来都来了，
星标
一下！
不久前，B站的一则视频讨论了一个有趣的话题：动画三巨头里猪被举报的最少，可为啥就他寄得最彻底？
所谓三巨头，是三个动物，也是古早国内亲子向动画三大最知名的IP——《熊出没》《喜羊羊与灰太狼》《猪猪侠》。
《熊出没》在春节档的统治力已经毋庸置疑，《喜羊羊》虽只在2022年短暂重返电影市场，但TV动画依旧强势，唯独《猪猪侠》似乎有些销声匿迹。
但实际上，《猪猪侠》一直没有放弃大电影计划的开发，且持续深耕亲子市场，而没有选择像《熊出没》一样向全年龄段转型。
今年，是《猪猪侠》大电影连续三年闯入五一档，也是这个档期里唯一的亲子向动画电影。
自2005年诞生始，《猪猪侠》这个
IP
已经走过了十九个年头，而这也是国产动画重新起步的十九年。在这段时间里，国产动画有过阵痛、经历起落，最后终于走过荒芜，迈向水草丰茂的地方。
期间《猪猪侠》无论是人物形象还是故事架构都几经变化，收获的评价也是有褒有贬。这样长期的高频输出在国产动画中相当罕见。毒眸和咏声动漫电影事业部总经理黄龙聊了聊，关于这个IP开发的思考，及其背后蕴藏的可能性。
《猪猪侠》的诞生并非是某种设计好的产物，而更像是意外收获。其背后的咏声动漫前身是国内最早一批民营唱片公司的咏声唱片，旗下包括了孟庭苇、卓依婷等知名艺人。
但随着国内唱片市场竞争的逐渐激烈，转型也被提上日程。而真人艺人的运营与规划存在着相当大的不可控制性，绯闻、违约、过气等等都是可能的风险，虚拟艺人或者说动漫形象则可以很好地规避掉这些麻烦。
2003年，咏声推出一款轻教育音像产品《鬼马小精灵》，里面有很多动画角色。这一产品推出后，里面有一只小猪特别受欢迎。于是创作团队开始构思“猪猪侠”的动漫形象。一只戴虎头帽，圆头圆脑圆肚皮的猪诞生了。
”猪猪侠“（图源：豆瓣）
2005年春节，咏声动漫推出动画电视电影《猪猪侠之大闹皇宫》在全国6个省级电视频道试播。转年，全3D动画系列片《猪猪侠之魔幻猪猡纪》开始在央视等全国400多家电视台播出，再到2008年动画锁定运动主题，猪猪侠借着北京奥运会的东风，成功拿下央视少儿频道的黄金时段，并收获大量观众，猪猪侠的征途自此开始。
《猪猪侠之大闹皇宫》《猪猪侠之魔幻猪猡纪》（图源：豆瓣）
但当时国内整体的环境对于动画制作并不友好，虽然为推动动画产业的发展，2004年前后后有关部门推出过大量扶持政策，甚至对境外动画在电视台上的播出做出了限制，但政策的扶持无法完全左右市场的走向。
成本与收益的倒挂是核心困境。即便因为技术进步和政策补贴，单集动画制作成本相较过去已经有所下降，但如《猪猪侠》这样的动画制作成本依旧高企。市场端，盗版横行，缺乏反制手段，让衍生品收入也很难指望得上。根据黄龙回忆，培育市场的过程差不多经历了十年时间，“当时就算亏钱，我们也觉得这只小红猪是有未来的”。
2009年上映的动画电影《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》以小博大，取得了8600万的票房佳绩，并刷新了国漫电影票房纪录。无独有偶，咏声动漫其时也瞄准了这片市场所蕴含的强大潜力，也准备推出自己的《猪猪侠》动画大电影。
动画电影《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》（图源：豆瓣）
可是这个转向又谈何容易，TV动画和动画电影之间存在着巨大差异。二者虽然基于共同的世界观，但从制作标准到宣发传播方面都有极大的不同，当时的咏声动漫也缺乏相关经验，只能一步步试错来建立新的制作流程。根据黄龙回忆，“中间我们一共提出了几十个方案，甚至一度有了想要放弃的打算”。
2012年，《猪猪侠之囧囧危机》初试莺啼，取得了一千多万的票房成绩。在当时的市场环境下属于合格的成绩，也顺利覆盖了成本，对于咏声动漫来说，这算是一个好的开始。
《猪猪侠之囧囧危机》（图源：豆瓣）
一部亲子向动画电影究竟适合什么样的档期？是合家欢属性最强的春节档？还是时间最长的暑期档？抑或是最“名副其实”的六一档？《猪猪侠》几乎每一个都尝试过，最后才决定“落户”五一档。
《猪猪侠之囧囧危机》、《终极决战》、《海洋日记》和《不可思议的世界》上映于暑期档；《猪猪侠之勇闯巨人岛》上映于六一档；而2017年因为正好是猪年，当年的《英雄猪少年》便选择了登陆春节档。
《终极决战》、《海洋日记》、《不可思议的世界》、《猪猪侠之勇闯巨人岛》（图源·：豆瓣）
在2020年之后，五一假期时间变为五天，档期容量的提升让它变得更有吸引力了，《猪猪侠》大电影也开始瞄准它。
黄龙觉得亲子向电影必须符合“小手拉大手”的特点，也就是说该档期不能只有小朋友有时间，也需要考虑家长们的空闲时间，只有这样才会形成对亲子向电影的刚需。而将档期与《猪猪侠》之间形成某种强连结，除了能节省营销成本之外，“也是我们和观众达成的约定”。
在“春节档选择《熊出没》”已经在近年来成为部分观众“刚需”的情况下，《熊出没》的票房天花板连年攀升，叠加效应非常明显。但除它之外，鲜有其他国产IP能达成类似的“档期+系列电影”的品牌效应。而瞄准更小档期的《猪猪侠》，毫无疑问希望成为下一个品牌电影的典型案例。
2021年，《猪猪侠大电影
·
恐龙日记》在五一档上映，最终取得了接近8000万人民币的票房成绩，为历年来最高。这坚定了《猪猪侠》对五一档的信心。
《猪猪侠大电影：恐龙日记》票房（图源：灯塔专业版）
截止目前，《猪猪侠》系列已经推出了数千集
TV
动画、九部大电影以及多部舞台剧，成为了一代人的童年回忆。但这只小猪似乎一直安心留在亲子向的固有领地里“圈地自萌”，长期没有向全年龄向转型。
亲子向动画电影的票房天花板肉眼可见，《猪猪侠》系列大电影票房表现一直很稳定，始终维持在数千万左右，但稳定同时也意味着没有突破。
对于转型，咏声动漫表现得相当谨慎，黄龙解释道，全年龄向动画是他们一直想做的方向，但客观上的难题又切实摆在台面上，“小朋友喜欢的东西和大人喜欢的东西肯定是存在着很大的差异的，比如像《疯狂动物城》，小朋友看到的是可爱的动物，大人看到的是背后一些更深刻的东西，两者都能获得满足，这是很难做到的，我们不会冒进，还是希望能推出一个尽可能成熟的作品出来。”
《疯狂动物城》（图源：豆瓣）
最近两年，猪猪侠在表情包领域和短视频平台意外出圈，证明了这一IP形象在年轻群体中仍具有旺盛的生命力。曾经坐在电视机前观看《猪猪侠》动画的小朋友们如今已经进入社会，咏声动漫也希望能和他们“再续前缘”。
明年是猪猪侠二十周年的重要节点，咏声动漫也是值此时机准备推出自己的全年龄向《猪猪侠》大电影。此前历代猪猪侠都会齐聚一堂，共同对抗强敌，黄龙表示，“此前在TV动画中也出现过不同世代的猪猪侠同框的情况，但这一次会整整齐齐”。至于票房表现如何，则留待市场检验。
自2018年起，咏声动漫就开启IP的双线布局,除了以《猪猪侠之竞球小英雄》、《猪猪侠之竞速小英雄》为代表的聚焦于竞技和团队合作主题的小英雄正片系列外,推出以《恐龙日记》、《南海日记》为代表，聚焦学龄前儿童科普教育的快乐科普番外系列。
为了减轻对单一IP的依赖，咏声动漫还重点打造“国漫四部曲”——《落凡尘》、《凤凰与我》、《狮子学狮》、《觉醒》和科幻热血网络动画《虚无边境》等全龄段IP作品。
