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这些影片将是2025年中国电影市场的“救命稻草”！

导演帮 · 公众号 · 电影 · 2025-01-04 16:42

正文

2024年，中国电影全年票房以425.02亿元正式收官。

回望过去一整年，“影市崩盘”、“2024年中国电影到底怎么了”、“遇冷”、“救市”、“市场失灵”等成为了中国电影市场的关键词。最终，全年电影票房较之2023年大幅缩减，票房体量回到了十年前的发展水平。

电影票房数据作为电影市场走向的晴雨表，不仅能直观地反映电影市场的兴衰动态，更能深刻地映射出驱动电影市场变化的众多关键要素。

就外部因素而言，2024年中国电影市场的萎缩低迷一方面与社会经济下行、观众观影需求降低有关，另一方面也与影视业态的多样化发展有关，短视频、短剧、长剧集的盛行分流了一部分观影受众，使观影人次较之去年减少了3亿。

图源：灯塔数据平台

就内部因素而言，尽管2024年电影市场在类型与题材上呈现出多元化趋势，且加大了引进片和重映片的力度，但仍未实现提振市场的预期，主要还是在于缺乏足够的头部视效大片和具备广泛影响力的爆款电影。

2024年，院线国产电影视效大片几乎缺席，国庆档上映的《749局》科幻视效不尽如人意，在被观众指责为“诈骗电影”之后票房大幅下滑。相比之下，引进的视效大片如《哥斯拉大战金刚2：帝国崛起》《异形：夺命舰》《毒液：最后一舞》《沙丘2》凭借着高质量的制作水准吸引观众走进电影院，使之得以在影院构建的独特空间与环境中体验巨幕、杜比声效带来的视听震撼。

相较于全年电影票房数据的紧缩，2024年影院基础设施建设反而呈现出扩张趋势，影院数量增至13333个，银幕数量增至8.1万块，观影总场次上升为1.44亿场。一系列数字表明，顶层设计先于市场表现出对电影行业的信心。

图源：灯塔数据平台

展望2025年，中国电影市场想要回暖，挽救观众从电影院流失的现状，应从电影的数量、质量和类型多样性上着手，强化电影院观影的独特属性，通过推出能够激发电影市场内需、优化电影市场环境的视效大片，以及具备高讨论度、有潜力成为黑马的现象级影片，吸引观众重返影院。同时，应持续加大对引进片的引进力度，丰富院线电影的放映类型，确保满足各类观众的观影需求。

01

内地电影：

卡司阵容、女性力量与历史题材

在目前已知的2025年待映国产影片中，优质库存并不多，能够在一定程度上助推票房回升，稳住大盘体量，并增进中国电影市场活力，大概只有陈可辛执导的《酱园弄》、赵林山执导的《731》和贾玲执导的《转念花开》这三部影片有此优势。

尽管《平原上的火焰》在观众中拥有较高的期待值，猫眼想看人数达38.4万，但由于影片积压时间太长，其吸引力已经有所减弱，特别是随着剧版《平原上的摩西》的热播，观众对影片的新鲜感已逐步下降。加之周冬雨和刘昊然两人已有《燃冬》合作之作的前车之鉴，影片上映后续市场表现不容乐观。

《狂野时代》虽是科幻题材，又有易烊千玺、舒淇、董子健强大演员阵容的加持，但毕赣导演自身创作的作者性太过突出，类似于塔可夫斯基的影片气质并不能吸引大规模的电影受众，加上影片《地球最后的夜晚》“一吻跨年”造成的观影创伤，网友对该片更多是持保守谨慎的态度。

《敦煌英雄》因涉及民族敏感问题推迟一年仍未上映，即便定档也会因宣传物料释放太多而导致后期宣发吃力。《沙海之门》被质疑故事情节与《大兵小将》类似，且原著粉认为导演很难还原出原著中的双雄设定，演员气质与落魄君王的铁血枭雄之感不符。

影片《酱园弄》即便在戛纳国际电影节展映期间收获许多差评，面临着口碑跌落的风险，但相较于以上影片依旧具备票房优势。首先，《酱园弄》根据民国四大奇案之一的酱园弄杀夫案件改编，悬疑犯罪类型满足观众的猎奇心理，从女性视角还原女性杀夫的心路历程和时代境遇符合当下的社会舆论场。

其次，影片卡司阵容强大，聚集了章子怡、王传君、易烊千玺、梅婷、赵丽颖、雷佳音、章宇、杨幂、大鹏、李现等一众演员大咖，拥有雄厚的粉丝基础，“名导+明星”的制作班底展现出强大的票房号召力。

《酱园弄》的戛纳放映可看作是影片的一次市场调研，片方根据观众反馈将影片回炉重造，进行重新剪辑。基于此，《酱园弄》仍然有望成为一部撬动票房体量的现象级电影。

《731》是一部二战期间讲述日军731部队在东北地区细菌战所犯下骇人罪行的历史题材影片。根据目前片方发布的宣传物料，《731》已明确定档2025年7月31日于全球预映。

2025年时值抗日战争胜利八十周年，无论是官方定调还是民间自发，《731》选择在2025年7月31日这天上映，影片的历史价值与宣传教育价值远超过电影本身的产品属性和娱乐属性。

《731》此类量级和题材的影片因有民族伤痛记忆的背书具备广泛的受众基础，加之中国电影以日本细菌战为背景的影片少之又少，除却《黑太阳731》之外，《731》的上映势必会引起社会的广泛关注和讨论，其票房实力不容小觑。

贾玲凭借着《你好，李焕英》和《热辣滚烫》两部影片荣登两次春节档票房冠军，票房总量突破88亿，成为中国鲜有的高票房女导演，可谓是热门档期的种子选手。

《你好，李焕英》《热辣滚烫》的成功除却贾玲本人的热忱和努力之外，两部影片的宣传营销对撬动票房体量也起到了极为重要的作用。《你好，李焕英》凭借“母女情深”“姐妹情”“原版小品”等宣传点逐个击中观众情绪，在宣发上主打亲情牌，《热辣滚烫》以开局“贾玲减重100斤”的爆点抢占宣传热度，最终回归“爱自己”的主题表达，以积极向上的宣传话题稳住电影口碑。两部影片帮助贾玲积累了庞大的受众基础。

新片《转念花开》由贾玲和张小斐再度携手，女性导演、女性演员和女性题材的强势组合，使影片的受众画像以女性群体为主。根据灯塔《2024中国电影观众变化趋势报告》显示，女性目前已成为观影主力，影片的受众画像与电影市场的用户画像一致，《转念花开》势必拥有较为良好的市场表现。

同时，《转念花开》一部分影片内容在《热辣滚烫》拍摄期间就已完成，贾玲、杨紫两部影片均已参演，想必在后续《转念花开》的宣发物料上两部影片会有联动，再次以营销促进观影。

02

港台电影：

犯罪续作与恐怖题材

2024年香港电影在内地的市场表现逐渐式微，仅有不到10部影片票房过亿，其中《九龙城寨之围城》票房表现最好，是唯一一部突破5亿大关的影片，其余影片票房大致都在1亿至3亿区间内。事实证明，香港名导和香港巨星票房号召力已大幅减弱，甚至天王刘德华也因在大银幕上频繁刷脸，观众对其产生审美疲劳，又因为参演影片票房表现屡次表现不佳而被冠以“票房毒药”的称号。

展望2025年，仍有几部值得期待在内地上映的香港电影，如《内幕》《神探大战2》《九龙城寨之龙头》和《怒火漫延》等片。这四部作品皆为系列电影，《内幕》为麦兆辉的“廉政风云”第二部，因第一部口碑票房表现均不佳，尽管当前猫眼平台想看人数达3.2万，其市场前景仍存在一定的不确定性。

《九龙城寨之龙头》是影片《九龙城寨之围城》的前篇，其还有一部后篇《终章》也已正式立项，组成了“九龙城寨三部曲”。《神探大战2》为《神探大战》的续作，《怒火漫延》为《怒火·重案》的续作。该三部警匪动作片能否复制前作票房的成功，其核心要素还是在于故事的连贯性、武打的刺激性以及非原班人马制作班底能否触动前作积累下的忠实受众群体。

在这三部影片中，从其前作票房体量上看，《怒火漫延》似乎更具备票房优势。其前作《怒火·重案》是陈木胜导演遗作，2021年上映斩获了13.29亿的票房，《怒火漫延》可借助前作的品牌效应提升影片的口碑传播，加之又有英皇坐镇，制作水准有保障，能够吸引观众走进影院，促进票房增长。

反观台湾电影在内地的上映情况，其境况要好于香港电影。2024年在内地上映的台湾电影数量创历史新高，共引进九部台湾影片，其中《周处除三害》更是成为现象级爆款电影，实现了票房与口碑双丰收。

《周处除三害》的成功除了犯罪动作类型、阮经天陈以文等实力派演员的加盟、贪嗔痴社会议题的探讨等多方面要素之外，片中呈现的邪教、屠杀等震慑观众心灵的场面更是备受瞩目的焦点。以往这类题材可能因涉及敏感内容而难以引进，但《周处除三害》的成功热映正反映出台湾电影引进尺度的逐渐放宽。

2025年值得期待在内地上映的台湾电影片单中，《鬼才之道》呼声较高，目前《鬼才之道》已开通了微博、抖音官方账号，并更名为《诡才之道》，有望在内地进行公映。

《鬼才之道》是一部由陈柏霖、张榕容、王净主演的喜剧恐怖片，已于2024年8月7日在台湾上映，全台票房突破6000万。影片讲述鬼魂们在阴间努力发展演艺事业，并立志成为灵界恐怖鬼巨星的故事。

《鬼才之道》曾参加多个国际影展，并在2024年金马奖中入围了11个奖项，是入围最多的影片，最终斩获五个奖项，成为24年金马奖最大的赢家。

《鬼才之道》作为阴间喜剧题材在内地电影市场实属罕见，就24年内地院线上映的恐怖片而言，大多通过聚焦中式恐怖、噬魂索命以及深入剖析人性阴暗面的情节吸引观众眼球，鲜有作品选择将娱乐圈的故事蓝本移植到阴间背景进行创作。《鬼才之道》的创新尝试打破了传统恐怖片的固有模式，如若能成功引进，势必会掀起像《周处除三害》一般的热映小高潮。

03

北美引进片：

视效大片与动画电影

2024年中国电影市场共上映进口新片93部，产出票房90.63亿元，占年度总票房的21.31%。在进口片全年票房排行榜前十名中，共有八部影片引进自美国，且类型题材均以科幻和动画为主，体现了中国观众在挑选引进片时的观影偏好，也反映出视效大片和IP动画在中国电影市场依旧具备可观的影响力。

在2025年北美拟上映片单中，有将近110部美国本土电影上映，囊括科幻、动作、动画、惊悚、爱情等多种题材。而为了提振中国电影档期市场，丰富观众的观影选择，2025年仍有望延续2024年引进举措，引进多部科幻大片和动画电影。

相较于文艺片较为细腻、深刻的情感表达，视效大片往往以宏大场面、强烈的视觉冲击和紧张刺激的故事情节吸引更广泛的观影群体，具备更高的票房回收潜力。影院可通过自身高规格的观影配置为观众提供观看视效大片独一无二的观影体验，从巨幕到环绕立体声，从先进的投影技术到舒适的观影座椅，利用高端设备服务，为观众打造逼真而又震撼的视听盛宴。

近日《美国队长4》已确认引进中国，即将在全国院线上映。漫威宇宙长久以来在中国电影市场积累了庞大的粉丝基础，《美国队长4》作为漫威电影的全新力作，目前猫眼想看人数已有5.1万，加之前作《美国队长2》《美国队长3》取得的高票房成绩，其可凭借品牌效应有望在内地取得不俗的票房成绩。

在2024年第二十六届全国影片推介会上，华纳兄弟对影片《编号17》（暂译）《 F1》（暂译）进行推介。《编号17》由奉俊昊执导、罗伯特·帕丁森主演，目前已定档2025年3月7日北美上映，作为奉俊昊精心打造的科幻新片，《编号17》可凭借导演自身的高人气和科幻题材吸引大批观众走进影院。

影片《F1》是一部赛车题材电影，由布拉德·皮特主演，约瑟夫·科辛斯基执导，杰瑞 ·布鲁克海默监制，赛车手刘易斯·汉密尔顿的黎明阿波罗电影公司也参与其中，强大的制作团队为影片的质量提供保障。同时该片与国际一级方程式赛车（F1）赛事展开合作，在世界各地的大奖赛期间进行实时拍摄，力求还原F1赛事紧张刺激的真实感，将观影受众锚定为广大赛车爱好者。

与此同时，《碟中谍8：最终清算》《超人》《疯狂动物城2》《阿凡达3：火与烬》《招魂4》等全球期待大片，凭借着经典IP续集也有望在2025年与国内观众见面。根据猫眼平台想看数据显示，其中最让观众期待的莫过于《阿凡达3：火与烬》和《疯狂动物城2》两部影片。

2022年底基于市场综合考量，《阿凡达：水之道》的引进有效地推动了中国电影市场的复苏，提振了观众的观影热情，片方通过发行IMAX、中国巨幕CGS、CINITY和杜比影院等多个版本吸引观众走进影院，最终，该片以16.98亿元的票房佳绩为中国电影市场带来显著的票房增量。

《阿凡达》系列在中国电影市场一直有着极高的票房号召力，《阿凡达3：火与烬》作为卡梅隆该系列的终篇，势必会引发一股观影热潮，观众会更加追求在高规格影厅享受视效感。IMAX3D版本和CINITY高帧率版本相较于普通3D版本票价更高，但为了更好的观影体验，仍有大多数观众愿意支付较高的费用。

迪士尼动画《疯狂动物城2》已确定将于2025年11月26日在北美上映，并于日前发布了中文新年海报。自2016年首部作品问世以来，时隔九年，狐狸尼克与兔子朱迪这对经典搭档一直深受中国观众的喜爱，它们之间跨越种族的友谊、相互扶持与共同成长的经历让观众普遍将它们视为“CP”典范，激发了大量的同人创作和二次创作。

相较于《疯狂动物城》在中国内地上映发行的原声版本，其译制版更赢得了观众的喜爱与青睐，张震为狐狸尼克配音增添了角色的性格魅力，给观众留下了深刻印象。因而，当《疯狂动物城2》即将上映的消息传出之后，网友纷纷呼吁国产配音需要原班人马回归，以保持角色的连贯性和观众的熟悉度。

作为一部备受期待的续集作品，《疯狂动物城2》在国内上映将有望激活市场活力，促进电影市场的良性竞争。

2025年，除却继续引进好莱坞大片之外，还应以更加宽松的内容审查积极引进更多高质量的他国电影，以期在国产影片后续动力不足的情况下，有效填补冷门档期的影片空缺，为观众提供更加多元化的观影选择。

总而言之，要想不断优化和持续提升中国电影市场环境，2025年应不断产出高质量作品，放大影院观影属性，满足观众日益增长的审美需求和文化期待，并依托政策的扶持与推动，进一步打造差异化、精细化的宣发策略，拉动票房增量，促进市场回暖。

-END-

作者：梧桐树

责任编辑：孟浪

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