《哪吒》“谷子”爆火断货，东莞潮玩迎来“泼天富贵”

南方周末 · 公众号 · 社会 · 2025-03-02 23:44

正文

在星派动漫的工厂展厅展示的哪吒系列“谷子”。这种印刷精美的色纸是“谷子”的一种，是年轻人的新兴消费，更是一种文化符号。

▲ 在星派动漫的工厂展厅展示的哪吒系列“谷子”。这种印刷精美的色纸是“谷子”的一种，是年轻人的新兴消费，更是一种文化符号。

全文共 1487 字，阅读大约需要 3 分钟

东莞作为承接“谷子”背后的制造力量，向世界展示了“中国制造”的实力与魅力。

本文 首发于 南方周末未经授权不得转载

文｜南方周末记者翁洹

责任编辑｜冯飞

2025年2月18日晚，上映21天的国产动画电影《哪吒之魔童闹海》（下称《哪吒2》）全球总票房突破123.19 亿元人民币，成功超越《头脑特工队2》，荣登全球动画电影票房榜首，并在全球影史票房榜上位列第8。

《哪吒2》带火院线的同时，也带火了与电影IP相关的文创产品，与哪吒相关的衍生文创产品一上架就销售一空。走出电影院的观众也把观影的感情转化成消费热情，投射到各种被称作“谷子”的周边产品上。

印刷机器忙碌运转，一张张印有哪吒、敖丙等角色的色纸“新鲜出炉”。

在星派动漫的生产车间，工人在生产哪吒的色纸。

从亚克力色纸、“吧唧”到剧情胶片卡，哪吒系列“谷子”上线即售罄，市场“一‘吒’难求”。

“谷子”是英语“Goods”（商品）的谐音，指的是漫画、动画、游戏、偶像、特摄等版权作品衍生出的周边产品。《哪吒2》周边热销，让“谷子经济”从小众圈层走向大众视野。2月以来，有平台相关搜索累计超过一千万人次，最高单日超80万人在线搜索哪吒“谷子”。截至2月22日，哪吒相关商品成交额超过2.4亿元人民币。“谷子”二手市场也出现数倍溢价，“一‘吒’难求”成为社交平台热门话题，让人联想起北京冬奥会时抢购冰墩墩的盛况。当前，全国获得官方授权的手办工厂都在加班加点，甚至设置了专门生产哪吒周边产品的“哪吒专线”，来应对“爆单”热潮。

哪吒和敖丙等角色的挂件陈列在展架上。

哪吒系列众多“谷子”里，被称作“吧唧”的马口铁徽章深受消费者喜爱。

位于东莞虎门镇的广东星派动漫有限公司总经理吴零星表示，自2024年12月初接到首批订单以来，哪吒“谷子”订单数量持续增加，目前已超过两百万件。公司主要生产哪吒系列的“吧唧”（马口铁徽章）和色纸，其中色纸的生产工序尤为复杂：首先将设计图案印刷到高精度胶片上，随后将胶片与亚克力片进行高温贴合，确保图案色彩鲜艳且不易脱落；最后通过精密设备对色纸边缘进行包边处理，使其更加美观耐看。