专栏名称: 黑马营销

黑马营销是一个专注于研究广告行业和品牌营销趋势新媒体，服务于品牌、广告公司、媒体三方及其从业人员，这里汇聚了广告、媒介、创意、公关、品牌等营销人才。

小米的新文案，有人看哭了

黑马营销 · 公众号 · · 2024-06-20 17:25

正文

有人说，小孩子的第一次成长，是接受父母的普通。

而成年人的第一次成长，是发现钱不好挣。

所以这么说来，真正的成长，可能就是接受父母挣不了很多钱的现实，毕竟注定了多数人是无法成为富二代的。

就在父亲节这个很多商家都懒得营销的节日，小米14 Ultra推出了一支《没关系的爸爸》，告诉父亲们，赚不到钱也是没关系的。

隐含的意思就是尽力就好，虽然人人都想过富足的生活，但有时你能赚多少钱起决定作用的并不是你努力与否。

有的人生在罗马，有的人生来牛马，具体到自己的生活，尽力就好，这就够了。

赚不着钱也没关系的，爸爸。因为赚钱很难。

这是我长大后才知道的。

生意要是坚持不住，就放弃吧

没关系的

“尽力就好” 这是你对我说的

生病可以休假

地球会想办法自己转的

没关系

实在不懂人情世故

也不要紧

当我走出校园

开过几次会

喝过几次酒之后

才知道

你已经做得很好了

不会穿衣服

也没关系

衣服这种东西

怎么穿都不好看

却也怎么穿也都好看

后备箱里的八宝粥

放太久就扔了吧

出门再忙

也要坐下来按时吃饭

没关系的

酒量不行

不会打麻将

不敢杀鱼

害怕当众说话

都没关系

听歌或者看电影，哭出来的话

也没关系

而且爸爸就是爸爸

不是山，不是伞，不是大树

爸爸两个字的份量

可以再轻一点

等一等我来帮你

把灰尘和那根白头发

还有高大厚重隐忍坚强伟大

这些词从肩膀上掸一掸

只留下更真实

和更重要的那些

就是那些

我们轻易不会说出口的

被大家统称为爱的东西

步履轻松穿过生活

没关系的爸爸

用照片，传递爱与理解

小米祝所有父亲轻松愉快

徕卡光学让真实有层次

文案用很长的篇幅讲了一个简单的道理： 父亲也是个人。

他不是山，或许不能为你撑开天地，不是树，未必能为你挡下所有风雨，父亲就是父亲，字面意义上那个。

就像文案里讲的，父亲可能赚不了太多钱，不懂人情世故，不会穿衣，甚至不会喝酒、杀鱼、打麻将，还社恐，但很多人也不擅长这些啊，就如同母亲就是母亲，不是洗衣做饭、扫地带娃的一样。

文案最打动人的地方，可能就是打破了这些成见，把传统父亲节赋予父亲的那些“高大厚重隐忍坚强伟大”掸一掸，让父亲做回父亲，让父亲节也做回父亲的节，纯粹又美好。

在这个动人的主张之外，文案本身也很精彩

“尽力就好”，这是你对我说的

生病可以休假

地球会想办法自己转的

没关系

就像罗素说的：“认为自己的工作很重要，往往是精神失常的前兆。”

很多人总感觉自己休假会耽误事情，其实大可不必，地球会想办法自己转，事情也会想办法自己找人做。