过去两三年，我一直在教别人做项目。
过去两三年，我在教别人做项目的时候，一直强调「保姆级教程」，一直强调「听话照做」。
事实上，对「保姆级教程」「听话照做」的很多小伙伴，也确确实实拿到了结果。
但是，最近我在探索有积累的项目时，发现「对保姆级教程听话照做」这套老的学习&教学方法，正在失效！
简单来说，就是：
短期红利项目的发展进程
我在旧文对短期红利项目的发展过程做过一个比喻：
- 发现这个金矿的人还很少，发现的人也很菜，所以不怎么需要竞争，只需要用最朴素的采矿方式，就能挖到金子
这时候，我可以选择：（这小段排版有问题，请移步评论区）
- 雇人有各种固定成本，而且筛选&培养人也需要时间，如果管理能力不强的话，反而有可能让自己错过这波财富
- 我不可能一下子请非常非常多的人，所以，我每天能挖到金子的数量的提升程度也是有限的
- 自己的力量有限，每天能挖到的矿不多，没办法大富大贵
- 自己不泄漏消息不代表别人不会泄露消息，即使其他人不泄漏消息，也无法保证外面的人不会自己发现
- 自己继续偷偷的采，好处是直到这个矿暴露之前，每天都可以确定性的赚到一些钱。但是：
- 雇人来帮我采矿，好处是能大大增加自己每天挖到的金子的数量。但是：
- 做培训，卖消息和基本的挖矿方法，让更多的人过来这里挖金矿，好处是可以短时间内赚一大波钱。但是这会让这个矿迅速暴露在大众面前，让采矿的竞争程度和难度迅速上升
实际情况是，无论你如何选择，都会有人选择做培训。
于是，短期红利，消失的越来越快。
而从挖矿难度来看，红利消失表现为：
- 在一开始，矿多人少，大家只需要用最朴素的、标准化的做法即可挖到金子
- 随着时间推移，矿少人多，大家开始互相竞争，走向两个极端：
- 标准化玩法开始内卷，拼概率（同样的玩法，凭啥你胜出）。手上有更多矿工的，卖工具的，才能赚钱，而矿工本身，大多沦为炮灰
- 迭代出非标玩法，大家各显神通，用自己擅长的方式挖矿（靠投流、靠IP、靠对单品的理解……）
听话照做，必然短期
前面提到的最朴素的、标准化的做法，就是可以听话照做的做法。
听话照做的玩法，在红利期有效，在红利消失的时候，就失效了。
而随着现在各种项目红利消失的速度越来越快，「听话照做」这四个字的威力，正在大大下降！
听话照做，必然短期。
反映在同行之间的关系上，就是：
- 第一阶段：踊跃分享。一开始蛋糕还很大，赚钱容易，互不竞争，所以拿到结果之后大家都很愿意分享
- 第二阶段：互相提防。越来越多的人进来采同一个矿，一旦让别人知道自己做得好以及做得好的方法，自己很快就没东西吃了，于是同行之间开始互相提防
- 第三阶段：互相伤害。信息差被抹平的速度越来越快，别人多挖到一点金子，自己就少一点金子，于是大家开始互相伤害，互相举报，视彼此为仇敌
回顾这几年市场上出现的各种短期项目，没有一个不经历以上三个阶段的。
本质上，就是大家都在听话照做。
大家用一样的牌面去竞争，一旦彼此之间形成竞争关系，不互相伤害的话，怎么胜出？
再强调一下：
「听话照做，必然短期」
教不会的，才能让你脱颖而出
我相信，没人喜欢内卷，没人喜欢互相伤害。
那，要怎么避免呢？
这边引用我很喜欢的一本书——《纳瓦尔宝典》的一句话
专长指的是无法通过培训获得的知识。如果社会可以培训你，那么社会也可以培训他人来取代你。
——纳瓦尔宝典
如果你听话照做就能赚到钱，那么我可以招募一大堆能听话照做的人来取代你。
于是，你：
- 只有在我（包括整个社会）在招募到足够多的能听话照做的人之前，能赚到钱
- 我（包括整个社会）招募的人越多，你的赚钱难度就越高，而且，这个变多、变高的速度，正在越来越快
想要避免这种处境，你就需要掌握一些非听话照做的知识——专长。
教不会的，才能让你脱颖而出。
你一直在逃避掌握专长
经常有人来问我：
过来提问的小伙伴，都希望能获得一个确定性的答案——你就按照我说的步骤一二三去做，就能达成不错的结果。
但我在思考怎么回复的时候，发现：
- 如何洗稿，有确定性的答案；如何写好文案，没有确定性的答案
- 如何做演员型IP，有确定性的答案：如何做一个真IP，没有确定性的答案
确定性的答案，就是可以听话照做的知识，这样的知识的威力，会随着掌握的人变多而下滑。
没有确定性答案的问题，需要你摸索出一套适合自己的答案。这个答案，才能让你脱颖而出。
但遗憾的是，不确定性，是大多数人最不愿意面对的。
所以，大部分人，一直在逃避掌握专长。
掌握专长的方法
如果你克服了心理的恐惧，愿意去掌握专长了，要怎么做呢？
无他。实践、迭代、大量的重复。
专长，之所以可以避免同质化竞争，是因为专长里，有你的形状和味道。
那，你要怎么知道自己是什么形状和味道的呢？
没有人可以给你答案。
你只能一次又一次和这个世界互动，和从世界互动的结果中，逐步看清自己，找到答案。
听话照做的行为模式是：有一个标准答案➡️理解、践行这个标准答案，确保动作不变形。
掌握专长的行为模式是：没有标准答案，在践行的过程中，看清楚属于自己的答案。
