本期为【一周最热】第26期。一周最热是梅花网营销服务商的固定栏目，旨在盘点一周内最热、最有趣的营销热点。
本周TOP1：百雀羚最新品牌宣传片《何必低调，你应该骄傲》
广告主：百雀羚
服务商：舞刀弄影文化传媒（厦门）有限公司
最近，百雀羚为庆祝双11销量蝉联三连冠，推出品牌公益宣传片《你应该骄傲》。网友说，看的时候起了一身鸡皮疙瘩，“一条大河波浪宽……”唱出来的时候，就泪崩了。
作品热点：
1.取自真实故事，素材贴合现实，引起受众共鸣。
明明是通过努力获得好成绩的小孩，他妈妈却要对邻居说他只是“运气好”；明明善意捐款的企业家，却要被别人说是想出风头；明明得了销售冠军，他却只是怂怂地表示自己“没有那么厉害”……这些情景都让我们似曾相识甚至感同身受，体现出国人被刻进骨头里的“低调”。这种“低调”让我们害羞，让我们克制，让我们不敢发声。
2.文案燃的同时，将品牌与国家关联起来，品牌形象得以升华。
通过一系列的“低调”、“被束缚”的例子，引起受众产生共鸣和反思后，一曲《我的祖国》唱了起来，文案也变燃：“你脚下是先贤走过的足迹，你身后是五千年的文明，你面前是飞速发展的国家，何必低调？你应该骄傲！“文案虽只字未提百雀羚，片子也只是在最后有百雀羚的logo露出，但是片中传递出来的“为祖国骄傲，为国货骄傲”的品牌内涵恐怕已深入人心。
本周TOP2：小葵花丨孩子不是你的缩小版
广告主：小葵花
服务商：华邑品牌数字营销
“中国目前每年约有3万名儿童因用药不当导致失聪，约有3亿名儿童无药可用”，基于这个营销背景，小葵花推出了这条儿童安全用药公益视频《孩子不是你的缩小版，儿童要用儿童药》，戳中了全社会的痛点。
作品热点：
1.真人真事现身说法，“安全”敏感点戳中受众。
广告中的小女孩小诺，在现实生活中因用药不当导致失聪。看着那么可爱的小女孩在镜头里表达自己失去声音的无奈，因为难以和妈妈交流痛哭流涕，每个人都受到触动，被品牌打动。
2. 洞察深入，提出“孩子不是你的缩小版”，儿童要用儿童药。
小葵花以社会公益角度切入，以领导者姿态，集合政府及全社会力量，在央视播出这则公益广告。最终完成品类教育，将“孩子不是你的缩小版，儿童要用儿童药”，说到消费者心里，抢占了“小葵花 = 儿童安全用药”的先机。
本周TOP3：台湾7-11丨只要做好事，都值得被鼓励
广告主：台湾 7-11
服务商：ADK TAIWAN
最近， ADK TAIWAN 为台湾 7-11 的年度公益活动制作了全球第一面“爱的鼓励墙”线下装置。该创意团队提出的概念是：当人们投下零钱时，就算只是一块钱，其实都是在做好事，这样的善行是应该要被鼓励的。
作品热点：
1.认真地做一件无聊的事，这件事就变得很有趣。
“一面会鼓掌的墙”听起来是一件很无厘头的事情。但是，为了这面“爱的鼓励墙”，创意团队跨越台湾、纽约、东京，设计掌形、开发模块，进行数个月的研发，经过二十多万次的击掌测试，跨时半年，最终让墙上的每一双手都能拍出接近真人的掌声。因为这种工匠精神，这面无厘头的墙也变得有趣起来。
2. 将线下的快闪活动与线上互动相结合，提高了消费者参与度。
除了线下的鼓励墙，ADK 创意团队也为这个 Campaign 规划了一个专属网站，让消费者可以用手机或计算机创作自己的掌声及在线捐款。消费者自己制作的掌声，还可以传送到实体的“爱的鼓励墙”后台。这让消费者在网络上参与活动后，有机会在实体店面也听到自己创作的掌声，增添了活动的趣味性以及与受众的互动。
本周TOP4：天猫80年代迪厅风H5《难忘今“消”》
广告主：天猫
服务商：待认领
每年，春晚都要以李谷一老师献唱的《难忘今宵》作为一个圆满ending，今年双11结束，天猫也推出了一支代表圆满ending的H5——《难忘今“消”》，把“宵“替换成 “消”，应该是说难以忘记双11疯了一般的消费？！
扫描二维码，看难忘今“消”~
作品热点：
1.少见的迪厅风格H5，很新颖也很辣眼睛。
救命，点开梅小花以为看到了自己小时候！！！H5中复古而特征鲜明的服装道具，曾经盛行的爆炸蓬松卷发，一秒唤起满满回忆的舞台场景，以及一本正经搞笑的80年代怀旧动感舞蹈，分分钟让你哈哈哈哈停不下来~~
2.最后有超级大彩蛋!
H5最后还有一个终极大彩蛋——70多岁的李谷一老师来了！！！送出了对所有剁手党最真切的祝福——“祝大家双11快乐”。梅小花看到了阿里爸爸把双11做成中华“传统节日”的野心！
本周TOP5：过完双11，这首歌唱的是不是你？
广告主：浦发银行信用卡
服务商：W
有毒的双11案例不止天猫有。今年双11过后，W专门出了一首歌——双11版《我们的故事从没钱开始》。这也是浦发信用卡品牌MV第二弹。
作品热点：
1.人见人怪的卖家和买家设计，非常认真的不正经。
相比第一弹的小清新，这一弹MV风格变得非常鬼畜。MV中出现的八个主角，其实一共只有四位演员扮演，其中还有男女反串。看下面这一张，你能想到这！是！同！一！个！人！??
这位是面膜帝&囤奶辣妈的扮演者兼本歌作曲人：魏云清。这朵自带摇滚BGM的男子，长发束起就是道骨仙风的良心卖家，簪子一拔就是长发及腰的孕味辣妈，只要忽略他茂密的腿毛，基本不出戏。
2.歌曲通俗不世俗，旋律入耳歌词入脑。
作曲来说，这首歌糅合了流行、民谣、说唱、摇滚四种曲风，但旋律转场风格切换自然流畅；作词上，每段主歌除了用四句歌词塑造人物故事，在买家卖家情绪表达上还要做出区分，卖家是由穷到富，买家是由富到穷。不知道你有没有从歌中听到自己的“穷”？
以上就是本周的一周最热，
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