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内容创业下半场除了卖身如何突围？「毒舌」做了这种选择

爱范儿 · 公众号 · 科技媒体 · 2017-02-14 20:17

正文

过去的，从不能证明未来。
这是创业者，焦虑的来源。
当时间被压缩时，焦虑和恐惧被放大。

2017 年的年头，当很多内容创业者已经或正准备卖掉自己公司时，我们站在了「毒舌电影」占据整一层的办公室门口，决定用「毒舌」的方式，向它们的创始人抛出下面的一系列问题。

你们是小富即安的吗？
多年打拼，理想多一点还是咸鱼多一点？
都说下半场开始了，你们怎么看？又会怎么做？

偏执是种力量，但「人设」更重要

毒 Sir，是毒舌电影内容的大 BOSS，地位类似于总编。光头的他，对自己的定性是「偏执、屌丝、暴躁」。

但他并不是天生光头。毒舌电影的 CEO、创始人何君说，他天天自己推头，觉得头发多费事。你不信，摸一摸，上面全是发茬。

外形就写着「偏执是力量」的毒 Sir ，话语有一些急促，但谈及自己喜欢的电影和电影写作，会被马上激活，有一种自信的喜悦。

自信，产生魅力、同时打开话匣。

开一瓶啤酒，毒 Sir 开始滔滔不绝。

他说，做好内容靠得并不是天才或者灵感。一名职业的电影评论人，真不是靠灵感去写作的，而是去训练这样一种思维，文章的整个结构和观点。最重要的，是你的判断力的东西，而不是你的灵感的东西。判断力这个东西，不可能是今天我有，明天我没有，除非说你喝多了。

但，「结构和观点」是什么？判断力又怎么来？

何君说，过去十几年，她一直在做电影、一直在做新媒体。但相对于毒 Sir ，她给自己的定位更多是产品经理。从网易到 3G 门户，再到毒舌，都是如此。

因此，毒舌电影很重视「设定」。譬如，他们负责视频的「菊长」，设定就是「小镇青年」，自号「广西谢霆锋」；而另外一位主打椒爷，则是「宅腐基」的代表。

两人的身份，代表了两种不同的用户，这是结构。带着方言的特征的普通话，以及以此为出点的表情、动作、叙事方式等等，是观点。

（毒舌电影近期推的视频 IP 菊长）

菊长和椒爷的「结构和观点」，融在它们的表演方式中，并通过一轮又一轮的、类似 AB 测试的方法，持续演进。

毒 Sir 则「掏」出了毒舌电影在内容制作上的真「功夫」。

他告诉我们，毒舌如果要写一个导演，基本要两天时间。首先，要求看过他的所有履历，之前拍过什么电影，与什么人合作过、主要观点和特别之处在哪里？之后，要根据他之前访谈，结合选题，梳理文章的起承转合、情感点，乃至于槽点。

接着，则是撷取其代表作的经典片头，配图或者制作动图，以富媒体的方式呈现。最后，通过主编审定、修改，交由他最后把关，确定是否刊出。

「一个编辑，两天写一篇这样的文章，其实工作量非常大，加班是常态」

而判断力，就是在这样一次又一次的大量阅读中，一点点被养成。

很多方法，很笨；但因为笨，所以才真的有效。

理想与咸鱼

人若没有理想，与咸鱼有什么区别！

这是毒 Sir 最喜欢的周星驰电影中的一句对白。就在春节前，何君向周星驰团队要来了五十张签名海报，其中有一张就留在她的办公室内。周星驰的助理说：「第一次见到有人向周星驰提出这样的要求。」

在海报下，我们问何君，刚刚过去的一年，很多内容创业者都卖掉了自己的公司，譬如 xx 大叔；也有更多的内容创业者，因为广告或者营收状况很好，直接拒绝了融资。有人说，内容创业容易「小富即安」；但也同样有人认为，这本身就是理所应当。对此，你怎么看呢？

「其实，我也可以像很多人一样。」何君坦诚说。言下之意是，财富足够自由之后，不再那么费心费力去扩大规模，真正去做成一个企业。只是，从一开始，他们就有做成一个优秀、甚至伟大企业的理想。而过去十余年的职业生涯，也让他们有了这样的视野、格局和人脉。

人心下存了念头，最是按不下去。而一帆风顺，从来都存在祝福中。

2015 年年中，在按照标准互联网产品，全力打造出「毒舌电影」这个字头后，何君和毒 Sir 等创始人，开始寻求第一轮投资。但接连谈了几家，却遭遇到「不就是一个公众号而已么？」的质疑。

那时，徐「体面」才刚刚开始做自己的新榜，「内容创业」的概念还未兴起。何君很老实说，他们也一度想「小富即安」，因为开启广告窗口后，营收攀升得很快。说完，她就笑了，当妈妈后的那种俏皮的笑。

不过，风口来得很快。一进入 2016 年，内容创业、大文娱、电影瞬间成为了最为热门的领域。人们对 IP 的态度，可以用饥渴来形容。

何君说，那时候，各种投资人纷纷找上门来。一见面，第一句话往往就是说「我在后台找你们很久了」。

团队一商量，还是要追梦，于是选择了融资。

创业总是这样，想发生的未必会按时发生。但该发生的时候，却一定会发生。

回顾走过的 2016 年，何君说，卖身或者投靠，其实都无可厚非。但道路，很多时候，真得是从一开始就被选定了。这与跟个人的想法有很大关系，但很多时候，也取决于创始人的格局和视野。

毒舌 App 背后藏着的下半场理解

那么，在「各种冬天」伴随着「各种开始」并存的互联网下半场，毒舌电影的「格局或视野」在哪里？它的下一步会怎么走？

何君说，在2016 年年中完成又一轮融资后，毒舌立即着手组建产品技术团队，并赶在 17 年春节前推出了自己的产品：毒舌电影的 app。

她告诉爱范儿，从 1 月 19 日上线至今，不过 2 个星期 14 天，app 的下载量已经突破 20 万，日活达到 2 万。考虑到它是在春节放假期间上线，即便是宣传也仅仅是 1 月 26 日在公众号推了一条头条，表现不错。

何君说，毒舌电影已经有全网过千万用户。当用户足够多时，差异化的需求就出来了。

「看电影，其实包括选 – 看 – 评三个行为，选了电影，看完电影，然后评论电影。但在微信公众号上，我们只能做到帮大家选。对于看电影这件事来说，远远不够，也无法形成闭环。所以我们开发了 App，把这三种行为都打包在一起，提供完整的体验。」

比如说，首次打开 app，会弹出一个页面，显示着最新上映的电影，除了显示电影名字、导演/主演和电影海报封面图片、一句话精华简介外，还有综合评分，可以让你一眼就知道电影是哪种风格，剧情会和什么有关。然后，你可以选择是否「想看——这些“想看”的电影，统一放在 app 底部“想看”的分页里面，让你时刻关注自己最感兴趣的影片。

怎么时刻关注呢？最简单方式，莫过于提醒你记得去影院看这些有趣的电影。当然，很多电影购票 App 也提供这样的功能。而毒舌电影 App 不同的是，通过算法，它可以在电影即将下架之前，提醒你赶紧去看，防止错过。有些偏小众的电影，本来排片量就低，一旦错过就不再，毒舌电影 App 的提醒功能可以帮你。

看完电影之后，你可以在 app 里面和其它“毒饭”一样，留下你对电影的印象、评价；或者看别人的评价，赞同或不赞同，发表不同的观点和意见。通过他人对电影的评价，你还可以看到不同的故事和情绪。电影本来就是故事剧本，但让演员出演了之后，就让故事变得立体而生动，击中观众内心假装平静然而仍然悸动的那一条神经。

哦，对了，如果你真的无聊了，但又不想到电影院里消磨时光，在 app 里你还可以通过“资源”页面，找到线上的电影资源，它们是从各大视频网站的可播放资源中聚合而来。当然，毒舌电影依然提供了精彩的一句话简介，帮你快速判断这个影片是否是你想要的。

整体测评下来，毒舌电影的 app 功能比较丰富，实际体验也很流畅，感受不到第一个版本的发育不良感。用技术开发人员的行业黑话来说，就是“很健壮”。

这背后的代价则是毒舌电影团队人数，由年中不过 30 人左右，如今已经扩大一倍，而办公室有将近一半的位置坐着产品、技术人员。

聊到这里，何君禁不住感慨，「我们公众号推广 app 的唯一一篇文章的标题是《我用 100 万给你准备的这份新年礼物，还有谁没收到》，但这背后的成本，哪里止 100 万啊！」

何止一百万的背后，是何君等人相信，以「内容」为起点，创业者在下半场依然大有作为

去年，毒舌电影尝试与网易合作，发起了主题为「没机会逃离北上广，幸好可以 #躲进电影院#」的 24 小时不间断观影活动。在一个 70 人的影厅里，到达现场的人陆续有 2000 多人。此外，他们还尝试了众筹放映，帮获得西班牙圣塞巴斯蒂安国际电影节最佳新导演奖的《呼吸正常》，在 50 个城市放映了 65 场，要知道原本这部影片连一个院线的排期都争取不到。

何君说，「这款 app 现在只实现了 30% 的功能。」

路，还长着呢。