅研究年轻观众喜欢什么电影内容，也放眼年轻人完整的关注趋势、表达趋势、文娱内容消费趋势等。

在中国电影市场的思变之年，报告将这24个具体的趋势，归纳成了三大主题：解绑减负、重装能量、主体觉醒，期望从不同的角度出发，发现年轻人如今的趋势风向：他们在讨论什么，在关心什么？从而引起行业的思考和讨论，也希望给“让电影创作离年轻人更近”带来更多启发。

属于当下年轻人的精神状态究竟是什么？

逃离“卷又卷不动，躺又躺不平”的尴尬境地，这一代年轻人终于进化出了专属的“自恰”境界： 解绑减负 。

相比以往追逐与比较世俗的成功，他们正在以更加直接、坦然的态度，关心自己的心理舒适度。能够公开讨论心理健康问题，并为此投入时间精力与真金白银。上一轮星座热带火了同道大叔、陶白白，而如今的年轻人更愿意从MBTI中寻找慰藉，试图为自己的人格出口找到合理的解释与依凭……

“解绑减负” 也不意味着“彻底躺平”。相反的，不躺平的年轻人 重装能量 。 对他们来说，既然人生海海总有起伏，那就重找精神锚点稳固自我心神。

一方面，得益于2024年潮玩消费与谷子经济的崛起，“痛文化”从核心粉丝全程向泛文娱消费用户扩散。“痛包”、“痛车”等“痛文化”，本质是将包、车等日常生活物品，作为自我展示、寻求共鸣的通道，并实现IP文化对日常场景的自然渗透。年轻人以自身为圆心，建造一个“沉浸乐园”也变得更为便捷，且花样百出。

另一方面，伴随沉浸技术升级与产品创新，新型XR沉浸体验项目、大型装置密室、线下实景游戏……也在为年轻人带来多感官沉浸式线下体验，从五感开始，仿佛做了一场逃离地球的美梦。

2024年末，现象级院线电影《好东西》的出现，则是年轻人 主体意识觉醒 的注释。

这种强烈的主体意识渗透在文娱作品中，过去一年，最为突出的便是女性意识。女性叙事流行，在整个文娱消费市场产生了巨大声量，也为内容创作、营销模式等带来深远影响。

2024年的电影市场最终以425亿收官，“求新求变”成为2024年影视行业的关键词，随着电影市场观众年龄连续多年上涨，“创作更多当下的、新鲜的、与观众需求紧密连接的作品”已经成为行业变革的共识。

透过猫眼研究院联合玖久咨询发布的《2024年24年轻人心态趋势关键词》，我们能够更好地了解年轻人的想法，真正关心年轻人的内心世界，从而与他们走得更近，最终将这些洞察更好地应用到电影创作上。

依托猫眼平台的大数据分析能力，和专业、独到的洞察视角，猫眼研究院一直以来也通过了解市场趋势和喜好，从而洞察观众喜闻乐见的年轻化内容，为行业输送新鲜血液和活力。随着更多专业机构的加持，2025年也有望看到更多贴合年轻人需求的影视作品，引发更广泛的共鸣和讨论。

点击下图阅读 👇