实探｜iPhone新品首销，门店无需排队

中国证券报 · 公众号 · 证券 · 2025-02-28 12:15

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2月28日，苹果iPhone 16e开始销售，售价4499元起。一些渠道商参与“国补”后，iPhone 16e售价3999元起。

在深圳南山益田假日广场苹果官方旗舰店，中国证券报记者看到， 目前iPhone 16e有现货，但现场没有出现消费者排队购买的现象。

官方门店暂无排队购买现象

2月28日上午，中国证券报记者在深圳华强北多个渠道商实探发现，iPhone 16e无货。一家苹果授权体验店销售人员表示，购买iPhone 16e需要预订，该门店明日才能有货。在苏宁易购华强北门店，销售人员表示，由于还无消费者预订，因此该门店内还无iPhone 16e产品销售。

上午10时30分，在深圳南山益田假日广场苹果官方旗舰店，记者看到，目前iPhone 16e已经在售，有现货，现场没有出现消费者排队购买的现象。记者了解到，该官方旗舰店iPhone 16e产品不参与“国补”。苹果表示，消费者前往授权线上门店、授权专营店等渠道合作伙伴购买指定iPhone产品，最高可享受500元“国补”。

深圳南山苹果官方旗舰店展示iPhone 16e。本报记者张兴旺摄

记者看到，在Apple产品京东自营店，iPhone 16e开始销售，参与“国补”后，iPhone 16e 128GB版本和256GB版本售价分别为3999元和4999元。

东北证券研报称，在中国市场iPhone销售承压的背景下，iPhone 16e有望为苹果带来新的增长动能。

新机型力求性价比

2月20日，苹果发布iPhone 16e，售价4499元起。自2022年3月发布iPhone SE 3以来，苹果再度推出相对低价的手机产品，希望通过高性价比吸引用户购买。

苹果财报显示，2024年第四季度，iPhone业务收入为691.38亿美元，同比下降0.8%。2024年第四季度，苹果大中华区收入为185.13亿美元，同比下降11.08%。苹果大中华区收入下降或与iPhone销售表现不理想有关。IDC报告显示，2024年第四季度，苹果iPhone在中国市场份额为17.4%，排名第一，出货量为1330万台，同比下降9.6%。

机构数据显示，2025年1月，中国市场苹果iPhone激活量为451.12万台，同比下降5.67%；市场份额为13.71%，排名第五。

浦银国际研报认为，iPhone 16e上线后将为今年苹果iPhone出货量提供增量和支撑。一方面，在中国市场，iPhone 16e有两款型号可以享受“国补”，短期销售动能增强；另一方面，iPhone 16e采用苹果A18芯片和8GB的运行内存，从而能保障其AI功能落地。

2月22日，苹果称，苹果智能将于4月支持更多语言。苹果智能在中国推出的时间将依监管部门审批情况而定。